品牌营销动向(二)「CT 与赵露思开启七夕特别联动」

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CT 与赵露思开启七夕特别联动

近日，Charlotte Tilbury 特别推出包括两盘全新四色眼影及两款全新千金修颜盘等在内的七夕系列新品，并与全球彩妆代言人赵露思展开特别深度合作，创造了美妆行业与代言人合作的全新态势。大片中，赵露思亲自上眼示范两款眼影截然不同的气质——芭蕾盘偏柔美芭蕾，冷都盘则更冷调都市，直观呈现产品多面表现力。同时，品牌联动赵露思原创 IP 形象 Pretty Gal，推出限定周边：线上购买 CT 芭蕾眼影礼盒有机会解锁 Pretty Gal 发圈与 mini 眼影套刷，线下满 1280 元即可领取化妆刷包及星品体验装等，将代言人个人审美与产品场景进一步绑定。不仅如此，8 月 7 日，赵露思还与 CT 共同开启定制直播。不同于精致置景的传统直播间，该场直播中赵露思维系着以往的直播风格，像与朋友闲聊般随意落座，分享新品眼影与修颜盘的使用技巧与日常妆容心得。这种低压力、高亲和的「聊天式种草」反而强化了真实感与信任感，带动粉丝与潜在消费者更主动转化。结合赵露思过往美妆直播的强转化表现，此次合作进一步验证了「代言人内容力」对高端美妆新品破圈的推动作用。随着 CT 与赵露思合作的不断深入，品牌不再将代言人仅视为「面孔」，而是深度调用其个人 IP 与内容风格，形成产品—视觉—互动的闭环。这也为美妆与代言人市场提供了全新启发：与其追求高规格的仪式感直播，不如让代言人以更贴近日常的方式输出专业与真实体验；同时，将明星自有 IP 融入周边与场景，能有效延长情感连接与复购链路，成为从流量到心智转化的更可持续尝试。

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雪王「101 天团」要出道了？

近日，蜜雪冰城发起「雪王 101 天团出道争夺赛」，由「亚洲舞王」雪王发起，11 个蓝 V 角逐成团出道位，把品牌联动变成了一场选秀综艺。这场线上「选秀」，11 个品牌化身「练习生」，各展所长：实力主唱淘小宝、舞蹈奇才外星哥、可爱萌神福小鹿、鬼马精灵富贵、温柔萌物来萌......各大蓝 V 纷纷下场拉票，用户可通过投票、互动等方式为心仪品牌助力，最终根据人气排名决出成团名单。

早在 2023 年，品牌就推出了以雪王为主角的动画《雪王驾到》；2025 年，雪王主题曲全新升级并发布新版 MV ，在社交平台上引发大量 UGC 创作，网友纷纷调侃「雪王这是要从奶茶界出道进军娱乐圈了」。从动画到主题曲，雪王 IP 的内容形态不断拓展，也为如今的「天团出道赛」埋下了伏笔。此次品牌以「选秀」的形式，联合众多蓝 V ，将原本静态的 IP 角色变成有故事、有性格的「虚拟偶像团体」，精准捕捉了年轻人热衷的「养成」「抽象文化」等流行元素，用低门槛、高参与度的互动激制造社交话题，持续强化蜜雪冰城年轻化、会玩梗的品牌心智。

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字魂为 Chiitan 吃糖打造专属定制字体

越来越多的品牌通过定制字体积累 IP 的视觉资产，贯穿联名周边、产品包装、社交媒体、线下活动等多元场景，帮助 IP 在不同触点中建立统一的视觉识别体系。近日，字魂为 Chiitan 吃糖定制的专属字体正式上线。该字体融入了 Chiitan 吃糖软萌、自由、跳脱的角色气质，通过圆润饱满的笔画、外粗内细的结构以及舒展的空间排布，传递出松弛、反内卷的日常感。为适配国际化 IP 多语言传播需求，字魂同步开发了与中文风格统一的西文字体，延续轻松俏皮的设计基调，通过手写笔顺与流畅线条增强舒展感。部分笔画末端采用尖尖上翘的处理，与 Chiitan 吃糖的小耳朵形象形成呼应，在多语言切换中保持一致的品牌视觉。对于正进入中国市场的 Chiitan 吃糖而言，一套符合本土语境且延续 IP 气质的专属字体，是其从「进入中国」到「融入中国」的关键一步。基于本次合作，字魂帮助 Chiitan 吃糖建立了一套适配中国市场的专属视觉表达体系，让 IP 能够以更符合本土语境的方式持续延展，也为国际 IP 的长期运营提供了新的视觉参考方向。此前，字魂已为《穿越火线》《开心消消乐》《仙剑奇侠传》等游戏及加菲猫家族等 IP 打造定制字体，在将角色气质转化为文字语言方面积累了跨品类的实践经验。此次品牌为 Chiitan 吃糖打造「字魂吃糖体」，展现了 IP「永远 0 岁」的熊孩子天性与打破常规的反差萌特质，把 IP 的影响力，转化为消费者能读懂、能记住、能持续感知的视觉语言。

