维达入选中国消费者十大首选品牌,消费者触及数同比增长20.3%

《品牌足迹报告》是全球快消领域权威年度研究，以消费者触及数（Consumer Reach Points, CRPs）为核心指标，综合品牌渗透率与购买频次，客观反映品牌的消费者覆盖广度与消费频次，是衡量快消品牌市场影响力的重要行业参考。

近年来，生活用纸消费需求正在不断细分。纸巾、厨房纸、湿巾、湿厕纸等产品逐渐对应不同生活场景，消费者对于产品材质、功能体验和使用需求提出了更高要求。

从消费者认识品牌，到在更多生活场景中选择品牌，维达正在不断深化与消费者之间的连接。

消费者触点的增长，最终离不开产品力的长期支撑。

维达坚持使用100%原生木浆，原料来自可持续管理林地，并严格执行国家相关标准，达到国标优等品等级。在研发制造方面，维达拥有两大国际化研发中心和12大现代化生产基地，持续推动技术创新和质量管理，目前已拥有超过200项专利，生产过程中设置十余道质量检验工序。

这些能力最终沉淀在消费者能够直接感知的产品体验中。

这些技术投入最终转化为消费者能够感知的产品体验。2012年，维达推出超韧系列，通过自主研发的超韧纤维交织技术，实现“湿水不易破”的产品特性，并持续迭代升级，成为品牌重要的产品标签。

围绕不同消费场景，维达不断推出针对性的产品解决方案：厨房清洁领域，维达可水洗厨房纸采用Power-X魔速吸科技，提升吸油吸水能力，并支持多次水洗使用，满足消费者对于高效清洁的需求。

针对柔软亲肤需求，维达棉韧奢柔系列采用AIR-TOUCH空气感棉柔科技，带来更加蓬松柔软的使用体验；羊绒感面纸进一步聚焦敏感肌消费者需求，通过0乳霜、0甲醛、0可迁移性荧光增白剂设计，并完成敏感肌皮肤科测试。

此外，维达超韧Plus挂抽采用新一代e-TAD空气感棉柔技术，通过纸张结构升级提升吸水性和使用体验，覆盖擦脸、擦手、如厕等高频生活场景。

2026年3月，维达纸业（浙江）有限公司的“高端系列生活用纸未来工厂”入选2025年浙江省未来工厂和智能工厂认定名单。该工厂深度融合物联网、人工智能、数字孪生等技术，构建覆盖研发、制造、仓储和供应链的全链条智能制造体系，进一步强化维达从研发到生产的品质保障能力。

与此同时，维达也在从企业自身的品质管理向行业标准建设延伸。2025年，维达牵头发布《无纺布清洁用品安全标准白皮书》，提出覆盖原材料、成分、生产环境、产品品控和皮肤接触五个维度的“5S安全标准”体系，进一步推动湿巾、湿厕纸等无纺布清洁用品的安全标准化。

对于维达而言，“韧性”不仅是产品品质的体现，也是品牌长期发展的核心价值。

这种“韧”首先来源于产品。维达从1990年起便坚持使用100%原生木浆。依托金鹰集团全产业链优势，维达在全球践行可持续林业管理。维达生活用纸产品严格执行国家标准，达到“国标优等品”等级，在原料纯度、物理性能及卫生指标上全方位优于国标要求，以及持续的技术研发和迭代，这些共同构成了维达产品品质的基础。

2025年8月，维达正式官宣孙颖莎成为品牌全球代言人。运动员在赛场中展现出的坚持与韧劲，与维达长期坚持品质创新的品牌理念形成价值共鸣。2026年8月，双方完成续约，并通过联名产品、原创IP以及体育场景布局等方式，进一步扩大品牌价值影响力。

品质打造产品认知，创新拓展消费场景。此次入选“中国消费者十大首选品牌”和“增长最快的前十品牌”，既体现了维达长期积累形成的市场基础，也反映出品牌持续拓展消费者触点所带来的增长成果。

纽锐拓消费者指数(Worldpanel by Numerator)指出，行业已告别粗放式增长阶段，增量核心来自新增消费者与全新消费场景。维达将继续以消费者需求为核心，持续推进产品创新与品质升级，拓展更多生活场景，以持续的产品与品牌进化回应市场变化。

未来，维达将继续围绕消费者需求推进产品创新与品质升级，以持续进化的产品能力回应生活方式变化，为消费者创造更多高品质生活体验。