这是欧米的第508篇游戏开发原创分享。
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2013年下半年，不少玩家会在坐公交或排队时打开《天天酷跑》。跑完一局，很多人会先点开好友排行榜，看自己有没有超过微信或QQ里的熟人。有人为了刷新排名连续再跑几次，也有人看到朋友分享的成绩，顺手把游戏下载下来。
这类体验在今天已经很普通，当时却代表着一种新的游戏使用方式。游戏被装进随身携带的手机里，登录账号来自常用的社交软件，排行榜中已经有现实里的朋友，购买道具也能直接在设备上完成。
中国游戏市场随后快速向移动端倾斜。2016年，移动游戏收入首次超过客户端游戏，成为国内游戏市场收入最高的细分类型。此后，移动游戏的收入占比继续上升，并长期维持在七成左右。
手机性能提升提供了必要条件，应用商店、移动支付、社交关系和免费内购也在其中发挥了作用。这些变化并非同时出现，却在几年内逐渐连接起来，改变了中国游戏市场的收入结构。
手机先成为主要的上网设备
功能机时代已经有大量手机游戏。贪吃蛇、俄罗斯方块，以及后来运行在Java和塞班系统上的游戏，都曾拥有相当多的玩家。不过，不同手机的屏幕尺寸、按键布局和系统环境差别很大，游戏安装、更新和付费也不方便。
一款游戏即使在某种机型上运行良好，换到另一台手机上也可能需要重新适配。玩家寻找游戏，往往要通过运营商平台、手机网站或预装渠道，发行过程比较分散。
智能手机逐渐改变了这套环境。触摸屏提供了相对统一的操作方式，应用商店和安卓分发渠道开始接手游戏下载与更新。虽然国内安卓市场长期存在多个应用商店和厂商渠道，整体发行效率仍然远高于功能机时代。
手机硬件也在持续进步。早期智能手机只能运行画面和系统较简单的产品，几年后已经可以支持实时联网、3D战斗和更复杂的界面。
与此同时，中国手机网民快速增长。2010年6月，中国手机网民达到2.77亿，占全部网民的65.9%。到2016年底，手机网民已经达到6.95亿，占网民总数的95.1%。对越来越多的人来说，手机已经成为日常使用互联网的主要入口。
游戏市场由此接触到更广泛的用户。他们未必会购买游戏主机，也不一定习惯在电脑上安装大型客户端，却可以从应用商店免费下载一款游戏，注册账号后立即开始体验。
设备和发行门槛降低，给早期手游提供了快速扩张的基础。
早期手游先适应了手机的使用方式
早期智能手机的性能、续航和网络条件都比较有限。那一阶段表现突出的手游，通常会根据手机的使用场景重新安排操作和流程。
2013年前后流行起来的《我叫MT Online》采用卡牌编队和副本推进结构。玩家先调整角色站位和队伍配置，进入战斗后，角色会按照既定规则行动。游戏后续版本还加入了自动战斗，减少了重复刷副本时的操作量。
体力会随时间恢复，部分副本和活动在固定时间开放，玩家不需要连续投入几个小时。早上消耗一部分体力，中午再刷几次副本，晚上处理卡牌升级，这种分段游玩逐渐成为常见的手游节奏。
《开心消消乐》把进入游戏的门槛降得更低。玩家只需滑动手指，让三个相同图案相连，就可以完成基本操作。每一关都有独立目标，有时要求消除指定障碍，有时需要在有限步数内收集目标物品。完成一关后可以继续，也可以随时停下。
这类游戏经常被概括为适合“碎片时间”。它们真正降低的，是开始一次游戏所需要的准备成本。玩家打开游戏后，很快就能进入一次完整的玩法过程；临时被打断，也很少会损失一场持续很久的对局。
手机随身携带，这种较低的启动成本使游戏进入了通勤、排队和午休等原本很少用于游戏的时间。
社交关系也成了游戏的传播渠道
2013年上线的《天天酷跑》，展示了移动社交平台对游戏传播的影响。
游戏的基础操作并不复杂，玩家主要控制角色跳跃和下滑，避开障碍并尽量跑得更远。好友排行榜则给分数增加了明确的比较对象。
玩家通过QQ或微信登录后，不需要重新建立好友列表，就能看到熟人的成绩。游戏还提供爱心互赠和高分分享等功能，成绩可以直接发到朋友圈或QQ空间。
一局跑酷原本只是个人挑战，排行榜却会推动玩家反复尝试。看到自己只差一点就能超过某位朋友，很多人会再跑一局。有人刷新成绩后分享出去，又会吸引其他好友进入游戏。
游戏的传播路径也随之发生变化。过去，一款游戏主要依靠广告、媒体介绍和玩家社区被人发现。接入社交关系后，好友成绩、组队邀请和分享信息也能承担一部分传播功能。
手机同时是通信设备和游戏设备。玩家在聊天中收到邀请，几次点击后就能进入同一款游戏，游戏下载、账号登录和社交互动之间的距离明显缩短。
移动支付缩短了从体验到消费的距离
免费游玩和道具收费在中国网络游戏中出现得很早。手游带来的变化，是把下载、登录和购买道具放进同一台设备。
2016年底，中国手机网上支付用户规模达到4.69亿，使用率为67.5%。这组数据不能直接等同于手游付费人数，却说明移动支付已经进入大量用户的日常生活。
