VI 设计要点总结

VI（Visual Identity，视觉识别系统），分为基础系统+应用系统两大块，核心目标：统一品牌视觉、强化记忆、规范落地。

一、基础系统（VI 核心根基）

所有应用物料都必须遵守基础规范，不能随意改动

品牌标志

标志图形、标准字体、组合形式（横版 / 竖版 / 极简版）

最小使用尺寸、安全留白区域（保护空间，禁止其他元素侵入）

禁止修改项：不能拉伸变形、改笔画、随意换色、加阴影特效

标准色

主色、辅助色、点缀色；区分 CMYK（印刷）、RGB（屏幕）、PANTONE 专色

色彩使用比例规范，避免滥用辅助色冲淡品牌识别

标准字体

中文 / 英文标准字体、标题字体、正文字体

禁止随意替换字体，规定字重、行距

辅助图形

由 LOGO 衍生，用于背景、装饰，不能抢主体 LOGO 风头

品牌纹样 / 吉祥物（可选）

形象规范、使用场景、禁止变形规则

基础禁用规范

列出错误示例：LOGO 扭曲、颜色错用、排版混乱等，供执行方对照避坑

应用系统（落地载体）

按场景分类，按需挑选项目，不用全部做：

1. 办公类
   ：名片、信纸、信封、工作证、PPT 模板、档案袋、公章规范
2. 宣传物料
   ：宣传单、海报、画册、易拉宝、手提袋、包装盒
3. 空间导视
   ：门店招牌、门牌、背景墙、指示牌、前台形象墙
4. 线上媒介
   ：公众号头像、封面图、短视频封面、官网、社交媒体头像
5. 产品包装
   ：外包装、瓶贴、吊牌
6. 服装车辆
   ：工服、工帽、车身广告

VI 设计通用核心原则

1. 识别性
   ：简洁好记，差异化，一眼能认出品牌
2. 统一性
   ：全渠道视觉保持一致，不各自发挥
3. 延展性
   ：LOGO 和色彩，小到名片、大到外墙招牌都能正常使用
4. 适配性
   ：兼顾印刷、屏幕、雕刻等不同工艺，避免工艺无法实现
5. 可落地性
   ：规范文档清晰，给印刷厂、设计员明确标准，减少反复修改
6. 时代性
   ：兼顾长期稳定，不要过度跟风短期流行风格

VI 文档交付要点

• 源文件：AI 矢量文件（LOGO 不能用位图）
• 规范手册 PDF：基础规范 + 应用效果图 + 禁用案例 + 色值字体清单
• 分版本文件：单色版 LOGO（黑白印刷使用）、反白版 LOGO（深色底使用）

常见踩坑提醒

• 只做 LOGO 不做规范，后期各种变形，视觉乱掉
• 只做效果图，不提供矢量源文件，放大模糊
• 色彩只设置 RGB，印刷出来严重偏色
• 辅助图形过于复杂，小尺寸物料无法呈现