本文参考来源
媒体：BoF
原标题：Selling Love in China: How Qixi Marketing Strategies Are Shifting
作者：GEMMA A. WILLIAMS
原文链接：https://www.businessoffashion.com/articles/global-markets/selling-love-in-china-how-qixi-marketing-strategies-are-shifting/
本文引用目的为介绍与评论，版权归原作者所有。
一年一度的七夕节刚过去，相信各国际和国内品牌在各大平台上的营销推广一定屡见不鲜，这个古老的神话传说早已成为一个经久不衰的节日符号。
以前国际品牌会把七夕营销作为每年的常规日程，但在近几年经济不稳定的情况下，今年的七夕节竟有望成为国内奢侈品市场需求复苏的晴雨表。
随着年轻一代消费者对于婚姻持与以往不同态度的趋势，在充满浪漫气息的节日送出一件礼物的热情却丝毫没有削减。
（截图自Yves Saint Laurent官网，仅供评论引用）国际品牌今年采取的营销策略也与往年有所不同，即考虑了本土流行元素，同时还关注到女性本身在时代下身份的转变，以及爱情的真正面貌。
古驰（Gucci）制作的七夕爱情短剧充分契合了国内网络短剧热潮，同时向消费者释出新品Marmont包款广告。
这次营销策略在网络上的评价也是褒贬不一，但说到底热度和流量也许就是这次营销的真正目的：在年轻受众面前刷足存在感，创造记忆点。
博柏利（Burberry）也推出了背景设定在唱片店的七夕广告大片，但还是将带心型图案的产品作为这次营销的主线，比较传统。
华伦天奴（Valentino）和圣罗兰（Yves Saint Laurent）都关注到了国内消费者对知识与文学文化日益增长的迷恋。
这一趋势体现在获奖数学家王虹等学术公众人物声望的提升，以及越来越多的网红开始展示智慧与博学的象征符号上。
（截图自Yves Saint Laurent官网，仅供评论引用）同时国内品牌相对在地理位置和本土爱情观的变化敏感度上更加有优势。一方面七夕神话本身就根植于本土文化，本土品牌更加懂得怎样将其融入自身的叙事体系。
另一方面随着时间推移，“中式爱情”已经扩展到涵盖各种形式的爱——自爱、亲情、友爱。
购买礼物的范围也可以从珠宝到家用电器，任何一样东西；女性也不再仅处于被动角色，就如古驰（Gucci）短剧中的女主并没有在邂逅后被动等待，而是主动追求这段关系。
京东商城今年“适合男友的礼物”的搜索词条次数翻倍，也表达了女性为伴侣购买礼物意愿的增长。
所以当今品牌如果想借助当地节日进行营销，顺应本土传统文化和时代观念的变化同等重要，同时理想化的浪漫主义也不再能轻易获得大众认同，更多奢侈品牌已经开始意识到这些变化。
就像高级趋势预测师刘海尔（Haier Liu）指出的：“品牌正在超越理想化的浪漫主义，转向拥抱爱情中更复杂、更现实的维度——包括爱情可能带来的苦涩、遗憾和不完美。”
和浣熊互动：今年七夕哪个品牌的特别企划让你印象最深刻？欢迎在评论区分享你的观点。
