扬子江翻车!?顶流代言,品牌玩文字游戏惹众怒,官方出手核查
- 更新时间 2026-09-22 07:51:10
扬子江翻车!?顶流代言,品牌玩文字游戏惹众怒,官方出手核查近期，一则明星代言产品争议刷屏全网。王一博刚官宣代言的蓝芩喉糖，短短数日便深陷虚假宣传舆论漩涡，引发海量网友热议。 
原本被大众默认和知名药品“蓝芩口服液”同源、同配方的润喉糖，拆开配料表却不见半点板蓝根、黄芩成分。面对全网质疑，品牌方的回应不仅没有平息争议，反而让这场“文字游戏式营销”的讨论愈演愈烈。目前，属地市场监管局已正式介入，依法开展线索核查工作。 01 顶流代言官宣即翻车，舆论瞬间引爆 9月12日，扬子江药业旗下蓝芩品牌正式官宣，艺人王一博出任品牌全球代言人，代言品类为蓝芩喉糖，官宣初期品牌大力宣发，关注度拉满。 依托蓝芩口服液多年的国民认知度，加上顶流明星的流量加持，这款蓝芩喉糖一经官宣就收获大量关注，不少消费者顺势下单，默认它是蓝芩口服液的食品版平替，拥有同款清热润喉的草本功效。 但热度背后，巨大的争议迅速浮出水面。细心网友购买产品后发现致命漏洞：这款名为“蓝芩喉糖”的产品，配料表中完全没有板蓝根、黄芩两大核心蓝芩标志性原料。 不仅如此，产品包装醒目标注“蓝芩开创者、品牌始于2000”，进一步强化了大众的固有认知，让消费者误以为产品主打蓝芩草本成分。反差极大的配料表，直接让#王一博新代言疑似涉嫌虚假宣传# 话题冲上热搜，舆论彻底发酵。 02 品牌方紧急回应：蓝芩只是商标，不指代原料 面对全网铺天盖地的质疑，9月14日，蓝芩品牌火速发布官方声明，正面回应争议，同时表态已对网络不实诋毁信息报警处理。 品牌方核心回应内容可以总结为两点：第一，蓝芩是扬子江药业合法注册的品牌商标，仅为品牌名称，并不指代产品原料成分，大众切勿刻意混淆概念。第二，蓝芩喉糖属于普通食品，并非药品，和药品类的蓝芩口服液是两个完全独立的品类，二者原料、属性、功效均不相同。产品配料中的胖大海、甘草、金银花、桔梗、栀子等成分，均属于国家卫健委认证的药食同源食材，合规合法。 同时品牌解释，“蓝芩开创者、品牌始于2000”是品牌历史定位的客观表述，不存在虚假宣传、误导消费者的行为，网传产品不合格、被监管处罚等信息均为虚假谣言。后续品牌客服也补充说明：蓝芩喉糖仅为普通糖果，不具备任何药用治疗效果，不存在药品功效。 03 网友不买账：利用国民认知差，刻意误导大众 看似条理清晰的官方回应，非但没有平息争议，反而遭到大量网友吐槽，核心矛盾直指品牌刻意利用认知差玩文字游戏。 在大众根深蒂固的认知里，蓝芩=板蓝根+黄芩，是清热利咽的经典草本组合，蓝芩口服液更是家喻户晓的常备药品。 品牌背靠国民药品IP，沿用“蓝芩”核心名称打造喉糖产品，却彻底剥离核心原料，借药品的口碑和知名度卖普通糖果，却在消费者质疑时，以“只是商标、不代表原料”为由撇清关系，很难不让人认定是刻意误导。 很多消费者直言被套路：“叫蓝芩却没有蓝芩成分，就像奶茶叫珍珠奶茶却没有珍珠，完全是欺骗消费者。”“靠着蓝芩口服液的名气割韭菜，消费者天然会联想同源配方，事后甩锅大众认知错误，太双标。”“打着药企的招牌做食品，却丢掉核心品质，纯粹是蹭IP营销。” 除此之外，还有网友提出深层疑问：主打润喉舒缓的喉糖产品，依托药食同源成分宣传卖点，却刻意规避核心原料，仅用普通草本配料，是否属于变相夸大宣传、模糊产品定位？ 04 官方正式介入，事件迎来权威核查 舆论持续发酵多日，这场关乎“商标命名、宣传合规、消费者误导”的争议，终于迎来官方监管介入。 9月20日，涉事企业所属地泰州医药高新技术产业开发区（泰州市高港区）市场监管局官方回应媒体，目前已经针对该事件依法开展线索核查工作，后续将根据核查结果依规处理。 这也意味着，这场全网热议的明星代言产品争议，不再只是网友的舆论吐槽，而是进入官方合规审查阶段。监管部门将从专业角度判定：品牌以药品同名注册商标、依托药品知名度销售无核心成分的普通食品，搭配“开创者”等宣传用语，是否涉嫌违反广告法、构成虚假宣传或误导消费者。05 争议背后：品牌营销不能逾越诚信底线纵观整场事件，核心矛盾从来不是明星代言，也不是配料中的药食同源成分不合规，而是品牌营销的边界问题。对于企业而言，商标是品牌符号，但绝非规避诚信经营、误导消费者的挡箭牌。消费者的认知，是品牌多年经营积累的无形资产。蓝芩口服液深耕市场多年，建立了“蓝芩=清热草本、利咽护嗓”的大众认知，而品牌顺势推出同名喉糖，本质是消耗自身积累的国民口碑。如果仅靠同名IP收割流量和销量，却刻意割裂产品核心属性，在消费者产生误解后，又以“商标不等于原料”推脱责任，本质上就是利用信息差进行不对称营销。普通食品可以借用草本概念做卖点，但绝对不能依托药品IP制造混淆；品牌可以合理使用注册商标，但绝对不能用文字游戏透支消费者信任。明星代言只是流量载体，产品本身的合规性、真实性，才是品牌立足的根本。无论最终监管核查结果如何，这场翻车争议，已经让品牌口碑大幅受损。结语市场从不缺会营销的品牌，但永远稀缺讲诚信的企业。商标可以是一个名字，但口碑从来不是文字游戏。依托大众固有认知引流，却不愿承担对应的产品价值，最终消耗的只会是品牌多年积累的信誉。目前官方核查仍在进行中，我们将持续跟进后续结果，也期待所有品牌都能谨记：营销有技巧，诚信无捷径，消费者的信任，永远经不起刻意消耗。你觉得蓝芩喉糖算不算虚假宣传？欢迎在评论区留下你的看法！ （图片来源扬子江）
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