线下场景同样在形成新的增长空间。抖音生活服务观察到，到店零售保持三位数高同比增长，用户越来越习惯在抖音完成从种草到到店。AI可以结合内容、消费和地理位置等偏好信号，让线上心动更精准地连接线下体验。门店、商圈与服务场景，也因此成为新的内容入口、交易入口和关系入口。
识别信号之后，如何把新需求做成真生意？又如何从单次引爆变为可持续增长？
巨量引擎看到，消费正在进入「精选」时代：消费者看得更多、选得更细，市场呈现质价比与热爱共生的两极共振格局。2026年1-8月，抖音生意GMV同比健康正向增长，33个细分赛道商品平均价格也呈上涨趋势。
真正值得关注的是，今天的消费抉择，背后实际上是消费者的生活态度表达。而AI则可以从搜索、内容和消费行为中识别这些变化，把「三层心智」与生活态度结合起来，让品牌更早看见那些还没有完全显化的新需求，并进一步落到商品定义与价值表达上。
内容是商品价值表达的载体，如何借助好内容快速引爆商品？「品牌自产+明星达人+平台IP」构成了三层优质内容供给：自产持续追热，明星达人用鲜活表达建立信任，平台IP进一步把趋势、内容、人群与交易链路连接起来。内容的作用，也从「制造一次峰值」延伸为不断制造新的增长波峰。
爆款可以从内容里长出来，但可持续生意还需要在搜索里继续生长。搜索，正在帮助品牌发现以前被忽视的流量蓝海。抖音日均搜索PV大幅上涨，且用户越来越习惯主动搜索；搜索双列上线后，用户一次搜索会浏览更多内容。搜索种草通等产品则进一步帮助品牌放大优质内容价值，让真实有用的内容获得更长生命周期，并有机会进入AI搜的引用链路。
线上兴趣和搜索之外，全域经营同样是驱动商品爆发的「三辆马车」之一。营销迈入3.0时代后，抖音电商与抖音生活服务共同承接用户需求。从核心商圈体验、异业联营，到品牌总部与门店协同、矩阵账号和常态化IP，再到从线上种草到门店核销的效果度量，线下正在成为内容和心智进一步转成体验与交易的关键一环。
当内容、搜索与线下经营进一步连接后，增长也从一次引爆走向系统生长。品牌如何借力AI应对更复杂的经营挑战？
AI跨过能力质变点后，消费品企业面对的问题不再是「要不要用AI」，而是「怎样把AI真正用进生意」。经营与营销上下文失联、工作流不连贯、人机分工不清晰，让AI停留在局部提效。巨量引擎则尝试打造AI时代所需的智能经营「新质生产力」。
会上，巨量引擎正式发布「巨量AI工作台」，希望把AI能力带进更真实的经营场景。作为行业首个深度应用，专为经营与营销打造的AI工作台，巨量AI工作台以「真懂你生意、更懂你偏好、也懂你顾虑」为核心价值，让AI在更完整的经营上下文中辅助判断，沉淀品牌自己的方法与经验，同时兼顾数据安全与使用边界。
巨量AI工作台为消费品商家配置覆盖「机会洞察、创意制作、直播运营、数据分析、广告投放」等在内的五大「专家」，并由「巨量伙伴」统一协同、调度。首轮共建品牌已看到明显经营效率提升：机会洞察报告的生成速度降至20分钟/份，快速归因抓住品牌机会点；创意灵感捕捉，素材生成时间降低至20分钟/条；直播大场策划，一句话就能生成一次明星合作的详细方案，超品达人命中率100%；一键生成投放计划与复盘方案，快速归因投放趋势……这些数字背后，是判断、执行与复盘开始进入同一条AI经营链路。
创意环节也在发生同样变化。即创正在把「理解」变成平台能力：更懂用户行为、更懂流量因子、更懂生态规则，也更能被广告系统理解。进入2.0时代，即创Agent应运而生，重新组织灵感、脚本、原料、成片、审核与投放全流程，让创意生产从经验驱动进一步走向数据驱动，并将AIGC素材生产与智能广告投放系统打通，实现投放环节个性化素材需求注入等能力，让创意与增长更紧密的协同。
从巨量AI工作台到即创2.0，巨量引擎AI产品正在从「帮一个环节提效」转向「把多个环节组织起来」。当数据、知识、工具和结果反馈持续连接，AI才真正开始成为可复用、可进化的新质生产力。
