北京时间9月18日晚，被誉为“新中产三宝”之一的瑞士高端运动品牌On昂跑正式宣布携手足坛巨星基利安·姆巴佩（Kylian Mbappé）进军足球领域。
姆巴佩19岁便夺得世界冠军，足坛本世纪最年轻世界杯冠军核心前锋。据路透社报道，这份合作同时包含现金和股权安排。姆巴佩则将直接参与足球鞋服产品的开发。
今年8月初，法国媒体便率先披露了姆巴佩即将更换赞助商的消息，他与耐克的合同在7月31日到期，并表示姆巴佩正与一家“出人意料”的品牌敲定赞助协议。当时甚至有传闻声称姆巴佩将签约国内品牌李宁，由李宁为姆巴佩打造以其为核心的独立个人品牌，但此传闻随即被李宁官方辟谣。
随着现在昂跑的一纸官宣，关于姆巴佩的新赞助商的悬念也随之终结，昂跑官方在新闻稿中透露，姆巴佩将成为其足球业务的核心人物，率领品牌正式进军足球领域，双方的合作也将从足球延伸至运动表现与当代设计等更广泛的领域。
除了新签约动向，同时让人关注的，还有姆巴佩结束了与Nike近20年的合作。
早在2006年，彼时年仅9岁的姆巴佩就与Nike签约，此后双方一路合作成长。2017年，姆巴佩与Nike签下长期合同，成为品牌重点打造的足球运动员之一。此后，他长期穿着Nike Mercurial刺客系列球鞋，并拿下世界杯和两次金靴，可以说是耐克旗下最为重要的代言人之一。
今年3月，《队报》曾报道称，Nike正在与姆巴佩团队进行续约谈判，希望继续留住这位法国球星，但双方当时并未达成协议。
市场消息显示，Nike曾准备进一步提高合同金额，续约报价达到约2000万欧元每年，高于此前约1400万欧元的装备合同。不过，双方在合同价值和合作方式上始终存在分歧。最终，双方正式商业代言合同于今年7月31日到期后没有续约，近20年的合作走到终点。
姆巴佩与昂跑合作官宣后，耐克方面也送上祝福：“姆巴佩与耐克之间的故事开始于他9岁那年。在近二十年的旅程中，我们共同经历并见证了许多塑造足球运动的重要时刻，他始终是耐克足球的重要一员。我们为彼此在赛场内外共同取得的成就感到自豪。随着他开启职业生涯的新篇章，我们祝愿他在未来继续取得成功。”
值得一提的是，On昂跑在官宣姆巴佩的同时，还官宣任命法国名宿蒂埃里・亨利为品牌足球总监。
其实自2025年末起，他已在幕后全程参与品牌入局足球赛道的整体规划与产品策略。有传言称，亨利的游说是姆巴佩选择昂跑的重要影响因素之一。
对于此次合作，姆巴佩表示：“一开始吸引我加入的，是一个可以一起从零开始、共同塑造未来足球的机会，我想把自己的经验与视角融入产品，用创新突破边界，守护足球带给我的那份纯粹热爱。我们怀揣同一个梦想，而这一切才刚刚开始。”
据了解，在球鞋研发上，On昂跑打算另辟蹊径，计划采用自家的 LightSpray 喷涂科技来制作鞋面。这项技术能有效减轻球鞋重量，同时精准控制鞋面形态，为绿茵场带来赤足版的穿着感受。
据多家媒体报道，On昂跑计划于2027年推出首款足球鞋，定位高端产品，并在2027年夏天女足世界杯到来前，发力女足市场，制造市场声量。而姆巴佩预计将在未来几周内首次穿着这款新战靴登场。
