近期，由人民日报海外网与GYBrand全球品牌研究院联合编制的《2025年度中国出海品牌100强指数报告》正式发布。该榜单从出海业绩、品牌建设、品牌贡献和可持续发展四大维度系统评估，上榜企业均为海外营收超50亿元的行业龙头，平均海外营收高达1100亿元。
在百强榜单中，快消品企业的表现尤为亮眼。伊利集团作为唯一上榜的中国乳业品牌，凭借持续深化的全球化布局再次入选，实现国际权威榜单与国家级出海评价体系的“双重认可”。目前，伊利在全球拥有15个研发创新中心、81个生产基地，旗下液态奶、奶粉、酸奶、冷饮等产品已销往60多个国家和地区。在东南亚市场，伊利以冷饮业务为突破口，旗下Cremo、Joyday等品牌持续热销；在美国洛杉矶开设品牌旗舰店，安慕希、巧乐兹等产品深受当地消费者喜爱；在澳洲与欧洲，则通过自建生产基地和欧洲创新中心实现“全球资源+本土运营”的深度布局。
除伊利外，多个快消细分领域品牌也在海外市场交出亮眼答卷。
元气森林自2019年出海以来，已完成从“华人超市”到“全球主流渠道”的跃迁。截至2025年底，元气森林已进入全球40多个国家和地区，产品覆盖全美591家Costco门店、澳大利亚Coles超市、韩国20家Costco门店，在印尼触达零售网点超4万个。2025年秋，元气森林气泡水正式进驻英国Tesco近400家门店，标志着其成功打入欧洲主流零售市场。品牌采用“Chi Forest”命名兼顾国际化辨识度，在包装上保留中文“气”字传递文化基因；产品开发坚持用户反向定制，将消费者投票结果直接转化为新品研发方向。
蒙牛旗下艾雪冰淇淋的出海之路则是“深度本土化”的典范。艾雪自2015年开拓印尼市场以来，三年内年销售额从2000万元增长至12亿元。目前年营收已突破20亿元，在印尼市场份额达34%位居第一，在菲律宾排名第二，在越南市占率亦突破行业第二，并已拓展至泰国。艾雪通过“冰柜投放计划”向乡村地区投放近60万台冰柜，覆盖约40万个零售终端，目前本地员工比例高达96%，近九成印尼受访者认为艾雪是本土品牌。2025年初，蒙牛及战略股东继续增资超1亿美元，支持艾雪进一步拓展非洲、拉美等新兴市场。
君乐宝悦鲜活则代表中国鲜奶品牌首次进军新加坡市场。2026年7月，悦鲜活在新加坡圣淘沙名胜世界举办品牌战略发布会，宣布正式登陆新加坡——这一全球食品安全标准最严苛的市场之一。悦鲜活此前已在中国香港市场完成“品质验证先行”，一年内迅速覆盖主流渠道并斩获7-11“TOP BRAND飞跃进步销售大奖”。据AC尼尔森数据，截至2026年5月，悦鲜活在中国鲜奶市场全渠道份额达27.1%，高端鲜奶市场份额达50%。君乐宝董事长魏立华表示，选择新加坡作为出海第一站，既是对品质的验证，也将以此为跳板辐射东南亚7亿人口市场。
