【品牌动态】百年匠心,海派焕新 ——红双喜集团邀您共赴第二十届中华老字号(上海)博览会
——红双喜集团邀您共赴
第二十届中华老字号（上海）博览会
第二十届中华老字号（上海）博览会将于2026年9月18日至20日在上海展览中心（延安中路1000号）举办。上海红双喜（集团）有限公司将携旗下及关联老字号品牌矩阵亮相B31-B32展位，集中呈现红双喜、马利、敦煌、施特劳斯等品牌的产品与品牌焕新实践。
上海红双喜（集团）有限公司成立于2000年3月，前身为上世纪50年代成立的上海市文教用品工业公司。多年来，集团坚持“品牌经营、投资管理、创新驱动、质态提升”的发展战略，下属及关联企业拥有“红双喜”“马利”“敦煌”“施特劳斯”“立信”五大中华老字号品牌、玩具品牌“上玩”，以及文化公司“国韵双喜”、资产管理公司文教公司等板块，覆盖体育器材、颜料画材、民族乐器、钢琴、纸品、文创等领域。
“马利”品牌诞生于1919年，由张聿光与其他九位创始人共同创办。繁体“馬”字十画，寓意十人同心；“马到成功、利国利民”，寄托着创办者发展民族美术颜料、服务艺术创作的初心。马利从生产中国人自己的颜料起步，逐步成长为伴随中国美术事业发展的民族品牌。
百余年间，马利在中国颜料发展史上留下了清晰的足迹：1920年生产中国第一支水彩颜料，1932年金城工艺社（马利前身之一）造出中国第一支油画颜料，1962年首创软管国画颜料，1982年推出丙烯颜料。世纪之交，马利技术团队通过改进配方和工艺，研制出785艺术家系列高级油画颜料，并成为天安门城楼《毛主席像》绘制的指定颜料。一次次技术攻关背后，是品牌对艺术创作实际需求的尊重，也是中国画材从无到有、从有到优的真实过程。
与画家共同成长，始终是马利的重要传统。进入新时代，这种传统进一步转化为产学研合作和公共美育实践。红双喜集团围绕产品创新、文创开发、技术管理和品牌建设等方面整合资源，推动马利与中国美术学院创新设计中心、上海大学上海美术学院等开展合作：一方面完成美术考试系列产品的包装与品牌升级，另一方面从古诗词意境和中华优秀传统文化中提取色彩，推出“四季江南”“雪域华章”“盛世敦煌”等中国传统色系列，并持续推进“中国色”产品研发和数字化应用探索。
马利的创新，也不止于颜料本身。依托马利美术馆、艺术家工作室和研学活动，品牌将艺术创作、青少年美育与公众艺术体验连接起来，让颜料从画室走入课堂、社区和日常生活。这正是马利近年来坚持的“艺术生活化”：让更多人有机会接触色彩、理解美、表达自己。
19世纪末，钢琴制造在上海起步。1895年，“施特劳斯STRAUSS”品牌诞生，上海钢琴有限公司由此承接中国民族钢琴工业的早期发展脉络，成为中国钢琴制造的重要见证者和参与者。此后，伴随上海乐器工业的发展，几代技术人员在生产工艺、质量标准和产品研发中不断积累，使施特劳斯成为传承至今的民族钢琴品牌。
施特劳斯对新时代的回应，也体现在品牌文化传播方式的变化上。今年，上海钢琴文化博物馆即将开馆——该馆依托上海谋得利钢琴厂旧址、原上海钢琴公司厂区等历史空间，集中展示中国钢琴制造从起步到发展的重要脉络。上海钢琴有限公司也围绕文化传播推出了研学活动与调律服务，其中研学通过钢琴拆解展示、琴槌琴弦和音板展示、八音盒制作等体验，让历史从展柜走进课堂，让孩子们看到一架钢琴如何由88个琴键联动近万个零件，也让“匠心”从抽象的概念变成可以观察、触摸和理解的具体过程——而这份匠心，同样延续在上海钢琴专业的调律服务中，让每一架钢琴都能准确传递百年品牌的音色追求。
2025年，上海钢琴有限公司推出首个官方IP形象“Mukey妙奇猫”，围绕IP已落地耳机包、护手霜、乐谱夹、水桶包、手腕垫等实用文创，将其“守护精灵”身份融入多条场景。同期红双喜集团发布了红双喜集团儿童绘本系列之《钢琴王国的奇妙之旅》（该系列还包括马利绘本《不可思议的色彩》、敦煌绘本《寻弦奇遇记》）。这个以钢琴文化博物馆为故事背景的IP，是一次面向亲子家庭和年轻群体的文化转译：让钢琴走出音乐厅，进入阅读、研学和家庭生活，进一步探索音乐教育、艺术疗愈与当代生活的结合。
作为红双喜集团文创板块的重要载体，国韵双喜围绕品牌及IP孵化、文化艺术活动、品牌授权和产品开发等领域，把红双喜、马利、敦煌、施特劳斯、上玩等品牌的文化内涵，转化为可使用、可收藏、可传播的当代产品。本次博览会上，国韵双喜将带来红双喜球拍、敦煌最新的小乐器文创，以及国韵双喜自主开发的文创产品。同时，国韵双喜将品牌文化延伸至现场体验，通过音乐会、画展、研学课程等，实现文创产品的场景化落地与沉浸式传播。
从一管颜料，到一架钢琴，再到一件文创产品，红双喜集团旗下及关联品牌所呈现的，是上海老字号共同的成长逻辑：过去，以优质产品回应国家需要和人民生活；今天，以技术创新、文化传播和产品焕新，回应新时代对品质消费和精神文化生活的期待。
9月18日至20日，上海红双喜（集团）有限公司将在上海展览中心B31-B32展位恭候各方来宾。集团公司愿与各方携手，推动“上海老字号礼物”成为国际社会感知中华优秀传统文化的重要窗口，以更多经得起时间检验的产品和故事，向世界展现海派风尚的独特底蕴与时代活力。
