流量可借力，品牌表达不能失控

永和豆浆最近又上了热搜，这次不是因为新品。而是旗下授权店铺被曝批量发擦边短视频——黑丝、洗澡剧情、蕾丝吊带，画面跟豆浆毫无关系。评论区全在错愕：“永和豆浆都开始玩这个了？”

涉事的“永和豆浆冲饮旗舰店”粉丝有 405.7 万，是官方账号的近 7 倍。这号一年多发了 1900 多条视频，内容高度同质化，质量普遍偏低。另外，“永和豆浆轻食旗舰店”等关联账号也在打擦边球。

出事后官方客服回应：账号是授权店铺，货也是品牌供的。但工商信息显示，运营公司和品牌方没股权关联。这话听着像撇清，其实根本站不住脚。消费者看到旗舰店招牌和 Logo，买到的是永和豆浆，谁会去查背后的股权结构？

品牌享受了授权带来的曝光红利，出事就不能单方面说“与我无关”。真正该追问的是合同：有没有内容合规条款？有没有品牌调性约束？违约惩戒机制是什么？如果白纸黑字写了不能损害品牌形象，那现在就有追责依据；要是压根没提规则，那问题就在品牌方自己。

传统品牌确实面临年轻化的焦虑，但解法不能走偏。年轻化不等于擦边化，用黑丝和洗澡剧情换流量，短期数据好看，长期亏的是信誉资产。流量可以借力第三方，但品牌表达不能失控。至少得把合规写进合同、定期抽查内容，对屡次违规的快速终止合作。