北京市市场监督管理局查处亚洲星云品牌管理（北京）有限公司虚假宣传案

案情介绍：亚洲星云品牌管理（北京）有限公司（以下简称当事人）主营品牌推广、组织会议论坛、发布品牌相关评比榜单等业务，主要通过其自建官方微信公众号“Asiabrand品牌榜”发布、展示相关榜单。2022年5月11日，当事人发布、展示的“2022中国创新品牌500强”榜单中包含已注销、已吊销企业两家；2024年9月4日，向某企业收取推广费9.5万元，同年11月5日发布、展示包含该企业的亚洲十大影响力品牌榜单。此外，当事人于2024年12月19日、2026年1月22日利用自建官方微信公众号发布文章，宣称自己组织的会议为某国际知名经济论坛的重要分论坛，并使用带有该论坛英文名称字样的图片，上述会议均系当事人单方面擅自虚构，实际与该国际知名经济论坛并无关联，存在虚假宣传行为。

法律依据及处罚：当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款的规定，依据该法第二十五条第一款的规定，责令当事人停止违法行为，并综合裁量案件情节，处100万元罚款。

案件评析：品牌榜单作为市场评价的重要参考，其真实性与公信力直接关系到市场竞争秩序和消费者、投资者的合法权益。本案中，当事人向某企业收取推广费用后通过公开渠道向社会公众发布包含该企业的品牌榜单，榜单粗制滥造、内容审核不严，排名存在不真实、不客观的情况。擅自虚构与国际知名经济论坛的关联，冒用国际知名论坛名义进行宣传，误导公众，既损害了市场公平竞争秩序，也侵害了其他诚信经营者的合法权益。本案的查处警示榜单评价机构，要遵守诚实信用商业道德，杜绝弄虚作假，也提示参加排行的经营者，真正的品牌价值来自消费者的口碑和市场的长期检验，花钱买来的榜单，不是荣誉的“勋章”，而是自身的“污点”。