作者：林軍
产品设计：战略产品（中高档盒装），指零售价在200元/瓶左右，400元/瓶左右，800元/瓶左右三款。战术产品（中低档盒装）：指零售价在100元/瓶左右，200元/瓶左右，400元/瓶左右。
战略产品也称公司大单品，核心产品。选择中性色调的包装，适合政商务接待，大众自饮场景，节日礼赠及各种宴席场所。
战略产品中的高档产品聚焦高端政商务接待，目前价格一般定位在800元/元左右，是形象产品（也称头部产品），也是保证利润的产品，必须保证酒质绵柔，酒精度数在45度左右比较合理，也是一种消费趋势。
战略产品中的中高档产品聚焦普通政商务接待，目前价格一般定位在400元/瓶左右，是标杆产品（也称腰部产品），也是保证公司运营费用的产品，酒质要绵柔，酒精度数保持45度左右和52度左右两种，便于消费者选择。
战略产品中的中档产品聚焦大众消费和节日礼品，目前价格一般定位在200元/瓶左右，是大众产品，瞄准更多的受众，宴席选择较为普遍的产品，酒精度更多为52度左右，但也要设计45度左右自饮场景的度数，酒后更轻松。
战略产品更多保证产品设计的生命周期，一般非必要不可轻易换包装，消费者的视角疲劳周期较长，因为品牌打造认知过程及周期拉长，一般适度轻微调整即可。如果无销量支撑，改动较大反而造成品牌重塑投入成本增加。既然是公司大单品，就必须做长远品牌5年一个周期的品牌打造规划。
战术产品也可称为与竞品的博奕产品。产品设计突出进攻性。可以更多考虑跟随竞品的打法或诱导竞品，这要根据产品的销量在本地的排位，具体按销售额的位次设计自己的营销策略，是防御战，进攻战，侧翼战，游击战四种战法，具体发展阶段，自己设计品牌战术规划。
战术产品的产品包装设计，价格设计，度数设计的具体情况不再更多赘述，具体根据各自公司的企业文化，品牌文化，老板喜好，但归根结底还是要贴近市场，贴近消费者设计。
所以企业发展的不同阶段，战略产品贵在坚持，战术产品贵在创新，前者是企业的发展之本及生存之本，后者是企业的护城河及防火墙。
（作者简介：张林军，从事白酒营销实战管理工作26年。曾在青海、宁夏、山西、陕西、河南、内蒙等长江以北15省管理运作 “五粮液名扬天下酒”。深耕高端白酒：五粮液，国窖1573，郎酒，酒鬼内参在甘肃部分区域市场的精准布局。负责滨河九粮液/滨河九粮春，天佑德青稞酒在兰州市场分销渠道的深度精耕，都取得了优异的成果。）
