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大张家界国际旅游区品牌形象LOGO,一个“仙”字

更新时间 2026-07-27 09:00:16

大张家界国际旅游区品牌形象LOGO,一个“仙”字

近日，大张家界国际旅游区品牌形象发布仪式于长沙举行。省文旅厅正式对外推出大张家界国际旅游区全新品牌视觉标识，品牌形象包含中文名称“大张家界”、英文译名“GREATER ZHANGJIAJIE”以及创意“仙”字图形LOGO。

品牌标识以“仙”字为主体造型，采用水墨笔法演绎。字形构架暗藏“山”“人”二象，山居于人内、人伴群山而行，生动诠释人山共生、栖居仙境的意境。设计借鉴吴冠中水墨山水艺术风格，线条写意洒脱，虚实相映、气韵悠长。标识亦承载大张家界全域发展格局，将张家界之奇、湘西之幽、怀化之韵、邵阳之秀、常德之灵五大地域特质融于笔墨线条之中。

大张家界国际旅游区拥有两句品牌口号，面向国际与国内。国际品牌形象口号为：“MORE THAN WONDER”（何止神奇）；国内品牌形象口号为：“仙境张家界神秘大湘西”。

大张家界国际旅游区LOGO的发布联想到了张家界城市形象标识，回顾下

图形元素是以三个峰柱为主题，寓意张家界有三千奇峰，三生万物，左侧四座山峰寓意张家界两区两县。祥云缭绕，体现一个张家界的“仙”。

大张家界“仙”字对比张家界城市标识意境的“仙”，视觉符号上一眼就能看见升级。张家界城市标识局限一城风光，视野守在张家界群山之间。大张家界以水墨“仙”字为视觉符号，字形藏山与人，人山相依。一笔容纳五大地域气韵，跳出单一景区视角，撑起跨区域旅游大区格局。

然中英文设计想要表达的似乎太多，过于繁琐，如果这些作为辅助图形，能有更好的表达。

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图源：全文配图来自网络，版权归品牌方和设计师所有，侵删。
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