品牌营销动向「士力架居然给 AI 投喂巧克力?」

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士力架居然给 AI 投喂巧克力？

AI 回答像智障？多半是饿了！8 月 31 日，士力架推出全球首款专为人工智能打造的数字巧克力「Hungr.AI」，把经典广告主张「饥饿时的你不是真正的你（You are Not You When You are Hungry）」，融入 AI 场景。随着技术日益融入日常生活，AI 幻觉问题也愈发普遍：自信十足地给出错误答案、认可荒谬的想法，或表现得过分顺从，这一掉线状态和人类饥饿时的表现如出一辙。品牌精准抓住这一连接点，用轻松幽默的方式将 AI 的搞笑失误赋予鲜明的「士力架风格」。用户只需前往品牌活动页面复制「数字士力架」，将其粘贴到 AI 助手的对话界面中，就可以完成「投喂」。收到指令的 AI 会重新回溯上下文、检查并修正之前的回答，输出更简洁准确的内容，从 「幻觉掉线」状态回归正常水准。配合这波脑洞营销，品牌还携手广告公司 BBDO 推出两支喜剧短片，展示向「饥饿的 AI」寻求建议后的各种荒诞后果：从未经训练就尝试跑马拉松，到在不合适的位置纹身，让 AI 过度迎合的问题变成看得见的名场面。

Under Armour 找到了运动中的「快乐」

认定一项运动，也可以乐在每一次训练中。前不久，安德玛 Under Armour 推出 2026 年全新品牌主张「认定就乐在其中」，聚焦运动的真实收获与成长。7 月底，品牌携手韩国男团 BOYNEXTDOOR 共同演绎「好动系列」，从六位成员的日常练习与舞台表演中，呈现全情投入的快乐状态。近日，安德玛发布同名短片，集结张伟丽、张志磊、朱正、冯浩霖及中国女子曲棍球队等多元运动阵容，将视线从冠军、纪录与胜负，转向运动本身的投入过程：清晨起跑时的第一口冷空气、重复训练后的细微改变、跌倒之后再次站起的时刻，以及一次次回到运动场上的瞬间。

不同项目的运动员给出了各自关于「认定」的答案：中国首位 MMA 综合格斗世界冠军张伟丽，在日复一日的训练中找到「认定，就在重复里找快乐」的力量；职业拳击手张志磊以从容心态诠释「认定，就一直玩下去」；篮球运动员朱正用跃起突破的姿态，演绎「认定，就开启飞行模式」；腰旗橄榄球运动员冯浩霖以向前冲击的状态，展现「认定，就往前冲不回头」；中国女子曲棍球队则在高压赛场之上，诠释团队协作中的「认定，就豁出去冲一次」。当下，运动早已不是单一的竞技、排名或输赢，而是成为年轻人情绪释放、自我表达与社群联结的载体。对年轻消费者来说，运动吸引他们的是对自我选择的笃定，以及投入热爱本身带来的快乐与归属。此前安德玛长期以库里、巨石强森等顶级运动员做专业竞技背书，如今品牌调整叙事方向，转向更普适的日常运动与社群表达，用更贴近年轻群体的语境切入大众运动消费市场。比起抵达某个结果，品牌更想传递：真正认定一件事之后，持续投入本身，就是运动最大的收获。

米奇现身上海劳力士大师赛「出奇制胜」？

9 月 8 日，迪士尼中国与上海久事动娱文旅集团宣布达成三年框架合作。首个落地项目，落在了今年 10 月开打的 2026 上海劳力士大师赛,米奇将首次以网球主题形象亮相 ATP 1000 赛事。这场名为「出『奇』制胜」（Game Set Magic）的主题活动，把网球术语和米奇的「奇」字玩在了一起。10 月 5 日至 18 日正赛期间，全新网球造型的米奇会现身旗忠网球中心，参与赛事互动、登上球迷舞台。赛场之外，球迷们熟悉的「ACE 萌友天地」将变身米奇的网球世界，主题装置打卡、互动体验一应俱全，零售区则被改造成「球员休息室」，从服饰配件、毛绒玩具到宠物用品，全套周边把网球时尚感拉满。更贴心的是，主办方还推出了「大师赛 + 迪士尼乐园」联票，看完球还能顺路去乐园。这不是米奇首次尝试「跨界上场」，今年 3 月的 F1 中国大奖赛上，他就以赛车手形象刷了一波存在感。从赛车到网球，迪士尼显然在下一盘更大的棋，那就是让经典 IP 走出银幕，钻进年轻人真正热爱的生活场景里去。

