品牌营销动向「Spēs 偏要出人头地」

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蓬松向上，人生向上。9 月 8 日，Spēs 开启品牌特别策划「你偏要出人头地」并发布同名广告片，致敬每一种向上人生。短片围绕六位女性的向上人生展开，她们有的生于乡间却依然有着 T台梦，有的克服身体困难成为了一名聋哑律师，还有的争分夺秒和死神战斗.......她们的人生历程中总有各种向下，但她们向上的渴望支撑她们走过了一个又一个难关。在影片之外，品牌也将这些向上的瞬间定格，投放到了上海、杭州等地的地铁巨幕上。

与此同时，品牌 Spēs talk 栏目还邀请了邀请了五位不同年龄、不同职业、不同人生阶段的女生，倾听她们的「向上」故事，希望能为大家带来一些抵抗向下引力的力量。从产品主打的「蓬松向上」洗护功效，到把「出任头地」生活态度，诗裴丝把产品记忆点接进了更长的人生叙事。品牌希望做的，不仅是再解释头发为什么蓬，而是让「向上」的状态与品牌牢牢绑定，引起消费者的高度共鸣。

继 HYROX 在中产圈火爆之后，「跑山」正成为下一个户外爱好者趋之若鹜的运动爱好，连明星也不例外。近日，户外品牌凯乐石 FUGA 便官宣演员辛芷蕾成为品牌首届「她的野心」跑山特训营联合发起人，与跑山女孩们进山训练，完成自己的人生首野，一起解锁世界的全新视角。9 月 6 日，辛芷蕾、姜思达、陈震以及众多跑山爱好者一起前往吉林松花湖参加凯乐石跑山训练活动。从开始的兴奋到中途的疲惫，再到完成「人生首野」后的自豪，跑山结束后当晚的直播间内，辛芷蕾分享了自己在跑山中体会的人生起落哲学，也带火了身上的品牌同款，让跑山这一小众爱好被更多人所知。而据官方介绍，「她的野心」跑山特训营并非官宣代言的一个简单动作，而是品牌将持续运营的长期项目。未来，品牌将通过专业装备、赛事、社群与女性文化表达，让更多普通女性走进山野，在奔跑中释放生命力。而品牌选择辛芷蕾作为合作人，一方面是其新手的身份不仅不会因不专业被诟病，反而能给更多圈外人士接触跑山的勇气；另一方面也是因其面对困难不服输、不放弃的精神和品牌内核的高度契合。无论是荧幕之上的高光时刻、赛道之上的奋力驰骋，还是平凡生活里的自我突破，每一次挣脱局限、奔赴热爱的尝试，都是对自我边界的重新定义。山野不设限，野心不设限。

影片的视听语言——雨夜中的影子、阴暗的楼梯转角、指令一般的旁白、诡异的配乐……都能看到多部惊悚片的影子，感受到导演达里奥·阿基多、布莱恩·德·帕尔玛以及大卫·林奇的风格痕迹。Maison Margiela 将这些惊悚片的元素重新编排，营造心理恐怖氛围。片中出现的 Artisanal 高级定制面具，全部出自 Maison Margiela 巴黎手工坊，专为今年 4 月在上海举办的 2026 秋冬系列大秀打造。面具承载的匿名性，一直是品牌的独特基因。早在品牌首场时装秀中，面具便已出现，目的是将观看的焦点从模特个人身份转向服装本身。如今，这一符号再次进入影像叙事，在人物与分身的交错之间，成为追问自我与他者的视觉线索。电影始终贯穿 Maison Margiela 的创作脉络。创始人 Martin Margiela 隐退后专注于绘画与雕塑，他的《Film Dust》系列从 1960 年代 Super 8 摄影机的胶片引带中取材。品牌层面，2006 年开业的东京惠比寿精品店内设有一座小型影院，座椅覆以白色布料；2020 春夏系列由 John Galliano 与 Nick Knight 合作的影片《S.W.A.L.K. II》呈现，以布宜诺斯艾利斯的探戈文化为灵感；2021 秋冬 Artisanal 系列由 Galliano 编剧、Olivier Dahan 执导，以电影《民间恐怖故事》在巴黎影院首映；2022 年 Artisanal 大秀则在夏乐宫打造《Cinema Inferno》，用实时摄像与投影技术将秀场变成影院。2026 春夏的短片《Joy》由 Thibaut Grevet 执导，此次的《当她不再是她》同样出自他手。2026 秋冬系列围绕爱德华时期廓形、破旧挂毯、材质拼接与「第二层肌肤」般的贴身结构展开。直筒连衣裙融入挂毯织物，燕尾外套与贴身针织衫完整融合；经过 Bianchetto 白漆工艺处理的服装自然开裂，留下时间般的痕迹。配饰方面，全新 Link 手袋、真空成型链节珠宝，以及覆以花卉挂毯的 Tabi 鞋履同步登场，继续探索服装表面的覆盖、开裂与重构。该系列自 9 月 9 日起登陆品牌线下门店与官网。

