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品牌简介
飞鸟和新酒（avvn）是海明控股有限公司旗下（浙江海明实业有限公司）于2012年创立的中端女装品牌，总部位于杭州。品牌以“自然、浪漫、自由”为核心理念，主打“自然漫活”的休闲度假风格，致力于为都市女性提供舒适、放松的穿衣体验，传递回归自然、返璞归真的生活方式。
1. 品牌定位与受众
- 目标人群：主要面向25-35岁（部分资料为26-40岁）的都市女性，核心受众为热爱自然、向往自由与远方、拥有浪漫情怀，且希望通过旅行、度假远离喧嚣、返璞归真的女性。
- 市场定位：中端女装市场，价格区间通常在98-2298元之间。
2. 品牌风格与特色
- 设计灵感：灵感源自德清莫干山麓的义远有机农场及“飞鸟芳原”，将自然元素（如花草蔬果）融入服装图案，色彩多取自大自然，整体风格偏文艺小清新、田园风、旅行风。
- 材质与版型：主打棉麻、真丝、天丝等天然面料，注重亲肤透气与环保；版型多采用宽松、自由的廓形，打破传统束缚，兼顾舒适与时尚感。
- 场景适配：服装设计覆盖度假、旅行、通勤等多元生活场景，实现“都市通勤与自然松弛感的平衡”。
3. 核心产品线
- 种春风系列：品牌核心产品线，主打田园度假风格，以自然色彩与田园元素为灵感，风格轻松趣味，是品牌辨识度最高的系列。
- 去远方系列：聚焦旅行探索场景，设计简约舒适，兼顾实用性与氛围感，适配户外、短途出行等多元远游场景。
- 染日子系列：主打日常通勤，融合天然植物染色工艺，将自然质感融入职场穿搭，实现自然与通勤的平衡。
4. 品牌文化
- 品牌寓意：“飞鸟”代表自由与远方，“新酒”代表收获的喜悦，寄意于在无数道路中寻找独一无二的旅程。
- 体验与传播：品牌在莫干山建立“飞鸟芳原”作为精神体验地，并通过“飞鸟社”等线上社群与粉丝互动，传递自然漫活的生活方式。
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