当AI开始批量“写测评”,互联网竞争规则正在发生什么变化?

━━━━●前沿观察

FRONTIER WATCH

以前，围绕竞争对手写大量测评文章、做搜索优化，要投入不少人力。AI出现以后，这件事的成本大幅下降。

一篇可以变成一百篇、一千篇。标题、正文、点评都可以批量生成，再通过搜索引擎把用户吸引过来。

这已经成为一个竞争法问题。

最高人民法院近期发布的2026年人民法院反不正当竞争典型案例中，出现了一起“利用AI虚构他人产品测评文章搭车引流”案。它值得关注的地方，在于AI让一种原本相对零散的竞争行为，具备了低成本、规模化复制的能力。

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一、AI写了什么，法院为什么认为有问题

案件中的两家公司经营同类进销存软件。

被告以“进销存”为词根，利用AI批量生成文章标题，再由AI自动生成文章。文章内容涉及对原告软件的介绍和点评，被发布在被告自己的网站上，文章前后还设置了指向被告自有软件的链接。

法院认为，这样做的目的，是利用搜索引擎的自然检索规则，使相关文章能够被检索并呈现在相关公众的搜索结果中，吸引用户点击文章中设置的自有产品链接，实现引流。

法院认为，这一行为降低了原告的用户流量和交易机会，同时在网络中制造大量“垃圾信息”，造成“数据污染”，扰乱竞争秩序，构成不正当竞争。

最高法在典型意义中进一步概括，利用AI批量生成、发布虚构测评文章，再搭载自身产品或服务进行引流，违反诚实信用原则和商业道德，构成不当截取他人交易机会。

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二、更值得关注的是AI放大了竞争行为的“规模”

如果只看一篇竞争对手的测评文章，我们通常会问几个问题。

内容真实吗？有没有贬损对方？是否造成混淆？有没有虚假宣传？

AI带来了一个新的变量，规模。

人工写几篇测评，与利用AI持续生成大量针对特定竞争对手的文章，对市场的影响可能完全不同。

后一种情况下，单篇文章只是整个行为链条中的一个节点。大量内容共同进入搜索结果，可能持续影响用户看到什么、点击什么，最终改变流量和交易机会的分配。

因此，这起案件给出的一个重要观察是，在AI参与的网络竞争中，法律评价可能越来越需要把单条内容放回整个行为模式中考察。

内容是否真实仍然需要考量，生成数量、发布方式、针对对象、搜索呈现以及最终如何实现流量转化，也会变得更加重要。

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三、诚然，不能因此把AI营销都装进“不正当竞争”

企业用AI写产品介绍、做搜索优化，甚至发表竞争性比较内容，并不因使用AI而当然构成不正当竞争。

故这起案件不能简单理解成“用AI写竞争对手测评就违法”。值得关注的是下面一组因素的叠加：

当这些因素集中出现，AI可能成为放大不当竞争行为的工具。

这可能是AI给互联网竞争规则带来的一个重要变化。

当生产内容越来越容易，竞争法需要关注的，也会逐渐从“某一篇文章说了什么”，延伸到“经营者是否在系统性地影响用户看到什么”。