4月，美国直销新闻网（DSN）发布2026年全球直销100强榜单。59家公司上榜，合计营收630亿美元。
第一名没有悬念。安利以73亿美元年收入，连续第14年坐稳头把交椅。
我习惯性地在榜单里找中国公司。找了半天，一家内资都没有。
这份榜单，今年有点不一样
DSN全球100强是行业公认的权威榜单，排名依据只有一条：企业上一财年的营收。
2026年的榜单首次拆成两个阵营。产品导向型企业43家，服务导向型企业16家。健康、营养、美容仍是产品类公司的主赛道。
产品类前十名：
- PM-International（卢森堡）：41亿美元
服务类榜单由美国房地产经纪公司eXp Realty领跑，营收48亿美元。
两个阵营之外，有几个名字值得记住。PM-International业绩飙升近9亿美元，自然阳光从第25位升到第15位，欧瑞莲因未发布全年业绩退出榜单。
榜单结构这么一改，等于承认了一件事：直销的玩法变多了。金融、房产、能源服务都在进场，卖货只是其中一种。
中国直销，其实很能打
榜单上找不到中国公司，很容易让人误读成"中国直销不行了"。先看国内的账本。
2025年，中国75家在运营直销企业合计业绩约1259亿元，同比增长10.92%。行业总盘子从2020年的1000亿元缓步回升，增速在加快。
安利（中国）2025年业绩约223亿元，是唯一突破200亿元的企业，实现五连涨。无限极约97亿元，逼近百亿。完美约80亿元，重回增长。
头部集中度非常突出。前10家企业拿走了全行业约65.5%的份额，百亿以上只有安利一家，50亿到100亿区间也只有无限极和完美。
国内在涨，头部在赚，格局在分化。这份成绩单和"缺席"放在一起看，才不矛盾。
那为什么集体缺席？
答案藏在披露规则里。
DSN榜单要求企业主动申报年度营收。中国内资企业大多选择不申报，业内归结为三点：监管整顿后的谨慎、业务模式的调整期、国际化步伐的放缓。
这三点都不指向业绩。新时代、隆力奇、天狮等内资头部，国内经营依然健康，只是不再把财务数据放到国际榜单上。
换一份榜单看，中国企业依然有存在感。2026年3月，Business For Home发布全球直销500强，无限极高居第9位，是前10名中唯一的中国公司。新时代第26位，隆力奇第30位，天狮第58位，安然纳米、安惠也进入百名开外的位置。
同一个行业，两份榜单，两种答案。DSN检验的是"谁愿意公开"，BFH检验的是"谁在真实经营"。
对中国直销从业者的三点启示
第一，合规正在变成竞争力。全国86张牌照，75家正常运营，牌照越稀缺，合规经营的企业越值钱。
第二，健康服务是下一站。头部企业集体押注大健康，安利、无限极都在从"卖产品"转向"生活方式服务"。消费者要的是一套能坚持的健康方案，产品只是其中的一环。
第三，公开透明是走向世界的门票。缺席一次是选择，缺席久了就是位置。中国直销要重回全球舞台，主动披露是第一步。
行业的瞭望台，我们来做
榜单每年都会变，有几条规律这些年一直没变过。不合规的活不下来，藏着掖着的走不远。
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