都2026了,竟然还有企业说品牌IP没什么用…
- 更新时间 2026-09-20 21:14:57
都2026了，竟然还有企业说品牌IP没什么用…
一个三眼仔，让品牌UGC涨了200%
在日益激烈的营销环境下，
我们看到太多企业靠IP撬动了整个品牌销售～
今天来分享下混果汁这个果汁品牌怎么玩转IP的
混果汁做了一件很聪明的事：
没有继续卷水果、配色和杯子，
而是做出了一只“三眼仔”。
公开资料显示，混果汁曾实现年销量100万+杯，而“三眼仔”IP毛绒周边推出后，品牌公域UGC提升约200%。
我们今天就来分享下这背后的设计逻辑✓⏬
【① 先做超级符号，再做品牌IP】
第三只眼睛代表“好奇、探索、发现自然”。
所以“三眼”不是为了怪，而是直接把品牌想表达的“好奇心”变成一个一眼能记住的视觉符号。
【② 再把符号变成有性格的角色】
三只眼睛长出身体、动作和情绪，变成一群有点怪、有点可爱的“小怪兽”。
消费者记住的就不再只是Logo，而是一个可以产生情感连接的角色。
【③ 最后让IP占满品牌场景】
杯子、瓶身、海报、门店、毛绒挂件、周边……
同一个“三眼”不断重复出现，让IP从一个图形，慢慢变成品牌的识别资产和社交资产。
这个案例最值得学习的是：
先找到一个能代表品牌的超级符号，再让它长成IP，最后让它不断出现在消费者生活里。
如果你的品牌也在考虑年轻化、IP化，这种从“符号”到“角色”再到“场景”的路径，很值得研究。
HUN JUICE built its brand around a simple three-eyed symbol representing curiosity and exploration. By turning that symbol into a playful mascot and extending it across packaging, stores and merchandise, the brand created stronger recognition, social sharing and long-term visual assets.
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