我们在为企业咨询服务的时候，会遇到一些老板讲：“我们现在还不需要塑造品牌，我们企业还没到做品牌的时候”。也有一些老板讲：“我们已经到了做品牌的时候了，我们现在需要做品牌了”。这实际上都是没有品牌意识和思维的表现。
那么什么时候开始做品牌呢？其实，一个企业在注册的时候，或者注册产品商标，取名字的时候就是做品牌的时候。你取的品牌名字就可能注定了你成功，或者就注定了你失败。因为什么？因为品牌的名字是否能自动传播、能否低成本的传播。
所以，不存在什么时候开始做品牌的问题，从品牌注册的时候，就要考虑做品牌了。要选一个有文化母体，人人都认识的名字和超级符号作为品牌，就会降低传播成本。因为品牌的核心是知名度问题，而知名度在于传播，传播分为自动传播和主动传播，自动传播的成本是最低的，自动传播的关键在于品牌的超级符号。
这意味着从品牌的名称、标志LOGO、口号（slogan）、产品的包装设计、网站设计，到创始团队及成员的对外形象，每一个细节都是品牌塑造的一部分。
因此，每一个企业一开始就要进行系统化的品牌建设工作，要设立品牌营销部或设立专门的品牌管理岗位，或者聘请品牌营销的专业团队来执行品牌营销职能。
重要的是，品牌建设是一个长期且持续的过程，需要企业持之以恒地投入和维护。正如酿造美酒，时间的沉淀能让品牌更加醇厚，价值不断提升，成为企业重要的品牌资产。因此，无论企业处于哪个阶段，都应重视并持续进行品牌塑造。
