谁能想到，陪伴几代中国人早餐的国民老牌永和豆浆，如今居然放下口碑口碑，靠低俗擦边剧情博眼球、赚流量？近日，永和豆浆旗下授权账号的一系列离谱短视频，在全网掀起巨大争议，无数网友看完直呼三观崩塌。主打健康早餐、平价民生的豆浆品牌，推广视频里没有香醇豆浆、没有食材工艺，反倒充斥黑丝穿搭、居家暧昧、浴室洗澡等擦边画面，这波魔幻操作到底是品牌默许，还是运营方为流量毫无底线？
整件事的起因，是网友在某主流电商平台刷到了永和豆浆冲饮旗舰店的多条带货短视频。这本是品牌正规授权的售卖账号，坐拥四百多万粉丝，体量甚至远超品牌官方旗舰店，按理说应该深耕产品、用心做好品牌宣传。可让人大跌眼镜的是，该账号发布的多条推广视频，全程和豆浆产品几乎毫无关联。
视频内容主打低俗暧昧的居家剧情，镜头里的女主出镜穿搭清凉，频繁出现更换黑丝、身着蕾丝吊带的画面，还特意拍摄浴室洗澡的暧昧桥段，全程氛围刻意擦边、制造噱头。整整十几秒的短视频，绝大部分时长都在演绎无关的低俗剧情，直到视频最后短短几秒，才生硬切入豆浆产品，潦草带出拍一发八、赠送搅拌杯的促销活动，强行完成带货闭环。
随着争议不断发酵，细心网友还发现，不止这一家旗舰店，永和豆浆轻食旗舰店等多个授权账号，都存在同款低俗营销的问题。不少视频清一色采用清凉穿搭、晨起居家等擦边场景引流，套路一模一样，都是先靠猎奇画面博取点击，再仓促植入产品，完全是模板化的流量投机操作。
此事曝光后，瞬间引爆网络舆论，各大评论区彻底沦陷，网友的吐槽句句戳中痛点。有高赞网友犀利发问：换丝袜、拍浴室戏和卖豆浆到底有半毛钱关系？简简单单十个字，精准戳破了这场营销闹剧的荒诞本质。还有网友无奈感慨：真的不敢相信，从小喝到大的永和豆浆，现在居然要靠擦边博流量，老牌国货彻底丢掉初心了。更有业内网友直言，这种低俗引流方式不仅低级尴尬，还拉低国民品牌的格调，妥妥的自砸招牌。
面对铺天盖地的质疑和全网争议，永和豆浆官方终于出面回应。品牌客服表示，已经第一时间关注到此次舆论风波，目前内部已经启动专项排查工作。同时客服解释，品牌有专门部门对所有授权账号进行日常监督管理，此次违规内容属于账号运营方的不当操作，后续会严肃整改，杜绝同类问题再次发生。涉事运营方也火速下架了全部擦边视频，试图平息舆论争议。
但在我看来，这样的回应和整改，根本不足以抚平网友的不满，更掩盖不了品牌营销失守的核心问题。说到底，这些擦边账号都是品牌官方正规授权，品牌手握监管权限，享受着账号带来的销量收益，却在出现问题后只以监管疏漏草草推脱责任。日常监管形同虚设，对账号低俗操作视而不见，直到舆论发酵才紧急整改，本质就是流量至上、本末倒置的投机心态。
现如今，越来越多老牌国货陷入流量焦虑，不肯深耕产品品质、打磨品牌口碑，反而痴迷于博眼球、走捷径的低俗营销。他们误以为只要有流量就有销量，却忽略了消费者真正看重的，是品牌的质感、初心和口碑。永和豆浆深耕市场多年，靠的是亲民的价格、扎实的品质和几代人的情怀积累，绝非这些低俗擦边的流量噱头。
短期的擦边流量或许能带来一时的曝光和销量，但长期来看，只会不断消耗品牌多年积攒的路人好感，透支消费者的信任。老牌国货想要长久立足，靠的永远是产品实力和正向口碑，而非剑走偏锋的低俗营销。流量有底线，营销有分寸，丢掉初心和底线的品牌，最终只会被消费者和市场抛弃。
