奥艺新闻 | WOAC 携手北京国际品牌周:以艺术为桥赋能品牌出海

10 月 25 日至 26 日，由中国国际商会品牌创新工作委员会、中国国际公共关系协会、北京国际设计周组委会和中国文化管理协会共同主办，以 “品牌无界・价值共生” 为主题的2025 北京国际品牌周在英蓝国际金融中心举办。

图：2025北京国际品牌周主论坛现场

北马其顿、越南、印度尼西亚、缅甸、墨西哥等驻华大使馆和意大利商会等商务机构代表，中外企业家、品牌建设专家学者、媒体记者等300余人参加活动。作为本次活动重要支持单位，国际奥艺委员会（WOAC）携核心项目 “全球好礼” 深度参与，通过战略签约、项目解读等环节，将其 “让艺术点亮世界” 的使命与品牌国际化需求深度结合，为文化与商业融合注入新动能。

图：国际奥艺委员会北京代表处副秘书长王浩然（右）与北京国际品牌周组委会苏鄂签署战略合作协议

战略签约落地 搭建国际合作新纽带

活动期间，国际奥艺委员会北京代表处副秘书长王浩然代表 WOAC 与北京国际品牌周组委会正式签署战略合作协议。此次签约紧扣 WOAC 全球资源优势 —— 作为总部设于瑞士日内瓦、1995 年在联合国教科文组织巴黎总部创立的国际性非营利组织，WOAC 已覆盖全球 100 余国资源网络。根据协议，双方将依托 WOAC 的国际影响力与品牌周的产业聚合能力，联合推动 “全球好礼” 项目落地、组织国际品牌艺术交流活动，探索 “艺术赋能品牌” 的实践路径，助力中国品牌借助文化桥梁拓展全球市场。

图：国际奥艺委员会北京代表处副秘书长王浩然（右）与北京国际品牌周组委会苏鄂

王浩然在签约后强调：“WOAC 始终以《创始宪章》中‘普遍性、美观性、艺术性、和谐性、反暴力’为核心价值观，北京国际品牌周的平台属性与我们推动全球文化艺术交流的使命高度契合。此次合作将让 WOAC 的国际资源更精准地服务于品牌发展，实现艺术与商业的双向赋能。”

图：国际奥艺委员会中国区理事长韩德成

全球好礼项目解读 彰显文化与商业融合价值

在品牌周主旨论坛上，国际奥艺委员会中国区理事长韩德成系统介绍 WOAC 核心项目 “全球好礼”。他指出，该项目以 “艺术无界・礼鉴天下” 为核心理念，是WOAC“整合国际艺术资源、推动国际贸易发展” 的重要实践—— 既通过礼品与文化的交流互鉴，助力中华文化走向世界，也为全球品牌搭建 “文化赋能消费” 的国际平台。

图：国际奥艺委员会中国区理事长韩德成介绍WOAC核心项目“全球好礼”

韩德成详细阐述项目核心优势：一方面，“全球好礼” 设有严格的产品筛选标准，围绕文化突出、品牌知名、创新明显、设计美观、品质精良、功能实用、经济适用七大维度评估，确保入选产品兼具文化内涵与国际市场竞争力；另一方面，项目构建了 “设计师 - 品牌方 - 国际市场” 的共赢生态 —— 为设计师提供创意转化与商业化渠道，为品牌方挖掘创新资源、提升产品文化附加值，最终推动商业价值与社会价值双重提升。

他特别提及项目过往成果：2025 年 4 月第五届中国国际消费品博览会上，“全球好礼” 成功举办中国区入围颁奖仪式，从众多品牌中选出 28 件优秀产品（涵盖科技创意礼品、高端奢侈品礼品、非遗传承礼品等 10 类），这些产品借助 WOAC 覆盖 100 余国的全球网络推向国际，成为中华文化对外传播的重要载体。

多维参与助力 共绘品牌发展新蓝图

作为支持单位，WOAC 全程深度参与品牌周核心环节，除战略签约与项目解读外，还围绕 “品牌出海与文化融合” 主题，与参会品牌代表、行业专家展开交流，重点探讨如何以 “全球好礼” 项目为依托，将非遗文化、地域特色与现代品牌结合，提升产品跨文化传播力。不少参会品牌表示，WOAC 的国际资源与 “全球好礼” 的实践模式，为自身国际化发展提供了清晰路径。

北京国际品牌周发起人刘小宁表示，WOAC 作为国际文化艺术领域的权威组织，其 “全球好礼” 项目为品牌出海提供了 “文化 + 商业” 的可落地方案，也为活动注入了全球视野。据悉，双方后续将以此次合作为起点，进一步整合资源，计划在品牌周框架下常态化开展 “全球好礼” 专题展示、国际设计交流等活动，持续推动艺术与品牌深度融合，助力中国品牌在全球市场实现高质量发展。

图：使领馆代表致辞

北马其顿共和国驻华大使萨什科·纳赛夫（Sashko Nasev），越南社会主义共和国驻华大使馆经济参赞黎忠坚（Le Trung Kien），印度尼西亚共和国驻华大使馆经济参赞黄丽香（Sari Widita）出席活动并致辞。他们分别介绍了各国的营商与投资环境，并表示品牌具有重要意义，不仅能促进企业合作发展，也能扩大国与国之间的友谊。愿以品牌合作为纽带，深化与中国在消费升级、文化交流、文旅投资、绿色发展领域的务实对接，促进共同发展。