品牌解析 | 联合利华入股 NOVOS:消费巨头开始为＂长寿＂下注

2026年3月，联合利华旗下的风投部门 Unilever Ventures 宣布对长寿生物技术公司 NOVOS 进行少数股权投资。

这一战略举措不仅标志着消费巨头对长寿科技赛道的加速布局，也让 NOVOS 这家定位为“科学驱动、数据导向”的生物技术平台成为行业焦点。

NOVOS 总部位于美国纽约，通过严谨的临床验证系统，试图将昂贵的长寿研究转化为大众触手可及的健康管理方案。

NOVOS 的创立深受创始人兼 CEO Chris Mirabile个人经历的影响。他在 16岁时曾经历过脑瘤手术，这段生死经历促使他将目光从传统治疗转向预防医学，致力于延长人类的“健康跨度”。随后，他联合首席科学官 Kris Verburgh 博士，共同打造了这套基于生物学底层机制的长寿干预系统。

该品牌的学术护城河极深，其科学顾问委员会由多位世界顶尖科学家组成，包括哈佛医学院与麻省理工学院（MIT）教授、合成生物学泰斗 George Church，以及华盛顿大学衰老研究专家 Matt Kaeberlein。目前，NOVOS 的产品已销往全球 180 个国家，累计服务量超过1000 万份。

NOVOS 彻底颠覆了“售卖单一补剂”的逻辑，其产品矩阵建立在系统生物学之上，旨在同时干预科学界公认的“衰老的 12 个生物学标志”（Hallmarks of Aging），如 DNA 损伤、线粒体功能障碍和细胞衰老等。品牌通过“检测—优化—追踪”的逻辑构建了闭环生态：

NOVOS 在科研投入上展现了极高的严谨性。在临床前动物实验中，纽卡斯尔大学的研究显示，NOVOS Core 使老年小鼠的中值寿命延长了约 18%，其表现优于某些已知的单一药物。在细胞层面，实验证明其配方可减少高达 77% 的 DNA 损伤并有效调节炎症信号。

此外，NOVOS 完成了针对 40 岁以上成年人的随机双盲对照人体临床试验（STAMINA 研究），结果显示长期服用 NOVOS Core 显著改善了血管弹性、内皮功能及收缩压等生理指标。用户反馈显示，81% 的用户在服用两周内感受到了能量水平、情绪或睡眠质量的改善。

1. 为什么会有这样的布局？

NOVOS 通过“补剂+检测”的组合破解了抗衰老产品的“信任黑箱”。由于衰老效果难以在短时间内被体感察觉，品牌通过 NOVOS Age 提供的数据反馈，将不可见的效果转化为可视化的指标，极大地增强了科学说服力和用户复购率。

2. 品牌存在的问题与挑战

尽管背书强大，NOVOS 仍面临一些客观批评。第三方评测指出，其 NOVOS Boost 中的 NMN 剂量（250mg）处于临床有效范围的下限，相较于一些主打高剂量的品牌，其单项性价比受限。

此外，该品牌的退货政策被指过于严苛（仅限 30 天内退回未开封产品），且包含较高的手续费，这对新用户的尝试构成了心理门槛。

3. 值得学习的启发

NOVOS 最显著的成功在于“科学优先”和“益利公司 (PBC)”的身份。它不依赖名人背书，而是坚持公开并发表同行评审论文，建立了补剂行业罕见的透明度。

联合利华的入股证明了未来高端大健康品牌的新范式：不再仅仅销售产品，而是销售一套“经过科学验证的生命管理方案”。