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立秋超值开局，抖音生活服务组了一场「奶茶顶流局」

上周五立秋，又到了喝「秋天第一杯奶茶」的时候。最近，抖音顶流变装博主@垫底辣孩 和@原来是陶阿狗君 纷纷化身奶茶品牌拟人，向大家发出「秋天第一杯奶茶喝什么」的灵魂拷问。视频上线后，各大品牌也迅速涌进评论区，为自家饮品拉票争「顶流」；围观用户也在评论区自发站队，向自己心仪的品牌表白。这场热闹背后，其实是抖音生活服务旗下 IP「超值星期五」给大家攒的一场「顶流奶茶局」。作为「抖音暑期吃喝玩乐节」的核心 IP，「超值星期五」每周围绕不同节点与消费场景推出主题内容，搭配限时优惠，为用户持续放送「周五福利」。此次立秋专场，「超值星期五」联合星巴克、瑞幸、古茗、茶百道、蜜雪冰城等十大头部茶咖品牌，把固定的周五优惠与「秋一杯」相结合，承包大家入秋的第一份快乐。活动期间，「超值星期五」官号也进入达人评论区送券、发福利，进一步带动用户参与互动。随着更多达人加入「立秋顶流」创作，网友们也纷纷晒出自己的「秋一杯」，为自己喜爱的饮品站队。今年立秋恰逢周五，在立秋仪式感与周五福利的双重加持下，#周五入秋顶流已就位 话题不断加热，登上站内热搜第一。「秋天第一杯喝什么」也从一道选择题，变成了人人都能参与的入秋话题。达人内容与品牌互动持续引发话题发酵，用户的消费兴趣也在不断生长。「超值星期五」通过活动会场和品牌专场直播放出限时低价券，承接大家被内容激发的饮品需求。本次的「立秋超值星期五」，用一场「奶茶顶流局」将内容造势、话题互动与消费转化自然地连接，让立秋这个饮品消费节点有内容可看、有话题可玩，也有优惠可领，进一步强化「超值星期五，每周五抢券」的用户认知，也让大家开始期待下一个周五的到来。

yee3 迎来权威「鼠理人」！

8 月 7 日立秋当天，Yee3 携手原创 IP「奶茶鼠的想法」，正式上线联名系列。围绕品牌当季主推的龙眼系列新品，双方推出了一系列「圆圆滚滚」的周边产品，滴胶冰箱贴、花边陶瓷杯、不织布贴纸，以及印有奶茶鼠形象的限定纸袋和杯套，联名套餐分为单杯和双杯全家福两种规格，消费者购买即可获得相应周边。不止于线下消费体验，联名期间三号椰还制作出了奶茶鼠专属表情包，供用户下载使用。「秋天的第一杯奶茶」已是每年立秋的固定话题，但三号椰并没有单纯的借势这一热点来推出新品，而是从「圆圆」的产品元素出发——龙眼是圆的、椰子是圆的，鼠鼠也是圆的，品牌将这一视觉语言延续到了周边设计上，让四款冰箱贴分别对应「营业鼠」「躺赢鼠」「吨吨鼠」和隐藏款「龙眼鼠」，以盲袋形式随机发放。相较此前以游戏角色或明星为核心、侧重粉丝应援的联名逻辑，三号椰此次选择「奶茶鼠」这样一个自带「奶茶」标签、以吃货人设为记忆点的 IP，与椰子饮品的品类属性形成了更直接的关联，传播上也更为轻巧。

Maison Kitsuné 携手 A.SOCIETY 把自然收藏进镜框

Maison Kitsuné 与 A.SOCIETY 再度携手，推出 2026 秋冬限量眼镜胶囊系列。这一次，两个品牌将目光从都市转向自然景观，开启了一场深入野外的观察之旅，向那些在不经意间发现艺术的人致敬。为了呼应自然中粗砺、精准的美学，联名系列的镜框将有机灵感转化为高度工程化的设计，在技术性能与雕塑感之间取得平衡。其中，CAMILLE 作为首次合作中的热门款式回归，推出棕色渐变与哈瓦那双色款式；新款 REN 专为活跃探索而设计，采用包裹式面罩型镜框，为周边视野提供保护；NICO 则致敬 90 年代的风格，镜片螺丝固定与可见五金件成为醒目的工业细节。自然艺术收藏家的叙事同样贯穿于包装设计之中，从镜盒到保护袋，其上都有狐狸、太阳与叶子形状的石头图案，让开箱也成为探索的一部分。

多抓鱼联合 pidan 发起「大家一起来找猫」征集

猫咪是液态的，沙发缝、书架顶、快递盒，它们总能出现在意想不到的角落,但当家中的闲置书籍和衣物越积越多，它们能钻进去的空间反而在悄悄缩小。8 月 8 日国际猫咪日，多抓鱼联合宠物品牌 pidan 发起「大家一起来找猫」线上征集，邀请用户拍下这些「隐藏款」猫咪，一同探讨如何为它们留出更多自在的生活空间。活动最终选出了 48 只猫咪,多抓鱼将它们分为「上天入地猫」「监视人类猫」「伪装者猫」「躲猫猫·猫」「不露脸猫」五个趣味类别，延续了品牌一贯的 playful 的语言风格。线上征集的猫咪影像也被「实体化」，在上海虹桥店落地为小型展览，8 月进店即可看到这些「长」出来的小猫。同时，多抓鱼门店还加入了 pidan 的「绒化街区企划」宠物友好物料包公益计划，为携宠到店的顾客提供临时所需的基础用品，让顾客们不必再为忘带应急物品而手忙脚乱。从 2019 年两周年时的「多抓鱼箱子猫大赛」，到如今与 pidan 联手发起猫咪影像征集，「猫」一直是多抓鱼与用户沟通的核心符号。把闲置物品重新流通，为猫咪留出更多自在的生活空间，多抓鱼这次用一场全民「找猫」游戏，把循环消费与宠物友好连在了一起。

每天上午12点，不见不散

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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