当所有品牌都在讲“情绪”,你的品牌情绪是什么?
- 更新时间 2026-09-17 18:22:12
当所有品牌都在讲“情绪”,你的品牌情绪是什么?
GDMS峰会4500人讨论“情绪为先”，但90%的品牌根本没想清楚这件事 上周，第十二届GDMS全球数字营销峰会在上海开幕，4500多位品牌广告主、营销决策者到场。今年的核心主题就四个字：情绪为先。
大会开场，创始人抛出了一个时代之问：“当AI接管信息筛选、比价、推荐，当产品功能趋于同质化，品牌靠什么真正留住消费者？”
答案就是情绪。
但“情绪营销”这个词，正在被滥用。
我看了大量品牌做“情绪营销”的案例，发现一个普遍问题：大家都在说“要打动用户情绪”，但做出来的东西，要么是强行煽情，要么是跟风玩梗，用户看完没有任何感觉。
为什么？
因为大部分品牌把“情绪”理解成了“让用户开心”或者“让用户感动”。但真正的品牌情绪，不是“你让用户感受到了什么”，是 “用户想到你的时候，脑子里浮现的是什么感受”。
这两件事完全不同。
前者是“我告诉你我很温暖”，后者是“用户自己觉得你很温暖”。前者是营销动作，后者是品牌资产。
品牌情绪，不是一次campaign能建立的。
GDMS峰会上有一句话我印象很深：“情绪为先”不只是一句传播口号，更是一套完整商业战略——从洞察社会情绪图谱，到在全触点设计高记忆度情绪时刻，再将短暂的情绪共鸣沉淀成长久品牌情感资产。
注意最后一句：“沉淀成长久品牌情感资产”。
这意味着什么？意味着品牌情绪不是“做一条催泪广告”就完事了，它是一个长期的、系统的、需要被“设计”和“运营”的东西。
这对做品牌的人意味着什么？
如果你的品牌今天还在用“产品功能”和“价格优势”跟用户沟通，那你已经落后了。当产品同质化严重、AI让比价变得毫无门槛的时候，用户选择你的理由，不再是“你的产品更好”，而是 “我觉得你更懂我”。
而“懂我”这件事，靠的不是一句slogan，是你每一次跟用户接触时，传递出来的“情绪一致性”。
你的包装是什么感觉？你的门店是什么氛围？你的客服说什么话？你的内容传递什么态度？——所有这些加在一起，才是用户的“品牌情绪认知”。
一个判断标准：
如果你的品牌去掉Logo，把所有的视觉元素（配色、字体、版式、语气）换到另一个品牌上，会不会毫无违和感？
如果答案是“会”，那你的品牌没有情绪。如果答案是“不会”，那你已经建立起了某种“情绪识别度”。
写在最后
GDMS把“情绪为先”定为年度主题，说明整个行业已经意识到：流量红利见顶之后，下一个竞争维度是“人心红利”。
但“人心”这件事，急不来。它不是一次投放、一条爆款能解决的。它是一个品牌长期“说对的话、做对的事”之后，用户自发产生的一种感受。
科淼广告做品牌全案18年，帮客户做的从来不是“一条好看的广告”，是让品牌在每一次出现时，都传递出一致的情绪和态度。
有需求，后台私信。没事，交个朋友也行。
📍 科淼广告 · 品牌全案服务
❶ 品牌定位与战略：帮企业想清楚“你是谁、往哪走”
❷ 视觉设计：LOGO、VI、包装、画册、海报、KV
❸ 空间体验：展厅、文化墙、党建阵地、线下活动视觉
❹ 数字内容：短视频代运营、三维宣传片、新媒体图文
❺ 地产企划代理：帮国央企地产公司做线上线下全案推广
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#情绪营销 #品牌情绪 #GDMS #品牌全案 #品牌设计 #VI设计 #科淼广告 #阳姐说品牌 #品牌操盘手 #老板思维 #中小企业 #商业洞察 #营销趋势
大会开场，创始人抛出了一个时代之问：“当AI接管信息筛选、比价、推荐，当产品功能趋于同质化，品牌靠什么真正留住消费者？”
答案就是情绪。
我看了大量品牌做“情绪营销”的案例，发现一个普遍问题：大家都在说“要打动用户情绪”，但做出来的东西，要么是强行煽情，要么是跟风玩梗，用户看完没有任何感觉。
为什么？
这两件事完全不同。
前者是“我告诉你我很温暖”，后者是“用户自己觉得你很温暖”。前者是营销动作，后者是品牌资产。
品牌情绪，不是一次campaign能建立的。
GDMS峰会上有一句话我印象很深：“情绪为先”不只是一句传播口号，更是一套完整商业战略——从洞察社会情绪图谱，到在全触点设计高记忆度情绪时刻，再将短暂的情绪共鸣沉淀成长久品牌情感资产。
注意最后一句：“沉淀成长久品牌情感资产”。
这意味着什么？意味着品牌情绪不是“做一条催泪广告”就完事了，它是一个长期的、系统的、需要被“设计”和“运营”的东西。
这对做品牌的人意味着什么？
而“懂我”这件事，靠的不是一句slogan，是你每一次跟用户接触时，传递出来的“情绪一致性”。
你的包装是什么感觉？你的门店是什么氛围？你的客服说什么话？你的内容传递什么态度？——所有这些加在一起，才是用户的“品牌情绪认知”。
一个判断标准：
如果答案是“会”，那你的品牌没有情绪。如果答案是“不会”，那你已经建立起了某种“情绪识别度”。
写在最后
GDMS把“情绪为先”定为年度主题，说明整个行业已经意识到：流量红利见顶之后，下一个竞争维度是“人心红利”。
但“人心”这件事，急不来。它不是一次投放、一条爆款能解决的。它是一个品牌长期“说对的话、做对的事”之后，用户自发产生的一种感受。
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