品牌出海:凭什么一个猫爬架敢卖160美元? 宠物经济大爆发 ?

养宠物的你，有没有这种时刻？

看着客厅里那个灰扑扑、毫无美感的猫爬架，再看看精心布置的家，总觉得哪里不对。宠物明明是家人，可它的东西却总在"破坏"家的氛围。这种微妙的心理，被一个上海品牌读懂了。

2017年，两位创始人走到了一起。一位是毕业于纽约时装学院的Nico Li，一位是拥有零售背景的Donald Kng。一个懂时尚，一个懂生意，两人共同创立了Vetreska。

他们没跟风做智能喂食器或定位项圈，而是盯上了一个被大多数人忽视的赛道——让宠物用品本身变好看。

凭什么一个猫爬架敢卖160美元？

答案是：它长成了仙人掌的样子。

你没看错。这个名为"仙人掌猫爬架"的产品，摆在家里不像宠物用品，更像一株大型绿植装置。麻绳缠绕的枝干供猫咪攀爬抓挠，顶端的绿叶藏着猫薄荷——猫咪玩疯了，主人拍照也拍疯了。

西瓜猫砂盆、樱桃猫抓球、奶茶猫零食……每一个单品都在社交媒体上刷屏。有人调侃说："未卡才是真正的社交货币制造机。"

产品设计背后藏着一条清晰的洞察逻辑：从人类日常生活中提取"集体想象"。女生们向往"车厘子自由"，他们就把车厘子做成猫抓板；年轻人爱"吸猫"，他们让猫爬架变成可以拍照打卡的家具。

换句话说，宠物用品首先是卖给人的，然后才是给猫用的。

他们把传播也玩到了极致

注意，不是简单砸钱找大博主。

用户体验的打造，要贯穿各个渠道、各种终端、各类媒介，以及用户使用产品的各个环节，都要自始至终地考虑到用户的感受，以“用户体验至上”为指导原则。

海尔公司张瑞敏曾在内部讲话时提到“企业必须以创造用户全流程最佳体验为宗旨”。在新消费时代，企业的宗旨就是怎么创造用户全流程的最佳体验。