【品牌策划】只靠风景留不住游客?三座村庄用品牌设计破局

【广振按】在乡村振兴战略的推动下，越来越多的乡村开始注重品牌化建设。一个好的乡村品牌，不仅是视觉符号，更是文化内核、产业方向与情感认同的综合体现。本次分享三个设计案例，探讨乡村品牌设计如何结合地方特色，助力乡村在文化传承、产业升级中找到新价值。

六段村位于广西来宾市金秀瑶族自治县金秀镇西北部，依托大瑶山自然保护区与丰富的林场资源，兼具生态优势、产业基础和文化底蕴。文旅民俗火热、瑶族多元节庆活动，使村落成为民族文化的重要载体。

六段村的品牌设计通过乡村形象的塑造，打造瑶族文化记忆的亮点。通过聚焦“金秀·世界瑶都”核心口号，六段村希望向世界传播瑶族独特的文化魅力，成为瑶族文旅的代表窗口。

六段村作为少数民族聚居的村落，拥有独特的历史、民俗与建筑风貌。其品牌设计以“民族文化”为核心，视觉体系融入了瑶绣纹样、山水元素和传统色彩，在图形与文创设计中展现出独特的地域符号感。

在实际应用中，品牌设计不仅体现在视觉标识，还延伸至文创周边：如手工艺品包装、旅游纪念品、导览手册、村口标识系统等。这些设计让瑶寨的品牌不再只是一个符号，而是可以被游客带走、被大众记住的文化名片。

作者：七零一Design8

洋道村作为澄迈县美丽乡村建设的重点工程，在政府资金和产业的引导下，走上了休闲农业与乡村旅游融合发展的道路。在这个过程中，品牌设计发挥了它的核心作用。

从品牌起名来看，以“洋道人家”为名，品牌营造出温馨而自然的乡村意象，让人一听就能联想到恬静的田园生活与质朴的村落氛围。像似着乡村人对生活的热爱和对游客的热情邀请。

在视觉层面，LOGO与色彩体系紧扣海南地域特色，融入自然与生态元素，使品牌在第一眼就能传递出清新、纯净的气质。无论是农产品包装，还是村落导视与旅游手册，都形成了完整统一的视觉体验。休闲景观的打造，更让“洋道人家”成为一种可被看见、可被感受、甚至可以被记住的乡村符号。

通过品牌设计的加持，洋道村完成了从“美丽环境”到“美丽产业”的跃迁。品牌设计让村落有了辨识度和传播力，也成为连接村民与游客、推动旅游经济发展的重要桥梁。

作者：符史屹设计顾问

单集镇位于江苏省徐州市铜山区东部，是铜山区农业重镇。近年来，单集镇依托其丰富的农业资源、独特的文化底蕴和区位优势，打造了多个具有地方特色的乡村与农业品牌，形成了“农业品牌+文旅品牌”的融合发展格局。

因单姓贩枣发迹起集而得名，镇区有单家花园井遗址，历史底蕴深厚。镇内出土的汉代画像石展现了古代单集纺织业的历史，是单集深厚历史文化的象征。

作为铜山区传统的粉丝生产加工基地，单集以优质红薯为原料，形成“詹湖”等粉丝品牌，实现种植、加工、研发、销售“一条龙”产业链，是当地强村富民的特色名片。

依托“绿水青山就是金山银山”理念，单集还打造了“水美乡村”样板，呈现“蓝天绿水、草青地净”的生态人居形象，展现“积善之镇、和谐单集”的乡村风貌。

作者：南星NANSIN品牌

乡村品牌设计不仅是视觉呈现，更是文化传承与产业升级的桥梁。瑶寨将民族记忆具象化，六段村传播瑶族文化，洋道村实现休闲农业与乡村旅游的跨越，而单集则在生态与历史文脉中塑造独特的未来乡村。

设计赋能，让乡村从“被看见”走向“被认同”，从“有形的风景”转化为“有价值的品牌”。这些探索不仅让乡村更美，也让乡村更有力量，为乡村振兴注入持续发展的动力。

文章 | 广告与设计

图片 | 站酷

编辑 | 卡卡

【版权说明】图片、文章与案例仅作学习分享，非商用。如有侵权请联系删除。