中国市场"液体蛋白"在2026年突然从冷门赛道变成品牌混战，看看国际市场上的诸多竞争性品牌，我们或许能从中获得一些启发，并从中思考入局中国市场的切入口。我将国际市场“液体蛋白"/ 高蛋白饮料品牌大体归为四类。1. 高蛋白饮料开创者，推动了健身营养的便捷化与日常化。 以健身为核心，提供高蛋白含量（24-42g/瓶），深受男性消费者喜爱。- Premier Protein (美国) — 即饮型蛋白奶昔, 高蛋白, 在零售市场广泛分销
鲜菲乐 Core Power by Fairlife (美国可口可乐) — 2024年销售额突破4亿美元，同比增长36%，提供26克和42克两种蛋白规格
Myprotein (英国/全球) — 纯净乳清蛋白饮料，强劲的数字渠道第一品牌
Grenade (英国亿滋食品) — 蛋白棒之外的蛋白奶昔，正变得越来越主流
Optimum Nutrition Gold Standard (全球，格兰比亚公司Glanbia) — 蛋白奶昔，蛋白粉，即饮饮料 RTDs
PhD Nutrition (英国) — 健身蛋白奶昔和即饮饮料RTDs
Bulk / Bulk Powders (英国/欧洲) — 高性价比定位的蛋白饮品
2. 从健身到日常，从专业到大众，以下这些品牌正在让高蛋白成为现代生活的基础营养，满足不同人群的健康与生活方式需求。
乔巴尼 Chobani (North America) — 2025年从希腊酸奶扩展为高蛋白乳饮
鲜菲乐Fairlife (美国可口可乐) — 超滤牛奶蛋白饮料，无乳糖，纯净定位
可口可乐曾在2021年在中国市场推出鲜菲乐Fairlife品牌，可惜的是，2024年暂停/退出中国市场。品牌失败的原因是多方面的，包括产品定位不清晰，渠道打法不精准，价格定位下不来，当时的市场成熟度与产品定位不匹配等等。
我还是很喜欢鲜菲乐Fairlife在美国的产品系列，不知道此时如果在中国山姆渠道推出这个系列，成功的几率如何？
鲜菲乐Fairlife
鲜菲乐 Core Power by Fairlife
Oikos Protein Shake (美国达能食品) — 以乳制品为基础，主流零售定位
Huel (英国/全球) — 完整餐食蛋白即食粉，强于会员订阅销售模式
Soylent (美国) — 代餐蛋白饮料，科技/生产力受众
3. 创新口味+功能升级+消费场景细分，这些新兴品牌正在打破传统，为蛋白饮料市场注入更多可能性。
Don't Quit (美国) — 零糖蛋白汽水，每瓶含20克蛋白质，以碳酸饮料形式于2025年在全国沃尔玛门店上市
Unwell (美国) — 蛋白质含水饮料，双重补水+蛋白质定位
Tribe (美国) —蛋白+专注能量棒及含灵芝和人参的饮品
Super Coffee (美国) — 蛋白咖啡即饮饮料RTD，含25克蛋白质、B族维生素和中链甘油三酯
Javvy (美国) — 含益生元和中链甘油三酯的蛋白咖啡
Oatside Protein (亚洲/全球) — 植物基燕麦蛋白饮品，2025年上市
4. 区域市场创新不断，高蛋白饮品正走向更广阔的生活方式场景，从运动恢复到日常营养，满足多元化的健康需求。
Almarai Protein Milk 蛋白奶（中东）——2024年推出，主打健身与便捷出行定位，含咖啡口味
Amul High Protein高蛋白（印度）——正积极扩张，计划于2026年推出12款新产品
Starbucks High-Protein Lattes 星巴克高蛋白拿铁（美国）——蛋白质饮品领域主流餐饮服务的进入
Más+ by Messi （加拿大）——由文化名人背书的电解质补水饮料，四重电解质复合配方
