品牌影响力之城,广州凭什么?
- 更新时间 2026-09-17 18:05:52
活动概览
/ Introduction
9月16日，"凤凰湾区财经论坛2026"在广州举行，主题为"新智能 新开放"。
现场，“2026凤凰之星中国城市荣誉”揭晓，广州获评“2026年度城市品牌影响力之城”；同时，凤凰卫视凤凰秀、广州市投资发展委员会办公室、广州市城市品牌塑造与传播专项工作机制办公室共同发起共建“投资广州”全球品牌传播合作倡议，三方将携手把广州的故事讲给全球投资者听。
这份荣誉评的是什么？
"凤凰之星中国城市荣誉"由凤凰卫视与品牌金融集团（Brand Finance）联合推出，以Brand Finance 2026中国城市指数报告为基础。报告覆盖全国70个核心城市，面向约12000名受访者开展调研，从商业与投资、宜居性、文化与遗产、居民与价值观、可持续发展与交通、城市治理、教育与科学七大支柱，观察46项城市品牌属性。
在这套体系中，广州以开放包容、公众认知与营商环境见长。
同场获誉的还有杭州、南京、成都、长春、西安，六城各展所长。
城市品牌没有标准模板，把一件事做到极致的城市，最让人过目不忘。
三个特质
各有凭据
01
先看开放包容
今年前8个月，经白云机场口岸入出境的外国人突破500万人次，同比增长32%，创同期历史最快纪录。电影《给阿嬷的情书》在新加坡等海外市场热播，把不少观众变成了来穗游客。门越开越大，客人越来越多。
02
再看公众认知
2025年底，广州第八次获评“最具幸福感城市”，连续四年上榜，市民用感受投票，是最真实的城市口碑。
03
最后看营商环境
在全国工商联“万家民营企业评营商环境”调查中，广州的满意度与口碑常年稳居全国城市前列；2025年，全市经营主体总量突破400万户，差不多每五位常住人口里就有一位“老板”。
比奖项更值得留意的
是评价逻辑之变
品牌金融集团中国区总裁陈忆登在论坛期间接受专访时说，GDP、人口这些传统指标只能回答城市规模，回答不了人们为什么向往一座城、信任一座城、愿意留下来。他的建议很朴素：把本地人引以为傲的生活细节，讲给外面的人听，可能是当下性价比最高的一笔城市品牌投入。
城市竞争正从规模叙事转向特质叙事，比"我是谁"更重要的，是"我凭什么被记住"。广州的开放包容，写在千百年前的通关文牒里，也写在今天市场主体的办事体验里。
影响力
写在城市日常
荣誉是评出来的，影响力是干出来的。
机制上，广州建立城市品牌塑造与传播专项工作机制，把散落在各部门、各领域的品牌资源统筹起来，系统盘点城市家底，构建统一的城市叙事。从品牌资源梳理到传播矩阵搭建，从重大项目发声到城市故事出海，城市品牌工作逐步做到有体系、有章法、有回响。
文化上，广州手握一手好牌，也在认真打好这手牌。“食在广州”招牌代代相传，亚洲地标美食交流活动接连举办，一口“鲜”字诀，把舌尖上的广州讲给亚洲听。广交会走过七十年，"中国第一展"联通世界；迎春花市年年如约，"花城"之名深入人心；龙舟趁景、粤韵悠扬，永庆坊里生长着老城市的新活力。
这些实践，这正应了论坛上的那个判断：城市品牌这门课，就是把本地人引以为傲的生活，讲成让外面的人信任的故事。
广州讲的是早茶的热气、花市的香气、赛龙的鼓声，也是营商环境的规则感与确定感。
共建"投资广州"
品牌与招商双向奔赴
论坛现场，凤凰卫视凤凰秀、广州市投资发展委员会办公室、广州市城市品牌塑造与传播专项工作机制办公室三方共同发起共建"投资广州"全球品牌传播合作倡议。三方将围绕"投资广州"全球品牌传播、国际经贸活动、全球招商智库以及常态化沟通与项目推进展开务实合作，持续提升广州在全球投资者中的能见度，让更多国际资本、产业与人才关注广州、走进广州。
这份倡议，是城市品牌工作的一次重要推进。品牌建设做得好不好，最终要看能否把"被看见"转化为"被选择"，把知名度变成投资意向、合作项目和人才落地。国际媒体网络、投资促进部门、品牌专业力量拧成一股绳，方向对了，接下来看成色、看实效。
荣誉颁在论坛现场，考卷写在城市日常。
开放包容是广州的底色，营商环境是广州的口碑，公众认知是广州的人缘。
把家底经营好、讲述好，让世界透过广州的细节读懂广州的机会。
被看见，更被选择；有口碑，更有回头客。
评论区聊聊：你会把广州的哪个细节，讲给外面的朋友听？
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来源：品牌广州
编辑：广州市投资发展委员会办公室
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