玩家不再需要购买实体点卡，也不用退出游戏后打开电脑网页充值。看到感兴趣的角色、外观或成长资源时，可以直接在手机内完成购买。
支付步骤缩短后，小额消费更容易融入日常游玩。玩家可以先免费下载游戏，体验一段时间，再根据自己的兴趣决定是否付费。游戏则通过活动、角色和版本更新，持续提供新的消费内容。
2016年上线的《阴阳师》已经是一款内容规模较大的移动游戏。它采用半即时回合制战斗，玩家需要收集式神，根据技能、速度和队伍需求进行搭配。式神还有各自的剧情、配音、外观和养成内容。
玩家除了关注一次副本的结果，也会在意式神收集、角色剧情和长期培养进度。新的式神、剧情章节和周期活动可以持续加入，一款游戏上线后仍会不断扩展，收入也随之分布到更长的运营周期中。
这种长期运营方式与免费内购模式较为契合。大量玩家可以先进入游戏，其中一部分玩家根据角色偏好、养成需求或外观内容付费，游戏再用这些收入支持后续版本。
支付方便只提供了条件。玩家是否愿意长期留下，仍然取决于玩法、内容和运营质量。缺少稳定体验的游戏，即使设置很多付费入口，也很难维持长期收入。
手游后来不再只处理碎片时间
随着手机硬件和网络环境继续改善，移动游戏能够承载的内容也在扩大。
早期手游经常压缩战斗流程，降低操作频率，并把内容拆成较短的任务。到了后来，MMORPG、射击、MOBA和开放世界等类型也逐渐进入移动端，一次游戏可能持续半小时甚至更久。
2020年9月28日，《原神》在PS4、iOS、Android和PC平台同步开启公测。游戏包含开放世界探索、实时战斗、剧情任务和角色培养。玩家可以用手机完成几项日常委托，也可以连续探索较长时间，移动端能够承载的单次体验已经明显变长。
这种产品也让“手游”的边界逐渐变得模糊。部分游戏同时推出移动端和PC端，账号、进度和运营活动保持互通。玩家在家使用电脑体验高画质内容，外出时再用手机处理任务和资源。
手机仍然是覆盖范围最广的入口，但一款游戏已经可能同时面对多个设备。手游化在这一阶段逐渐向多端化发展。
手游收入占比长期维持在七成左右
2016年，中国移动游戏市场实际销售收入达到819.2亿元，占国内游戏市场收入的49.5%，首次超过客户端游戏。
在此之前，手游已经通过卡牌、跑酷、三消等产品积累了大量用户。到了2015年至2016年前后，回合制、MMORPG和竞技游戏也开始在移动端形成稳定市场，手游能够覆盖的玩法明显增加。
2019年，移动游戏实际销售收入达到1581.1亿元，占国内游戏市场收入的68.5%。
到2022年，这一比例进一步达到72.61%。即使当年国内游戏市场整体收入下降，移动游戏依然贡献了接近四分之三的收入。
2025年，中国移动游戏实际销售收入达到2570.76亿元，占国内游戏市场收入的73.29%。2026年上半年，移动游戏收入为1352.1亿元，占比71.75%，仍然是最大的收入来源。
手游的收入份额会随产品周期出现波动，但主导位置目前没有改变。与此同时，客户端游戏的增长速度有所回升，多端互通产品也越来越常见。
手游成为主流以后，其他平台仍有自己的空间
移动游戏成为最大收入来源后，客户端和主机游戏仍然保留着各自的使用场景。
客户端游戏适合复杂操作、长时间沉浸和较高的画面规格。主机和买断制游戏也有稳定的用户需求。近几年客户端市场重新增长，多端互通产品增加，也说明玩家没有停止使用其他设备。
手游化更值得关注的地方，是它如何根据设备改变设计。
手机经常在移动环境中使用，游戏过程可能被消息、电话或网络变化打断。任务长度、界面尺寸、存档频率、操作反馈和组队方式，都要考虑这些情况。即使是一款内容较重的游戏，也需要处理玩家只上线几分钟时能够做什么。
移动端的商业模式同样会影响内容结构。长期运营需要稳定更新，更新频率过高容易增加玩家负担；付费内容能够维持开发，也可能影响养成节奏和公平感。这些问题不会因为市场规模扩大而自动消失。
中国手游收入占比超过七成，是移动互联网发展后形成的产业结构。手机扩大了游戏能够接触到的用户范围，也改变了游戏的发行、传播和运营方式。至于一款具体游戏应该选择移动端、PC端还是多端发行，仍然要看它需要怎样的操作方式、内容长度和玩家关系。
结尾
好了，这就是今天分享的全部内容。
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我是欧米，每天分享一点游戏开发小知识，希望能帮助到每一个走在实现梦想路上的游戏人。
本文由【欧米De游戏开发小屋】原创，抄袭必究
主笔：欧米
数据，排版：枫叶君
最近在做一个小的游戏创作者站点，
想先拉一个真的在做项目的小群内测。
你或者你的团队，现在如果有在做游戏，或者准备开始做，
任何游戏类型都可以。
