VIS|香港亚洲国际都会:一个城市的品牌叙事

二〇〇一年五月，当全球政经翘楚云集香江出席财富论坛时，“香港品牌”正式登场。此后的四分之一世纪里，“亚洲国际都会”这六个字，不仅是一个定位，更成为这座城市向世界递出的身份名片。

根植于视觉的身份锚点

翻开“香港品牌”的识别手册，最醒目的无疑是那条飞龙。它并非凭空而降——设计团队在广泛调研后发现，结合“香港”英文缩写HK与中文字的飞龙形态，兼具现代感与传统内涵，广为本地及国际受众接受。由飞龙延伸的缤纷彩带，蓝色代表蓝天，绿色指向可持续发展，红色则勾勒出狮子山的山脊线——那是“我做得到”拼搏精神的视觉化身。这套视觉体系以红、黄、黑为主色调，呼应中国文化传统，将一座城市的抱负凝练为可感知的符号。

不止于符号的价值内核

品牌的精神，终究要回到它所代表的人与价值。自由开放、积极进取、勇于创新、追求卓越、优质生活——这五项核心价值，勾勒出香港人的集体画像。而国际都会、活力澎湃、安定平稳、多元共融、连接全球这五大特质，则是世界对这座城市的认知共识。二〇一〇年的品牌检视揭示了一个值得深思的现象：香港的硬资产如天际线与基建广为人知，但软资产——广阔的自然郊野、丰富的文化内涵与表达自由——却未被充分认识。这一发现推动了品牌叙事从“看见香港”转向“感受香港”。

从认知到体验的品牌跃迁

二〇二六年七月，香港旅游发展局启动“只在香港”全球宣传，以“亚洲国际都会”为定位，邀请世界不只“认识”香港，更要真正“感受”这座城市。全新的视觉标志融合霓虹灯招牌与中式传统印章，底部标注“亚洲国际都会”，以十六种源自香港日常的色彩——洋紫荆粉红、启德紫、叮叮绿——捕捉城市独有的质感与温度。“日常，盛事上演”“中西，成就非凡”等主题标语，从大型盛事到市井日常，多切面呈现香港不可复制的个性。

从飞龙到霓虹，从“认识”到“感受”——“亚洲国际都会”的品牌叙事在演进中始终保有内核：这座城市的价值，不在于被看见，而在于被体验。