Miu Miu「女人的故事」第三十二部让汽修工当主角

Miu Miu 发布「女人的故事」系列第三十二部短片《AVEC KIM》，由法国导演克莱尔·德尼执导。故事从巴黎一间无窗的汽车修理铺开始，年轻汽修工从一辆八十年代轿车底下探身而出，工装与脸庞沾满油污。她在水槽边擦洗干净，换上深色皮革外套，驾车穿行在巴黎白昼的街道，踏上见朋友 Kim 的旅程。一场以「相见」为名的女性联结，在服装、城市与目光的交织中悄然完成。克莱尔·德尼是法国影坛最具影响力的导演之一，凭《军中禁恋》《35 杯朗朗酒》等作品获得国际声誉，《双刃剑》曾获柏林电影节银熊奖，《正午之星》获戛纳电影节评审团大奖。她的作品被称为「身体的电影」，视觉、声音与身体的在场感先于叙事和对白。在这部聚焦细碎日常的巴黎公路影片中，导演从主角的职业与穿着入手，打破传统女性角色的固有范式。从沾满油污的工装到深色皮革，Miu Miu 服饰的转变标记着女性身份的自由流动，赋予主角随时重塑自我、踏上旅程的勇气。Miu Miu「女人的故事」项目于 2011 年启动，是全球历时最久的女性主导短片委约平台，每一部作品都由当代最具代表性的女性导演执导，Miu Miu 给予她们完全的创作自由，以批判性的视角审视 21 世纪女性的复杂性与多样性。正如 Miuccia Prada 所说：「我们创造了一场女性之间关于女性的对话。」

tbh × 鄂尔多斯1980 推出「毛衣会记得」联名系列

tbh 家居与鄂尔多斯 1980 再度携手，推出「毛衣会记得」联名系列。这次合作以羊绒与羊毛的温暖触感为基底，将复古纹样与轻柔色彩织入毛衣、围巾与针织帽，帮人们回忆起那个被好好拥抱过的时刻。广告片讲述了一段跨越草原与竹林的友谊。来自内蒙古大草原的小羊绒宝与住在竹林里的熊猫噗噗是书信往来的好朋友。冬天来临前，噗噗从上海赶到草原，给绒宝送来一件亲手织的红毛衣；绒宝则把青草绣进一条长长的围巾，作为回礼。两个好朋友在草原上温暖相拥。绒宝与噗噗的形象和这段情谊，也成为本系列的设计图样，以手钩、手绣等工艺织在毛衣上。

每个人的记忆里，大概都有一件老毛衣，或许打着沉甸甸的棒针，或许带着手工的温度，或许织着某个熟悉的图案。这个秋冬，鄂尔多斯 1980 与 tbh 家居把这份记忆织进衣服里，那些关于陪伴、关于爱的时光，毛衣都会替你记得。

好望水「好 Hao 康普茶」让松弛在街头发酵！

9 月 8 日，好望水旗下「好 Hao 康普茶」联合全国 16 城 40 家餐饮门店，发起「让松弛发酵」主题活动。品牌将「发酵」这一产品工艺转化为情绪符号，试图让康普茶从佐餐饮品升级为一种生活状态的载体。活动覆盖上海、杭州、广州、南京、成都等城市，合作门店涵盖咖啡馆、轻食餐厅及宠物友好空间等多元业态。品牌为每家门店设计了差异化的「发酵场景」，有的以「摸摸鱼」为名提供特调饮品，有的在宠物友好空间设置互动装置，还有门店通过手作体验让消费者感知发酵过程。同步上线的主题物料包括「松弛发酵档案」卡片、贴纸及限定周边，此外，品牌在线上发起「往哪儿躺」互动征集，鼓励用户分享自己的松弛瞬间，形成从线下门店到社交平台的传播闭环。好望水自 2026 年 3 月推出「好 Hao 康普茶」以来，一直以「单倍发酵」和「佐餐场景」作为差异化卖点。此前好望水曾通过「空瓶换鲜花」和「森林瑜伽派对」等方式与消费者建立情感连接。不同的是，这次它将「发酵」从产品工艺延伸为情绪表达，借由餐饮门店的天然社交属性，让「松弛」成为品牌与消费者之间的新沟通语言。

LOEWE 官宣英国演员 Spike Fearn 为品牌大使

LOEWE 宣布英国演员 Spike Fearn 出任品牌大使。Spike Fearn 曾出演《晒后假日》《异形：夺命舰》以及 Amy Winehouse 传记片《Back to Black》等作品，并入选 2024 年 Screen International「明日之星」名单。近期，他在浪漫喜剧《Finding Emily》中饰演工程师，处在演艺生涯的上升期。Spike Fearn 展现出的多面性与创作好奇心，与 LOEWE 的品牌精神相契合。LOEWE 创意总监表示：「Spike 能够在剧情、恐怖、喜剧和爱情题材之间自由转换，这种鲜活的特质正是我们所寻找的。」接下来，双方将展开更多合作，探索演艺和时尚交织的无限可能。

每天上午12点，不见不散

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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