上一篇文章里，我们聊到了团课背后的“饭圈化”和“情绪投射”。不少朋友看完后跟我说，那个“51到60分”的清醒状态很戳人，但问题是——资本不让我清醒啊。
这句吐槽，一下就把我们今天要聊的话题给引出来了。
先说说我自己的一个黑历史。前两年中产马拉松特别火，我当时头脑一热也去跑了半马，心里还种下了一个执念：非要跑到香港去拿个马拉松奖牌不可。
那段时间，我身边也有一群跑友。大家建了群，每天在里面晒成绩。群里基本不聊跑步的乐趣，聊的全是配速、心率、还有“破三”（全马跑进3小时）
。
当时我就觉得有点不对劲。我跑半马是为了啥？为了锻炼身体。但看到别人在群里晒“破三”，我心里那点攀比心瞬间就冒出来了——我不在乎自己跑得舒不舒服，我只在乎我在群里排第几。
你看，这就是资本最厉害的地方：他不给你发钱，但只要你进了他的规则，他就会利用人性底层的“攀比心”，逼着你主动卷。
这和团课App里的“上课次数排行榜”是一个道理。
教练、榜单、微信跑团群，这些东西把原本属于你个人的“内生动力”（我想健康），偷偷换成了“外部逼迫”（我不能输给别人）。
一旦你的快乐变成了数据指标，你就会被一股看不见的力量赶着走，而商家只需要坐在后台，笑着看你们为了榜一榜二疯狂买课、买装备、买参赛名额。
但这还不是最绝的。
人类有一个特别好的天性，就是容易“喜新厌旧”。所以商家的套路也升级了：打一枪换一个地方，给你换一个新概念，你依然会心甘情愿地掏钱。
正如我们之前聊的那篇文章的结尾：团课教练的饭圈文化渐渐让大众脱敏了，没关系，商家马上推出了更高级的玩法——HYROX（海若克斯）和斯巴达DEKA。
这两个是什么？是带着国际赛事IP光环的“中产新宠”。
商家是怎么玩的？
首先，包装稀缺性，说这是潮流精英的运动；
其次，设置目标，告诉你只要参加备赛集训，就能去拿比赛奖牌；
最后，提供增值服务，帮你组群，让你在社群里有归属感。
你以为你逃离了“追星教练”的坑，结果是你带着更高的消费预算，跨进了“精英参赛者”的圈子。
归根结底，商业的本质就是“永不停歇的换壳游戏”。
不管你当下喜欢的是泡泡玛特盲盒，是明星教练，是马拉松奖牌，还是HYROX赛事，只要你的快乐来源是“外部的认可”和“排队攀比”，资本就永远有新的钩子等着你。
不过，聊到这里，问题就来了：我们明明知道这是个循环，但身处其中时，为什么还是会被卷进去？人真的能完全摆脱攀比心吗？
关于这个问题，咱们下一篇文章，来聊聊这个游戏里最残酷，也最真实的一面：当疯狂追捧变成情绪绑架时，那个被追捧的人，到底有多窒息？
