移动、电信、联通,到底哪家品牌强?
近日，国际权威品牌数据与分析机构凯度集团正式发布了“2023年BrandZ最具价值中国品牌百强榜单”，其中，中国移动排名由第11位跃升至第5位，位列央企品牌第1位，如果我没有记错，在这个榜单上，中国移动曾经是高居榜首的，后来滑落到十数名之后，如今重回前五，应该是得益于5G、算力网络的火热。按道理，中国移动应该是不屑于这个“第5”的，毕竟曾经是王者，如今仍屈身人后，但很迷惑的是，中国移动却在自身的公众号上刻意宣传了一番，着实搞不清楚其意图。而这一宣传之下，又引发了另一个争议：到底三大运营商的品牌哪家更强？在“2023年BrandZ最具价值中国品牌百强榜单”上，中国移动的品牌价值被认定为316.76亿美元，排名第5；中国电信品牌价值106.48亿美元，排名第22；中国联通品牌价值则只有16.68亿美元，排名第90.然而，在7月份另外一个权威榜单——中国质量协会《中央企业品牌建设能力榜单》上，中国联通以131.62分，在97家央企中排名第4，通信行业排名第1，中国移动以129.77分列第6，中国电信以122.98分列第13。这是由国资委组织、发布的，围绕中央企业品牌战略、品牌管理、品牌影响力、品牌创新能力等方面对中央企业在品牌建设方面的能力进行全面评价。这两个榜单显然出现了明显的“打架”，那到底谁是谁非呢？我认真研究了两个榜单的评价维度，虽然有重合的部分，比如品牌影响力等指标，但这两个榜单的侧重点是有明显区隔的：BrandZ的榜单更侧重于品牌价值，而中国质量协会的榜单则更侧重于品牌建设能力。简单来说，中国移动的品牌价值更高，但中国联通的品牌建设能力更强！品牌的根基在于产品和服务，还有就是内部的企业文化，就以联通当前的产品能力和服务能力，还谈啥品牌建设能力啊，要补的课多着呢！至于中国移动，以它的江湖地位以及表现出来的志向，还在乎这区区一个榜单的排名？这多少有点跌份啊！
