文末附有湖南省完整榜单数据截图，25项上榜覆盖5A、4A、文旅集团、市辖区和县域五大赛道，建议阅读至文末。
湖南是旅游资源大省——12家5A景区，张家界、衡山、凤凰古城、韶山，随便拎出一个都是全国级IP。但6月迈点品牌指数百强榜上，湖南5A只有岳麓山·橘子洲一根独苗，排名第27。
25项上榜，不差。但5A赛道11家只有1家进了门，这个比例在全国文旅大省里相当罕见。与此同时，6月26日第六届湖南旅发大会在湘潭启幕，7月10日张家界大庸古城焕新开业——这些大事件，是否在改写下一张榜单？
一、5A景区：一根独苗，张家界衡山凤凰全部缺席
湖南12家5A景区，6月上榜的只有1家：
其余11家5A——全部零上榜。 张家界武陵源-天门山、南岳衡山、凤凰古城、韶山、岳阳楼-君山岛、崀山、矮寨·十八洞·德夯大峡谷、花明楼、桃花源、炎帝陵、东江湖，没有一个进入百强。
这是一个让"旅游大省"四个字格外尴尬的数据。
张家界去哪儿了？ 武陵源-天门山是世界自然遗产、全球级IP，入境游客量全国领先——今年前5个月张家界接待入境游客56万人次，同比增长超40%。但MBI榜单上查无此人。品牌传播力指数不看"有多少人来"，看的是媒体报道、搜索热度、运营活跃度和游客点评。
7月10日，大庸古城"焕新开业"。这座16.55万平方米的文旅商业综合体，由湖南广电与张家界市政府联合运营，将芒果系综艺IP（《你好，星期六》的"好六街"、《捉妖记》的"怪市"）植入古城场景，用艺人演唱会+实景山水秀+青年社交空间的组合拳，试图给张家界加一个"城市休闲"的流量入口。张家界市"十五五"规划提出"加快建设世界一流旅游目的地"，入境旅游是主攻方向——但品牌传播力的短板能不能补上，要看这些新动作能否转化为持续的媒体曝光和搜索热度。
衡山作为五岳之一未进入百强，同属五岳的泰山稳居前3、华山在前15，差距不可谓不大。五岳之中，品牌传播"最安静"的，就是衡山。
韶山同样缺席。 6月26-28日，第六届湖南旅发大会在湘潭举行，主题是"红色热土，青春湘潭"，韶山是核心展示场景之一。但从6月MBI数据来看，旅发大会的前期预热尚未在品牌声量上产生明显拉动——大会期间集中释放的媒体曝光，可能要等到7月榜单才能体现。
二、4A景区：7家上榜，长沙垄断5席
湖南的4A军团比5A争气得多，7家上榜：
省博和世界之窗分列4A全国第21、22名，MBI指数均超过湖南5A的岳麓山之外所有景区——这本身就说明，4A榜单上的头部玩家品牌运营能力不逊于5A。
但地域分布高度集中：7家上榜4A中，5家在长沙。张家界大峡谷（第40）和芙蓉镇（第78）是仅有的两个"出长沙"的亮点。岳阳石牛寨排在第135位，距离百强还有一段距离。
三、文旅集团：电广传媒全国第10，芒果介入张家界
电广传媒排全国第10，是湖南最高排名的文旅品牌。值得注意的是，电广传媒旗下芒果文旅正是大庸古城焕新的操盘方——湖南广电体系向文旅实体的渗透，正在从内容输出转向资产运营。"好六街""芒果青年客栈"这些综艺IP的线下转化，是品牌运营能力的直接体现。
三湘印象排第22，主打演艺文旅，与湖南各大景区的演艺项目绑定较深。
湖南文旅集团这个赛道的格局很清晰：传媒基因驱动，轻资产内容赋能，而非传统的资源垄断型。这也解释了为什么张家界旅游集团（市属国企）反而没能上榜——品牌声量的来源已经变了。
四、区县：旅发大会举办地湘潭多点开花，武陵源区进入综合榜
县域综合实力榜
县域成长潜力榜
县域层面，长沙县领跑综合榜——长沙的虹吸效应从5A、4A一路延伸到县域。值得关注的是花垣县排潜力榜第29，花垣就是十八洞村所在地，红色旅游IP的持续运营在品牌潜力上开始体现。
市辖区综合实力榜
市辖区成长潜力榜
武陵源区排市辖区综合第49——张家界的核心景区所在地，但区级品牌声量也相对靠后。南岳区排潜力第16，说明衡山脚下的文旅生态有增长预期，关键看衡山5A的品牌传播能否跟上。
湘潭的雨湖区、岳塘区双双进入潜力榜前35——第六届旅发大会的落地效应，在区级品牌潜力指标上已经有所体现。
五、总结：长沙太强，张家界太"沉默"
湖南6月MBI榜单25项上榜，数量排名全国第16——对于一个拥有张家界、衡山、凤凰古城三大超级IP的省份来说，这个名次偏低。
几个核心观察：
一是5A赛道"长沙独大"。 11家5A仅岳麓山上榜，张家界、衡山、凤凰古城集体缺席百强。长沙的品牌运营能力（省博、世界之窗、海底世界全线在榜）与张家界的资源禀赋之间存在巨大落差——橘子洲的MBI指数279，靠的是长沙的全媒体生态和网红城市流量池，张家界暂时没有这个条件。
二是传媒型文旅集团在领跑。 电广传媒全国第10、三湘印象第22，湖南的文旅品牌排面不在传统景区运营集团，而在传媒基因驱动的轻资产公司。随着大庸古城芒果模式落地，这种"内容→流量→资产"的路径值得观察。
三是旅发大会效应已在6月数据中体现。 第六届旅发大会6月底在湘潭举办，湘潭3个区县（雨湖区、岳塘区、湘潭县）上榜——位居全省前列。7月榜单将进一步检验旅发大会的持续影响力。
四是"大张家界国际旅游区"的叙事需要品牌传播配套。 省里规划的"大张家界国际旅游区"涵盖张家界、湘西、怀化全域，入境旅游是核心增长极。但如果连最头部的武陵源-天门山都无法进入5A百强，这个国际旅游区的品牌地基就不够牢。
