你有没有好奇过？为什么有些 LOGO 一眼就能记住，耐看又好认？
不是设计师凭空想出来的，而是他们用熟了成熟的设计方法。今天这篇内容，整理 20 种 LOGO 设计方法，包括图形、文字、正负形、符号融合等多种思路。不管你是做品牌，还是学设计，都值得收藏。
01｜首字母法
拿品牌首字母，做重叠、镜像、变形，变成符号。
用品牌名的第一个字母当基础图形。先做镜像和重叠，再做变形，把一个字母变成好认的图形符号。案例：香奈儿双 C（两个 C 重叠）、麦当劳 M、三菱。
02｜字母组合法
把两个或多个字母压紧、穿插、合在一起。
选品牌里几个关键字母，打破原来各自独立的形状，让它们互相穿插、套在一起，最后合成一个整体图形。案例：YSL、LV、HP。
03｜文字标志法
品牌名本身就是 Logo。
不画额外图形，直接把品牌全名做成标志，靠字体来让人记住，简单直接。案例：小红书、FedEx、Google、腾讯、海尔。
04｜夸张字体设计法
改字形、笔画、比例和字距，做出自己的字标。
在普通字体上做改动，调整笔画粗细、字距、曲线样子，做出这个品牌自己的字体标志。案例：可口可乐、IBM、迪士尼。
05｜首字 / 首字母图形重构法
把首字或首字母做成图形。
拿品牌名的第一个汉字或第一个字母，把文字变成看得见的图形，文字意思和图形样子合在一起。案例：中国银行、工商银行、中国铁路、支付宝。
06｜字形图形化手法
让文字本身也有图形的意思。
把字母外形做变形，让字母看起来也像一个图形，文字和图形合在一起。案例：LG、beats、airbnb。
07｜名称象形法
用名字联想到的具体形象。
直接拿品牌名字对应的事物形象来做 LOGO，看到图形就能想到品牌名。案例：苹果、红牛、捷豹、凤凰卫视、劳力士。
08｜几何重复构成法
用圆、方、三角、线条做重复结构。
用基础几何图形重复、拼接、组合，靠整齐的几何排列来做标志。案例：奥运五环、微软、奥迪、万事达卡、阿迪达斯。
09｜负形法
用留白做出隐藏图形。
图形实体外面的空白地方，做成第二个隐藏图案，让 LOGO 更有意思。案例：WWF 熊猫、家乐福、FedEx（箭头负形）。
10｜正负形融合法
正形和负形都表达视觉信息。
实体图形和留白图形都有自己的意思，两者互相依靠，一起表达品牌信息。案例：NBC、匹兹堡动物园、斯巴达高尔夫俱乐部。
11｜新创人或物形象法
做一个让人记住的人物、动物或拟人动物形象。
自己设计拟人角色或动物形象，把它当成主要画面，用生动形象让人记住。案例：米其林小人、鳄鱼 LACOSTE、肯德基。
12｜3D 立体化呈现法
把想到的元素做成立体效果，也会有不一样的收获。
给图形加上体积和光影，用三维立体效果做标志，看起来更有冲击力。案例：at&t、索尼爱立信、Unity、墨尔本城市标、火狐。
13｜模块化手法
Logo 先做一个基本模块，再靠组合做出不同视觉效果。
设计一个基础单元，可以自由排列组合，变出多种样子，适合不同场景。案例：OCAD 大学、asana、MIT MEDIA LAB、Method。
14｜印章徽章法
用东方印章结构，或者西方徽章构成。
借用东方印章或西方徽章的外框样式，把图形和文字放进框里，看起来稳重，也有复古感。案例：北京奥运、故宫博物院、星巴克、哈雷戴维森。
15｜主体建筑 IP 法
适合比较有名、结构有艺术感的建筑，或者建筑局部。
把标志性建筑的轮廓简化成图形，适合博物馆、地标机构，靠建筑本身的名气。案例：中国国家博物馆、河南博物院、白宫。
16｜路径轨迹法
用方向、轨迹、速度表达运动感。
用线条、箭头轨迹，表达速度、前进、动感，多用在科技、运动品牌。案例：NIKE、SpaceX、亚马逊。
17｜旋转变形法
旋转基本元素，做出新样子和方向感。
一个基础图形绕着中心点重复旋转，做出放射状、花瓣状图案。案例：BP 石油、广交会、中国石油。
18｜核心业务服务法
从核心业务、服务或文化里提取图形。
把品牌主要业务、行业特点、文化特征变成图形，直接表达业务内容。案例：Instagram、乐高、Pinterest。
19｜重构规则法
把有联系的元素合在一起，重新做成新样子。
把多个有关联的元素拆开，再组合，做出新的组合图形。适合大型活动、综合机构。案例：上海世博会、联合利华、MIT MEDIA LAB。
20｜数字呈现法
用名称里的数字，或者代表数字来做。
直接拿品牌名里的数字当 LOGO 主体，数字本身就是识别符号。案例：7-ELEVEN、乔丹 23 号、361°。
这 20 种 LOGO 设计方法，包括字母、图形、字体、形象、几何、正负形等不同做法。从改文字到做图形，既有简单现代的方法，也有东方印章、建筑 IP 这类带文化的方法。设计时，可以按品牌行业、名称和定位，灵活挑选，或者把几种方法合起来用，做出自己的标志。
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