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【品牌运营】今天不谈IT,谈谈GEO和SEO!

更新时间 2026-07-14 03:13:15

【品牌运营】今天不谈IT,谈谈GEO和SEO!

一说起SEO，大家就已经知道作者是个古董级的“老东西”了，为什么今天突然想到提起SEO这个话题呢是因为今天刷招聘软件时发现有个SEO网站优化岗位，和HR聊了很多，同时他也是一个创业者，然后就突然想聊聊这个内容。

在GEO登顶营销热门的今天，提起来SEO，好像是在考古一样，曾经的SEO大牛，现在也已经不知沦落到何处打螺丝了，既然提到了，还是聊聊最近的心得，讲一讲SEO和GEO深度的关系。

SEO和GEO的概念

SEO：Search EngineOptimization（搜索引擎优化）

简单说就是针对百度、谷歌、抖音搜索这类线上搜索渠道做优化，调整页面关键词、页面内容、外部曝光链接，让平台自然收录、提升曝光，是所有线上免费流量的根本手段。

GEO：GenerativeEngineOptimization（生成引擎优化）

这是2024年后才正式成型的全新优化赛道，专门针对AI大模型、AI搜索工具，比如豆包、文心一言、GoogleAI摘要、Kimi这类生成式引擎做优化。目标不再是网页排名，而是让品牌、产品、专业内容被AI抓取、采信，直接放进AI生成的回答里，用户不用跳转链接，就能在AI答案中看到我们的信息、品牌名称与专业观点。

SEO和GEO层级关系

（个人观点，欢迎留言探讨）

现如今所有的企业（品牌）都开始进入短视频的浪潮中，创意视频、信息流堆量、搞笑段子、直播卖货各种营销手段层出不穷，SEM（搜索引擎营销）在搜索引擎中也已经占据了主导地位，SEO已经仿佛已经落下帷幕。

但是，我在和营销行业朋友做交流时，通常都会说：要做好GEO，必须掌握SEO底层逻辑，做好SEO优化！

当然得到的反馈，基本上都是朋友的反问和质疑，凭什么说优化好一个网站就能做好GEO优化？

我为什么说GEO的展示效果是基于SEO的优化，其实更深层的理解应该是，SEO的优化的操作方向变了，不再是盲目的堆砌关键词、疯狂的换友链、向搜索引擎提交新链接的网站运营的，而是要做：更规范化品牌运营！以规范化的SEO优化思路，做好企业形象、产品定位、技术包装等，而真正要规范化的第一个地方，就是门户官网。

GEO的数据来源广泛，通过AI在各种公开平台进行关键字的数据收集，各个平台的数据也同步授予AI一种“引用权”，用户无需跳转即可通过AI的分析和整理，获得想要的信息，进而获得决策依据。而为AI提供这种“引用权”的地方，就是网络中的一个个网页、一个个资讯、一个个在线的短视频，但是根据我近几年的运营发现，其实AI更偏向于在企业（品牌）的官网获取最直接的信息（当然是有官网的情况下），而官网所展示的品牌信息、专业度包装、主营业务架构，会通过AI带给受众更直接的展示信息，然后影响到受众的决策。

SEO对GEO适用场景完全重合，我们运营者的运营模式、品牌思维所输出的优质信息，决定着受众在覆盖商业决策（如产品对比）、权威建设（如行业报告引用）、公共知识服务（如政策解读）三大领域的思维决策。

SEO对GEO的影响

传统SEO，以关键词密度、外链数量和技术指标来驱动官网在搜索引擎中的排名，用户需点击链接后，对网站所展示的信息进行理解和消化，但是搜索引擎的爬虫对语句没有理解能力，也正是依靠SEO关键词排名和网站链接收录量作为一个SEO优化从业者能力的量化标准。

SEO时代的运营者，为了将自己的数据量化，堆量是主流，做SEO优化时为了提高所谓文章的原创性，文字排列可谓是五花八门，不断地去发布一些堆砌关键词的垃圾信息，现如今通过AI所反馈的信息大部分都是乱七八糟。

受影响最大的就是当年纯SEO做的比较猛的一些老品牌，受众在通过AI交流时，得到的信息混乱，负面信息有时候多于正面信息，受各种奇怪的文章影响，主营产品有时候甚至都是错误的，严重影响企业的品牌形象。

反而相对于一些新品牌，AI反馈的信息是干净、清晰的！毫无疑问，第一是点原因是受陈旧信息影响小，第二肯定是官网或其它渠道信息做的规范、有品牌意识。

结语

以品牌运营之力打造优质GEO资源信息

传统 SEO 解决 “网页能不能被搜到、排名高低” 的底层问题，GEO 解决 “AI 回答里会不会出现品牌内容” 的新增需求。如果没有完善的 SEO 技术、内容、权威信源体系做支撑，所有针对大模型的优化动作都会收效甚微。SEO 是线上内容曝光的地基，GEO 是基于这套地基搭建的 AI 生成搜索流量渠道。

GEO时代，并不是一套独立于 SEO 的全新玩法，而是 AI 搜索时代，在传统SEO搜索引擎优化基础上衍生出的新体系，SEO不是落幕，恰恰是SEO走向规范化，走向新生的开始，也是一个品牌运营者打磨品牌，做好品牌运营新思维的新生，将简单的SEO优化工作，升级为品牌运营的高纬度工作。

下篇文章，结合我之前做的公司营销思路，和大家逐步分享下我的品牌建设运营过程和实际产出的效果。当然有需求的朋友可以在评论区交流心得，共同进步！

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