2026年4月，美国直销行业媒体Direct Selling News发布了年度“DSN全球直销100强榜单”。
与往年不同的是，今年DSN首次将榜单分为“产品型”和“服务型”两个独立类别。在43家产品型直销企业的排名中，一个引人注目的变化是：艾多美从去年的第10位跃升至第7位。
有意思的是，艾多美2025财年的营收为17亿美元，相比上一年的18.3亿美元其实略有下降。业绩微降，排名反而上升——这背后的逻辑，恰恰折射出全球直销行业正在发生的变化。
一、2026全球产品型直销前10强全景
先看完整榜单：
这张表有几个值得注意的信息点。
头部格局基本固化。 安利73亿美元蝉联榜首，领先第二名康宝莱23亿美元，短期内无人能撼动。前五名中，美国占2家、德国1家、巴西1家、卢森堡1家——全是熟面孔。
亚洲力量正在崛起。 前十强中，韩国占了2家——格威第6、艾多美第7。DSN官方评论指出，“亚洲力量不可忽视”，韩国企业Coway和Atomy表现极其稳健，显示了东亚市场深厚的直销文化和强大的消费力。
中国企业集体缺席。 这届榜单中，没有一家中国内地直销企业上榜。原因不是业绩不好，而是“选择不报告2025年的财务数据”。无限极在另一份榜单中位列全球第9，是前十中唯一的中国公司。
二、业绩微降，排名反升：艾多美跃升第7的三个原因
艾多美2025年业绩17亿美元，比2024年的18.3亿美元下降了约7%。但排名却从第10上升到第7。
这看似矛盾的现象，背后有三个原因。
第一，榜单结构调整。 2026年DSN首次将产品型和服务型企业分开排名。此前混合排名时，一些服务型直销企业（如eXp Realty等房地产直销平台）占据了靠前位置。分开后，产品型企业的排名更加纯粹，艾多美得以“回归”到产品型赛道上的真实位置。
第二，部分企业退出或下滑。 欧瑞莲因未发布2025年全年业绩退出榜单。如新从之前的前列掉到第8，营收15亿美元。此消彼长之下，艾多美的相对位置自然前移。
第三，行业整体承压下的“稳定”本身就是优势。 2026年榜单显示，“大多数企业业绩有所下滑”。在行业整体下行的背景下，艾多美虽然业绩微降，但降幅小于不少竞争对手，保持了相对稳定的市场地位。
三、艾多美的真实体量：17亿美元在全球是什么水平？
17亿美元（约合人民币120多亿元）的年度营收，放在全球直销行业里是什么概念？
安利是73亿美元，是艾多美的4倍多。康宝莱50亿美元，接近艾多美的3倍。但艾多美超过了如新（15亿美元）、优莎娜（9.25亿美元）等老牌直销企业。
更重要的是增长轨迹。艾多美从2009年成立到2022年突破2.2兆韩元（约合18亿美元）销售额，只用了13年。2024年以18.3亿美元首次进入全球前十。对于一个成立不到20年的企业来说，这个速度在行业内是少见的。
如果看更细的数据，艾多美在韩国国内的表现更为突出。2025年，艾多美出口额位居韩国流通企业首位。在内需低迷和全球经济不确定性加剧的背景下，艾多美仍通过扩大出口实现了持续增长。
四、前10强商业模式对比：艾多美的差异化在哪？
把前十强的商业模式放在一起看，艾多美的路径其实很独特。
安利——产品型直销的“模板”。73亿美元的体量靠的是全球数百万营销人员的销售网络和纽崔莱、雅姿等自有品牌矩阵。产品线覆盖营养保健、美容护肤、家居科技，是典型的“大而全”。
康宝莱——聚焦营养补充剂，2025年净销售额50亿美元。靠“体重管理”这个细分赛道做到全球第二，模式是典型的直销+健康社群。
福维克——德国老牌，主打家居清洁设备（如吸尘器）和厨房电器。49亿美元的营收背后是“体验式销售”——上门演示、现场试用。
Natura & Co——巴西美妆巨头，44亿美元。旗下拥有Natura、The Body Shop、Aesop等品牌，是直销+零售的混合模式。
PM国际——卢森堡公司，41亿美元。聚焦营养补充剂，近年增长迅猛，2026年首次进入前五。
格威（Coway） ——韩国企业，33亿美元。主打净水器、空气净化器等居家电器的租赁+直销模式。
艾多美——17亿美元。与前几家相比，艾多美的差异化在于：不靠多层级佣金驱动，靠“优品良价”的产品力+会员复购。
艾多美的模式更接近“消费联盟”——消费者自己买得划算，分享给别人用还能获得收益。没有强制业绩考核、没有囤货要求、没有多ceng级团队计酬。这种“轻模式”在直销行业里不算主流，但在消费升级和年轻化趋势下，正在吸引越来越多的普通消费者。
五、2026年之后：艾多美的下一步
排名第7只是一个节点。艾多美真正的看点在于2026年之后的布局。
在中国市场，艾多美2026年的核心战略是“体验创新”。公司正在推进三大方向：AI购物体验——艾购商城正在融入AI技术；AZA商城——计划2027年正式上线，从“自主品牌专卖店”升级为“自主品牌+全球品牌”的双轮驱动；线下体验中心——位于烟台总部的品牌体验中心将于2026年下半年开放。
这些动作说明一件事：艾多美正在从“卖产品”向“做平台”转型。如果AZA商城能够按计划在2027年上线并跑通模式，艾多美的营收体量和行业排名，可能还有更大的上升空间。
写在最后
从2024年首次进入全球前十（第10名），到2026年跃升至第7名——艾多美的排名上升，有榜单结构调整的“助攻”，也有自身在行业下行期保持稳定的“基本功”。
但排名的本质是相对的。真正值得关注的不是“第7”这个数字，而是艾多美在过去五年里做对的事情——在中国市场扎根、建产业链、守“优品良价”、从“卖产品”转向“做体验”。
这些事，和排名无关，但决定了它能走多远。
