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国际品牌评估机构 Brand Finance 日前发布 2026 全球服饰品牌 50 强报告，受宏观环境扰动，全球前 50 服饰品牌总品牌价值同比下滑 4% 至 3,509 亿美元，但行业依靠创新与战略合作保持韧性。法国依旧占据全球奢侈品高地，8 个上榜品牌合计品牌价值 1207 亿美元。Chanel 蝉联全球服饰品牌价值榜首，LV、Nike 分列二三位。值得注意，Dior 品牌价值大幅回落，但凭借极强消费者心智拿下全榜单品牌强度第一名，代表品牌底层资产依旧坚实。美国共有 12 个品牌上榜，上榜数量最多，整体跌幅仅 1%，抗风险能力优于大盘。中国品牌成为报告最大亮点，一共 5 个品牌跻身榜单，合计品牌价值同比大涨 27%，逆势跑赢全球大盘。波司登为全球增速最高服饰品牌，涨幅 21%，近 7 年价值接近翻 2.7 倍；李宁首次进入榜单，品牌强度位列全球第九，依托体育赛事合作开启国际化，被官方列为年度重点关注品牌。报告同时揭示行业趋势，运动休闲、功能舒适品类表现好于传统时装，明星与运动员合作成为品牌维持热度的重要手段；可持续因素对消费决策的实际占比目前仅 8%。
德国运动品牌 PUMA 日前宣布任职 25 年的老将 Johan Adamsson 即将离任，这位全球体育营销及体育授权副总裁将于本月底因个人原因离开公司。作为部门元老，他一手参与搭建 PUMA 体育营销组织体系，主导众多运动员、俱乐部以及体育协会合作，是品牌体育资源布局背后的关键人物。在新继任者确定之前，CEO Arthur Höld 将直接兼管体育营销板块全部业务，品牌表示后续将及时披露继任人选。此次高管人事变动发生在 PUMA 处于内部组织架构调整阶段，体育营销业务过去已经从品牌营销部门拆分出来，直接向 CEO 汇报。体育赞助、运动员签约是 PUMA 的核心竞争板块，该岗位空缺之后，后续继任者的选择，会直接影响品牌未来运动员、赛事、体育 IP 的签约策略。
为 Supreme 效力 22 年的核心创意高管 Erin Magee 疑似离职，她日前在社交平台公开发布告别内容，但品牌母公司尚未发布正式官方公告。据了解，Erin Magee 自 2004 年加入 Supreme，一路晋升至首席创意官，深度参与品牌创意策略、联名项目与人才管理，是伴随 Supreme 从纽约滑板小店成长为全球顶流街头品牌的元老。除 Supreme 本职之外，她还在 2007 年创立独立街头品牌 MadeMe，聚焦女性与酷儿群体视角，和大量运动品牌推出联名，去年还推出品牌纪念画册。此次离职发生在 Supreme 创意管理层持续动荡的大背景下，此前品牌首位外部创意总监 Tremaine Emory 已于 2023 年离职，该职位一直悬空。2024 年 10 月，EssilorLuxottica 完成对 Supreme 的收购。
接连流失核心创意人才，对被新集团接手后的 Supreme 提出考验。
英国服装品牌 Superdry & Co 日前与意大利运动品牌 Kappa 达成多年联合品牌合作，Kappa 成为其合作品牌矩阵当中的第一个运动服饰品牌，首个联名系列计划于 2027 春夏面世，覆盖服饰鞋履品类，在英国及部分欧洲市场发售。双方设计师团队将深入 Kappa 位于都灵的品牌档案馆，挖掘品牌历史遗产与经典小人 Logo 元素，结合 Superdry 在版型、面料、色彩方面的设计语言完成联名创作。Superdry & Co 近期一直在扩充合作品牌版图，此前已经引入 Bench、美国工装品牌 Stan Ray；Kappa 的加入，为矩阵补齐运动风格板块，与工装类品牌形成定位互补。Superdry 创始人兼 CEO Julian Dunkerton 高度评价 Kappa 的品牌底蕴，选择多年期协议，旨在做长期业务布局而非短期一次性胶囊联名。
中国跨境电商 Temu 日前宣布和丹麦本土非营利创业组织 Danish Startup Group（DSG）展开合作，平台将参与机构的创业活动、对接丹麦初创企业社群，这是 Temu 在面临北欧监管压力之下，尝试改善当地公众形象的重要动作。DSG 深耕丹麦创业圈近 20 年，为早期创业者提供导师资源与社交网络，丹麦本土创业生态整体估值接近 640 亿美元。本次合作并未公布专项现金投资，Temu 主要输出平台经验与商业资源，DSG 方面期待借助 Temu 的电商渠道帮助本土初创品牌拓展市场。Temu 于 2023 年进入丹麦，次年对本土商家开放入驻，凭借极具竞争力的价格，平台普及率很高，调查显示北欧地区 86% 消费者接触或使用过 Temu。但同时平台长期承受北欧多国监管压力，丹麦、瑞典、挪威曾联合表态，要求整治平台上危害健康、破坏环境的商品，在欧盟层面也面临多项合规审查。
