热点原创|各大品牌扎堆入局,匹克球成为品牌新战场

各大品牌扎堆入局，匹克球成为品牌新战场

自2025年起，李宁拿下2025至2032年中国匹克球系列赛长期冠名权，合作周期长达7年，同时成为赛事唯一指定服装品牌、匹克球装备品牌和体育场地设备品牌供应商。2026年“李宁·中国农业银行杯”全国匹克球锦标赛上，李宁品牌创始人亲自到场为赛事站台。目前，李宁匹克球签约运动员已近20人，覆盖不同年龄段的中外选手，其HYPERPOWER 90S球拍通过USAP、UPA双国际认证，达到职业赛事级合规标准。为了满足运动员的不同打法和使用需求，李宁还在逐步完善专业匹克球服、球鞋和球网等产品。

图片来源：鹤壁融媒记者 闫磊 孙正普 提供

国际品牌的布局同样迅猛。耐克签约世界排名第一的匹克球运动员沃特斯，使其成为首位加入耐克阵容的匹克球选手，这一举措被视作匹克球市场持续扩张的重要信号。阿迪达斯则在2025年初便签下男单世界第二的费德里科·斯塔克斯鲁德，加码全球匹克球市场布局。安踏与全球顶尖匹克球品牌JOOLA达成深度联名合作，推出通过美国USAPA官方认证的专业级匹克球拍。近两年，李宁、耐克、阿迪达斯和安踏等头部运动品牌扎堆布局匹克球市场，已成为行业共识。

值得关注的是，非运动品牌正以赞助商身份强势入局匹克球生态。中国农业银行河南省分行与李宁联合冠名全国匹克球锦标赛。招商银行上海分行持续支持“红双喜杯”匹克球高校巡回赛，为赛事提供奖品、器材及宣传等全方位支持。

图片来源：新华社记者 朱祥 摄

在金融领域，众安保险正式成为2026年中国匹克球系列赛官方赞助商，为全年30场重点赛事提供涵盖人身意外、场地责任等多维度的综合保障方案。中国太保则为长三角高校匹克球邀请赛提供专属保险保障方案，特设骨折津贴权益，意外医疗保障实现0免赔额、100%赔付。饮料品牌也在跟进，例如东鹏饮料等企业通过赞助“李宁杯”赛事矩阵切入匹克球场景，拓宽了产业的商业边界。

品牌集体押注匹克球，根本原因在于这项运动正在完成从小众到大众的跨越。目前中国经常参与匹克球运动的人数已达800万，体验过的约有2000万。

图片来源：新华社记者 朱祥 摄

2025年“匹克球”在小红书搜索量同比增长519%，美团“匹克球场地”搜索量同比增长922%。匹克球已被河南、广西、北京等十个省（区、市）列为省运会群众项目，品牌看中的正是这个正在成型的庞大消费群体。

匹克球热度持续攀升，运动品牌纷纷通过赛事冠名、球员签约、专业联名等方式抢占赛道，银行、保险、饮料等非运动品牌也以赞助合作切入其中。品牌集体布局的背后，标志着这项运动逐渐走向主流，其参与人群不断扩大，消费潜力也逐步显现。