不同于常见的流浪动物公益短片，这次品牌选择了证件照作为引入。一张正式的照片，意味着从「被遗弃的流浪者」到「有名字、有故事的小可爱」的身份转变，也为领养者提供了一个具体可感的连接点。在久久公益节期间，金典还同步推出物码捐赠机制：消费者每开箱扫码一次，品牌即捐出 0.1 元用于流浪动物的科学救助。小程序领养入口的搭建，则让公益行动从一次性的感动落到了可持续的行动闭环中。这并非金典首次涉足动物保护议题。此前金典曾与 WWF 合作发起空瓶回流公益计划，连续七年关注生物多样性保护，品牌「有机生活倡导者」的定位始终与自然共生的叙事绑定。而它基金在流浪动物领养领域同样有长期积累，「我选择，我负责」全国公益领养行动已覆盖 34 城。双方的合作，本质上是将「领养代替购买」的公益理念嵌入品牌日常消费中，完成微小的善意传递。

视频播客还能躺着聊？近日，小红书旗下内容品牌「about 编辑部」推出视频播客《一起 spa 吗》。每期邀请两名嘉宾，围绕一个宽泛的话题，卧躺闲聊。品牌希望对谈者面对镜头时也能放松下来，让交流自然而然发生。节目的灵感来自一次编辑部团建。大伙一起约着做 spa，随着身体逐渐放松，平时少有机会聊起的话题也冒了出来：偶尔刷到的「没用」冷知识、「没答案」的困惑，或者某段特别的个人经历。这种天马行空、不带目的也不带批判的交流状态，正是团队一直想找的感觉。带着这份体验回来后，团队决定把 spa 的松弛感搬进视频播客里，于是就有了这样一档不太常规的节目。首期节目邀请了喜剧演员张骏和胡叫，他们换上 spa 服，在真实的 spa 馆里，以舒适松弛的状态开启首场躺聊。作为小红书生活方式向内容品牌，「about 关于」一直聚焦日常里的细腻感受与生活思考。从音频到视频，《一起 spa 吗》没有选择强化镜头表现力和话题冲突，反而用「先让身体软下来」的方式回归对话本身的真诚感，也契合了当下受众对松弛感内容的消费偏好。

久候相逢，所愿皆成。9 月 12 日，茶百道与《天官赐福》的动画联名正式开启，以红线牵思、茶香寄意为题，把两位主人公的羁绊写进秋日的第一杯奶茶里。据悉，此次联动推出四款限定包装与五款周边。单杯纸袋为花怜 AB 双面，双杯纸袋以 UV 红色夜光加烫哑金解锁银蝶彩蛋，联名杯为印金磨砂，杯套取下可当取景相框。消费者购买「镭射票票组 · 单杯餐」或「徽章套组 · 双杯餐」，即可获赠对应纸袋及镭射票组或徽章套组；套餐内点咖啡赠杯套与贴纸，点非咖啡则以联名杯出品。小程序购全场任意套餐或饮品，还可加 22.9 元换购镜面亚克力套组。此外，消费者还可在结算页「DIY 花怜福贴」专区，定制花怜专属杯贴，让仪式感更加浓厚。与此同时，品牌同步开启 1 家主题旗舰店与 36 家主题门店，全国户外大屏与 8 城机场屏亦已点亮，方便道友按图打卡、集齐花怜印记。

2026 年 9 月 9 日，Prada 宣布再度为中国国家女子足球队量身打造全新正装制服，助力球队出征将于日本爱知·名古屋举行的亚洲体育盛会。伴随正装发布，一组由 27 位队员及主教练安特·米利西奇集体出镜的时尚大片同步释出，记录下「竞技场上奋勇攻坚，镜头之前自在舒展」的多元面貌。自 2023 年 7 月 Prada 正式成为中国女足官方正装合作伙伴以来，品牌已连续多次为球队提供正式场合与旅途着装。2023 年 11 月，双方进一步推出系列视频大片「美自有力量」，邀请队员陈巧珠、杨莉娜、窦加星以「精神传承」「自我挑战」等主题展开对话，从女性运动员视角诠释美的多元内涵。2026 年 2 月，Prada 三度携手女足为亚洲杯打造定制制服，以黑色马海毛套装搭配紫色凤标队徽亮相。而本次出征名古屋的正装，则选用海军蓝斜纹布，以单排两扣西装搭配利落剪裁长裤，外套以撞色线绣织就国家队凤标徽章，内搭红蓝条纹棉衬衫，整体造型简洁而昂扬。值得关注的是，Prada 与体育领域的连接并非始于女足。2022 年北京冬奥会前夕，品牌曾为巩立姣、李芷萱等运动员提供定制服饰，同年宣布马龙为品牌大使。从乒乓球到女足，Prada 在体育营销上的持续投入，折射出奢侈品牌代言策略从流量明星向运动员群体迁移的趋势。而女足姑娘们在正装镜头前的从容姿态，也为「美自有力量」这一命题提供了更具象的注脚。

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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