豆浆也擦边，国民品牌怎么了？

“永和豆浆冲饮旗舰店”，405.7万粉丝的账号，发了一条视频：女主播穿着蕾丝吊带裙，在浴室里洗澡，换穿黑丝。镜头持续了15秒，才转入产品推介。

评论区最高赞的留言只有十个字：“换丝袜和豆浆有啥关系。”

永和豆浆不是小牌子。它是很多人从小喝到大的早餐记忆。但恰恰是这种“国民品牌”的身份，让这次的擦边操作显得格外刺眼——那个陪你吃油条的东西，突然开始跟你玩暧昧了。

有媒体评论说得很直白：豆浆讲的就是干净、家常、养人。你偏要用暧昧当引子，不是暖胃是伤胃。

但这背后有一个容易被忽略的问题：惹事的视频，不是永和豆浆自己拍的。

涉事账号“永和豆浆冲饮旗舰店”的认证主体是杭州块八毛贸易有限公司，和永和食品集团没有任何股权隶属关系，只是获得了官方供货授权的分销商。但这个授权账号的粉丝量，是永和豆浆官方旗舰店的近7倍。

这意味着什么？意味着在电商平台上，绝大多数消费者接触到的“永和豆浆”，其实是由一家杭州贸易公司在运营和表达。

品牌方把名字借出去，把内容制作外包出去，省了成本，借了第三方的流量能力快速起量。但当第三方为了流量开始擦边的时候，“永和豆浆”这四个字，照样被挂在热搜上。

有分析指出，企业热衷擦边，并非不知道会惹众怒，而是基于一种投机算计：虽然违规广告可能面临罚款，但对规模企业来说，这笔罚金远低于常规推广费用。更何况擦边事件自带热搜流量和舆论免费造势的传播红利。尝到甜头之后，一些企业争相效仿。

流量焦虑可以理解。但卖豆浆的镜头，该有蒸汽、有豆香、有早起的人。把“擦边”当创意，短期是有人好奇点进去，长期是把顾客当猎物。你以为他在看产品，他只记住了那点不上台面的东西。

永和豆浆已经下架了相关视频，表示将进行内部排查。但这件事真正值得琢磨的不是某个账号的某条视频，而是一个更朴素的问题：一个卖豆浆的品牌，什么时候需要靠黑丝来证明自己的存在感了？

豆浆是干净的。别把它搅浑了。