很多人以为品牌卖的是商品，其实更高明的品牌，卖的是一种生活方式。
解释性意义，是告诉你如何理解这个世界；示范性意义，则是在回答什么样的生活值得过、什么样的人值得成为。
真正厉害的影响力，通常不是说教。因为人一旦感觉被教育，就容易产生防备，心里冒出一句：「你凭什么告诉我怎么做？」
所以品牌、媒体，甚至企业文化，很少直接告诉你该相信什么，而是透过故事、人物与场景，慢慢把答案放进你的心里。
这也是品牌影响力演变的三个阶段：先让你产生情绪连结，再展示一种令人向往的调性，最后建立一套价值观与意义。
当话语权被掌握后，商品就不只是商品。品牌、理念、文化，甚至某种生活态度，都会悄悄进入你的意识。久而久之，你以为那是自己的选择，其实其中有不少偏好，早已在日常接触中被慢慢塑造。
影响力最强的时候，往往不是你被说服的那一刻，而是你觉得那原本就是自己的想法。
