在今天这样一个社交媒体时代，大大小小的节日都是品牌借势营销的契机。在八月这个档口，前有618，后有双11，相比较于为柴米油盐而生的购物节，浪漫氛围浓厚的七夕，正是与爱情最为契合的营销节点。
在各大品牌忙着争夺眼球、走套路、创奇招之时，如何将七夕营销玩出惊喜、脱颖而出？明牌珠宝立足于对广大用户的内心洞察，打造了一场“爱的信号，明明知道”主题活动。
不论单身一族亦或是甜蜜爱侣，这次都安排得明明白白~
七夕这样一个“浓情蜜意”的节日，秀恩爱、虐狗的气息扑面而来。于是品牌们纷纷在“情侣”身上做起文章，引导他们为“甜蜜”买单。这个时候，明牌珠宝却独辟蹊径，将眼神对准了这样一种心理现状——
一见钟情，心动却不敢行动？
暗恋了很多年，却没有勇气打破朋友的界线？
在一起久了，明明仍有满腔爱意，
却拘泥于老夫老妻的模式羞于表达？
爱在心里口难开，该如何去正确地表达爱意，困惑着越来越多的年轻人。明明就是很喜欢，为什么不告诉爱的那个TA？明牌珠宝洞察为先，立足于此，确定了这一波七夕营销的主题——“爱的信号，明明知道”。
我们常说，一个营销战役是否成功，主题定位，目标TA的划分，传播载体的选择都可能影响结果。在当代恋爱观的大环境下，明牌珠宝选择简单却有力的洞察，TA目标不仅仅包括情侣，亦有都市中的单身一族。在七夕这个节日，爱是藏不住的，爱要表达，更需要用心经营，将地点选择在都市人最常出没的地铁，在熙攘人群中见证情感百态，搭上地铁的人，即将前往下一站：爱情。
那些关于“爱”的小小心事，大家内心深处最真实的想法是什么呢？
明牌珠宝在七夕当天上线了“爱的信号”主题街采视频，随机采访杭州街头的路人，针对不同人群发出“曾经为对方做过什么改变？”“恋爱中最难忘的时刻是什么？”“觉得自己为什么单身？”等问题。
看似简单的问题，民间总有深藏不露的小伙伴奉献出精彩故事。既有二十几年的黄金单身一族，也有恋爱多年的发糖CP，有人为爱从200+斤瘦到140斤！有人凌晨3点为爱攀登高峰顺利求婚，还有人明明不能吃辣偏偏迁就女友选择火锅……爱对了人，每天都是七夕节~
这样随机采访的形式因未知而有趣，也区别于传统产品+明星的TVC套路。一问一答中，将品牌理念与传播主题巧妙展现。
而配合街采问答的路人，也都获得了一份明牌珠宝七夕限定礼盒，内含明牌珠宝七夕新品——“心跳”项链，成功拉近用户和品牌之间的距离。
【七夕限定新品-心跳项链】
简单的线条勾勒出心率的起伏
仿佛就是遇到所爱之人时的阵阵心跳
地铁自然是一个很容易一见倾心，遇见【心跳】的场景。自然化，生活化的地铁场景，不仅降低了参与门槛，而且消除了潜在用户面对不确定性的抽离冲动，从而达到品牌与用户双方互惠的目标。
统一整齐的品牌色系、充满诚意的礼物投放，乘客一进车厢就能感受到粉色的爱意袭来，猝不及防的惊喜收获大量潜在顾客的心。
没法去现场也没事。明牌珠宝依然贴心地出了一款“寻宝类”H5，地铁主题的哦！庐山真面目如下：
在这辆爱情专列上，搜寻“蛛丝马迹”，收集属于你的爱情信号，比如玫瑰花，项链，粉扑等等，均暗藏小小“信号”！~
收集到3件就能完成成就，开启抽奖模式~小编最想要的就是明牌珠宝家的【心跳】~当然还有特别的七夕限定礼盒，不知道被哪个幸运儿带回家~搜寻类的H5见过不少，但和线下场景无缝融合的屈指可数，不少地方还得需要动点小脑筋才能找到，充分满足用户的好奇心与好胜心。
回顾整个campaign，我们发现明牌珠宝充分利用了七夕与自身品牌的契合度，先是抛出完全不同于主流营销热点的独特角度，聚焦消费者痛点，再通过寻宝类H5、主题街采视频、爱情专列等用户喜闻乐见的互动形式线上线下，主题统一，多渠道接触消费者，在降低参与难度的同时进一步激发了消费者的购买欲，最终完成了这一次出色的产品推广和品牌传播。
可以说，这次的成功与明牌珠宝品牌进阶升级的营销观念是分不开的。在如今这个全方位social的时代，一个单点创意已经不能满足需求了，品牌们需要的是更加体系化的营销思维。
而对于消费者来说，无论目前处于单身还是恋爱中，都能够在这一次的七夕营销中获得品牌传递出来的幸福感，这也就意味着明牌珠宝将品牌价值和理念更为成功地传播了出去，同时提高了品牌的认知度和好感度。今年的七夕已告一段落，下一次“爱情节”还远吗？期待明牌珠宝继续给我们带来更多“爱的信号”~
