全球零售品牌价值TOP20出炉:亚马逊断层第一,沃尔玛、Costco紧随其后,家得宝、Lowe's、Lidl都上榜
- 更新时间 2026-09-19 11:28:01
全球零售品牌价值TOP20出炉:亚马逊断层第一,沃尔玛、Costco紧随其后,家得宝、Lowe's、Lidl都上榜全球零售品牌的竞争，正在从单纯比拼门店数量和销售规模，逐渐转向品牌、平台、会员和供应链能力的综合竞争。根据凯度（Kantar）BrandZ 2026相关数据整理的全球零售品牌价值榜单，亚马逊以3961.51亿美元的品牌价值排名第一，沃尔玛以1767.06亿美元位居第二，Costco则以1142.88亿美元排名第三。 
需要注意的是，这里的“品牌价值”并不是企业市值，也不是年度营业收入，而是对品牌所产生商业价值的一种衡量。亚马逊能够长期保持全球零售品牌第一的位置，背后并不只是电商平台本身的规模，更重要的是它已经把电商、Prime会员、物流履约、广告等多个业务连接起来，消费者购买商品的同时，也在不断使用亚马逊构建起来的整个消费生态。 沃尔玛以1767.06亿美元排名第二，说明实体零售并没有因为电商发展而失去竞争力。庞大的门店网络、成熟的供应链体系、低价定位，再加上线上线下融合，使沃尔玛依然保持着非常强的消费者认知。Costco则以1142.88亿美元排名第三，它并没有追求无限扩充SKU，而是通过精选商品、大包装、高周转和会员制，形成了另一套稳定的零售逻辑。 榜单第四至第十位分别为家得宝、天猫、Lowe’s、ALDI、美客多和淘宝。其中，家得宝品牌价值达到876.34亿美元，排名第四；Lowe’s以300.94亿美元排名第六。对于做家居、建材、照明、电工工具等产品的供应商来说，这两个名字尤其值得关注，因为专业零售商拥有非常明确的品类定位和成熟的供应商体系，其渠道价值并不只是体现在订单规模上。 国内零售品牌在这份全球榜单中同样有较强存在感。天猫以360.12亿美元排名第五，淘宝以241.99亿美元排名第十，拼多多以196.16亿美元排名第十三。不同平台背后的商业模式也存在明显差异，天猫更强调品牌和旗舰店体系，淘宝拥有更加广泛的商家生态，而拼多多则以价格和规模快速获取消费者，这也反映出国内电商市场已经形成了多层次的竞争格局。 榜单后半段同样值得关注，Sam’s Club、Lidl、TJ Maxx、eBay、Shopee、Whole Foods Market、Target、Woolworths和Tesco均进入全球零售品牌价值Top 20。会员仓储、硬折扣、电商平台、生鲜超市以及综合零售等不同业态同时存在，说明消费者并没有完全转向某一种购物方式，价格、便利性、商品差异化、会员权益和供应链效率仍然是零售商竞争的重要基础。 对于希望进入欧美零售渠道的供应商来说，这份榜单可以作为研究客户的一个入口，但不能简单把品牌排名理解成采购机会排名。品牌价值越高的零售商，通常也意味着更加成熟的供应链体系以及更严格的产品、合规、交付和质量要求。 信息来源：凯度（Kantar）BrandZ 2026全球最具价值品牌研究，以及“Global Retail Brand Value Ranking 2026”相关榜单整理。凯度数据显示，2026年BrandZ全球百强品牌总价值达到13.1万亿美元，同比增长22%。
01 亚马逊第一，而且领先幅度非常大
02 沃尔玛、Costco证明传统零售依然有很强的品牌价值
03 家得宝、Lowe’s进入前十，专业零售渠道依然值得关注
04 国内电商平台依然占据多个位置
05 从11名到20名，不同零售业态继续共存
06 对外贸企业来说，品牌排名更应该用来研究客户
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