美国服饰巨头 Gap 集团日前公布与 Iconic Brands Nordic 达成战略合作，正式进军北欧与波罗的海区域市场，采取分阶段全渠道模式落地，优先线上平台切入，再布局百货渠道，最后落地独立门店与本土电商。Iconic Brands Nordic 是 2025 年新成立合资公司，承接 Gap 在当地批发、零售、数字化业务。8 月 Gap 率先入驻 Boozt 电商，覆盖瑞典、丹麦、挪威、芬兰；后续进驻 Stockmann 百货；9 月将在爱沙尼亚开出区域首家 Gap 独立门店与本土电商站点。值得关注的是，这是 Gap 近期全球扩张链条当中重要一环，集团今年持续采用轻资产的本地合作伙伴模式出海，3 月签约 Fashionata 开发澳大利亚市场，8 月牵手 Chalhoub 集团布局中东，把品牌交给熟悉当地消费、渠道的本土合作方运营，降低海外重资产投入风险。
国际物流巨头 DHL 日前完成深圳宝安机场超级口岸扩建工程，总投资 2.05 亿美元，为其在中国最大规模投资，历时四年完工，包裹处理能力提升至原先三倍。据了解，新枢纽配备全套自动化分拣、立体仓储与机器人设备，服务大湾区跨境电商、半导体、生命科学、新能源等高时效出口，将新增多条深圳直飞全球的货运航班，同时可陆运联动香港枢纽出海，预计新增千余个岗位。美国 2025 年取消小额包裹 800 美元免税政策，一度重创中美航线货量；DHL 表示政策带来的冲击周期已经消化完毕，中美航空货运逐步恢复，但货量规模难以回到政策废除之前，贸易流量向亚太、中东、欧洲等其他航线转移。受益于此，DHL 二季度国际出货重量同比上涨 9.4%，终结连续五个季度的下跌。
迈凯伦赛车日前携手中央圣马丁 MA 时尚硕士，启动跨界项目「Designed to Race」，探索赛车工程逻辑和时装设计的共通之处。共计 46 位学生组成 12 个小组，以迈凯伦六十余年 F1 历史作为创作母体展开系列设计。学生创作素材非常多元，既参考经典赛车的外观涂装，也深挖空气动力学、特种复合材料、车体结构等硬核工程知识，将赛车流线形态、功能材质转化到服装廓形当中；同时也从 James Hunt、Ayrton Senna 传奇车手的个人风格、时代视觉美学当中汲取灵感。项目获得戴尔的技术支持，学生借助数字工具完成从调研、概念到成衣的完整创作链路。项目成果将在伦敦时装周开幕前夕落地，专属时装秀选址迈凯伦技术中心，12 组学生时装作品会和迈凯伦经典赛车同台陈列。
中国女装品牌 MO&Co. 日前宣布宋雨琦担任亚太区活力代言人，本次合作跳出静态拍大片的传统代言模式，以舞蹈作为核心创意原点，围绕品牌标志性丹宁产品线展开，面向 Z 世代与 Alpha 世代消费者，探索丹宁文化的当代表达。宋雨琦演绎了 MO&Co.×BONBOM 联名以及多款经典丹宁单品，借助充满力量的舞蹈镜头，展示服装在身体运动状态下的廓形、面料表现，让丹宁不止是服饰材质，成为释放情绪、表达自我的文化载体。
森马服饰日前公布 2026 半年财报，上半年实现营收 67.22 亿元，同比增长 9.32%；归母净利润 4.79 亿元，大涨 47.45%，扣非净利润增幅接近 60%，利润增速大幅跑赢营收，体现出产品与渠道改革带来盈利修复。其中，童装品牌巴拉巴拉是增长主力，收入同比增长 11.92%，营收占比提升至 71.81%；成人森马休闲服饰营收增速仅 3.43%，销售增长偏弱，但成本优化带动毛利率显著提升。，直营、线上渠道高速增长，直营收入同比增长 23.32%，成为增长最快板块；传统加盟渠道近乎停滞，联营渠道收入大幅下滑。集团主动缩减门店数量，上半年净关店 314 家，以关闭低效加盟店为主，发展逻辑从跑门店规模转向提升单店质量，搭建扁平化渠道管理体系。海外业务高速增长，境外收入同比超 60%，巴拉巴拉布局东南亚、中东多国，不过海外整体营收占比仍然很低。
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