坐拥七千年河姆渡文明、王阳明故里的人文底蕴，以及四明山的绿水青山，浙江余姚这座被历史与自然双重滋养的城市，正在走出一条独具特色的文旅高质量发展之路。2025年春节假期，全市接待游客128.7万人次，实现旅游收入14.4亿元；今年1至5月，全域游客达913.9万人次，同比增长4.3%。亮眼数据的背后，是余姚从“一次性网红打卡”走向“持续性长红消费”的系统性变革。它的经验，值得深思与借鉴。
一、文化铸魂：让千年文脉“活”起来
余姚的底色是文化。河姆渡文化、阳明文化、红色文化三大IP，构成了这座城市最独特的辨识度。
在河姆渡，科技让文物“活”了起来。2023年，河姆渡遗址博物馆启动数字化改造，运用动态投影、互动地图、数字虚拟人“阿姆”等手段，全方位呈现七千年文明。今年2月，占地50万平方米的河姆渡考古遗址公园试运营，完整复刻新石器时代先民生活场景。“五一”期间推出的沉浸式史前剧本游，让游客换上兽皮服饰体验播种制陶。开园至6月底累计入园超14万人。
在阳明古镇，文化被转化为可体验、可消费的场景。府前路历史文化街区引入黄鱼面制作、竹编等非遗项目，常态化开展互动体验，2024年获评“浙江省非遗主题街区”。新春灯会吸引32万人次，成为城区必打卡地标。在梁弄镇，“红色+”旅游持续升温，2024年接待游客168.2万人次，“红绿融合”让革命老区焕发新生。
二、业态创新：让夜间经济“亮”起来
“白天看景、晚上走人”曾是余姚乡村旅游的痛点。如今，余姚以“文化赋能、特色引领、全域联动”为理念，构建起差异化的夜间经济矩阵。
四明山镇北溪村的蜕变最具代表性。这个曾经“白天热闹、晚上冷清”的小山村，打造了“萤火虫研学+竹筏音乐会”的特色夜IP。竹筏上乐手弹唱、溪岸边近千名游客欣赏；萤火虫基地推出“日间科普+夜间观萤”亲子研学。这套闭环让游客从“停一脚”变成“住一晚”，带动周边民宿营业额增长近40%。大岚镇雅庄村则依托高山茶园推出星空研学。一个个特色夜IP，正让四明山的夜晚“亮”起来。
三、赛事引流：让山水资源“动”起来
余姚善于“用赛事讲故事”。连续七年举办的四明山百公里山地户外运动挑战赛，已列入“浙江省重点培育品牌体育赛事名录库”。2025年赛事吸引全球13个国家3000余名选手，市外选手占73%。赛事期间全市接待游客24.8万人次，同比增长44.2%；丹山赤水景区门票收入同比增长177%。
近五年，余姚共举办国家级赛事19场、省级28场。2025年举办“村跑”“村运”“村BA”等244场，参与超23万人次。“一张票根游全城”——持赛事票根可免费进入全市A级景区，把“赛事流量”转化为“旅游留量”。
四、数字赋能：让乡村旅游“智”起来
数字化是余姚打通“流量”到“增量”的关键一招。2025年上线的“四明山农文旅畅游通”小程序，串联80余家商户，游客轻点屏幕即可完成联系商家、路线导航、产品购买，上线以来累计销售额达160万元。
河姆渡博物馆的文物魔屏、数字沙盘让传统展陈焕发新生；阳明古镇采用AI智能监控与大数据分析；丹山赤水景区引入客流预测、客群分层等智能模型。科技正让余姚旅游变得更聪明。
五、共建共享：让美丽风景“富”起来
余姚的旅游发展始终与乡村振兴、共同富裕同频共振。鹿亭乡中村村践行“绿水青山就是金山银山”理念，十年间旅游经营户从1家增至58家，2024年接待游客40万人次、综合收入5109万元。
梁弄镇推行“大横坎头片区组团发展”，2025年农村居民人均可支配收入达55032元。首批“乡村CEO”团队入驻后，沉浸式演出等新业态既创新了体验，也为村民提供了就业岗位。目前全市有证照齐全的民宿115家，培育等级民宿12家，形成了“村集体+村民+企业”多元合作模式。
余姚的经验启示我们：文旅融合不是简单的“1+1”，而是文化基因的深度激活、消费场景的持续创新、数字技术的有效赋能、群众利益的切实保障。从“过路”到“过夜”，从“网红”到“长红”，余姚的探索仍在继续——2026年，全市在建重大文旅项目完成投资近30亿元。这座千年古城，正在书写文旅高质量发展的新篇章。
