楚沩大地，文脉绵延三千年。从四羊方尊的青铜回响，到灰汤温泉的氤氲水汽；从炭河古城的西周风情，到沩山深处的清凉夏日——这座千年古邑，正以独特的旅游发展路径，吸引着八方来客。
2024年，宁乡游客接待量突破1710万人次，旅游总收入达182亿元。2025年国庆中秋假期，3家主要景区接待游客同比增长40.62%，长沙方特·东方神画、灰汤温泉旅游度假区连续上榜“长沙景区热力榜”前十。宁乡还获评2025年全国县域旅游综合实力百强县，连续4次上榜“最具幸福感城市”。
这份成绩单背后，宁乡究竟做对了什么？
一、找准定位：精准锚定“双周游”市场
宁乡文旅发展的第一步，是认清“我是谁”。宁乡文旅人有一个共识：文旅产业不能贪大求全。如果把“世界级旅游目的地”作为宁乡的定位，确实响亮，但不切实际。
立足省会长沙近郊区位优势，宁乡锚定了“把周末交给宁乡”“省会城市周边游的主要目的地”的“双周游”市场定位。聚焦“一老一小”关键市场，围绕“东部开心尽兴大方特片区、西部静心养性灰黄沩片区”两大重点，加快完善现代旅游业体系。
定位精准了，游客和文旅项目之间便能双向奔赴。宁乡没有去和张家界、韶山争抢长途游客，而是踏踏实实做好长沙市民的“周末后花园”——这一选择，反而让宁乡在激烈的文旅竞争中找到了属于自己的生态位。
二、盘活存量：让“老资源”讲出“新故事”
在宁乡，“老”从来不是发展的包袱，而是待挖的宝藏。那些曾见证工业辉煌的矿区、承载制陶技艺的古窑、记录红色历史的旧址，在市场化理念与创新化思维的加持下，正绽放出全新光彩。
煤炭坝五亩冲矿区，曾是机器轰鸣的工业重地，因资源枯竭陷入沉寂。如今，通过与中山大学艺术文化创新与发展中心、广州美术学院等院校及国外艺术资源深度合作，这里已建成多个艺术家工作室、公寓及公共交流中心，形成了“驻地创作+文化交流+艺术展览”的完整生态闭环。法国艺术家希里尔·贾顿被煤矿遗址激发出灵感，创作了“煤炭坝水车”，让这里成为中法文化交流之地。
资福窑自宋代便开始烧制陶瓷，2013年因业态单一而停产。2022年，社会资本投资2亿元启动资福窑文旅综合体项目，窑文化研学基地、陶瓷博物馆、文创工坊次第落成，昔日的“陶瓷老作坊”成了集文化传承、研学体验于一体的国家AAA级旅游景区。
花明楼“红动时空”基地，曾是拍摄《共产党人刘少奇》的影视基地。2022年，花明楼镇以“平台统筹、股份合作、市场运营”模式投入500万元进行提质升级，打造出集党性教育、研学实践、红色体验于一体的特色品牌，日均可承载1000至2000人次参观。
宁乡用“一资源一方案”的精准施策，让存量资源在保护中开发、在传承中创新，实现了“旧瓶装新酒”的精彩蜕变。
三、引进增量：以优质项目激活新动能
盘活存量的同时，宁乡以开放的姿态携手社会资本，一批投资规模大、引领性强的标杆项目相继落地。2024年以来，宁乡新引进落地1000万元以上文旅项目27个，总投资超过35亿元。
长沙方特·东方神画，由宁乡与深圳华强文化科技集团携手打造，将中华五千年文明精粹与现代高科技完美融合。自2019年开园以来，已累计接待游客超600万人次，营收超10亿元。
南太湖文化旅游项目，总投资10亿元，正在紧锣密鼓建设中。项目一期对原“童牧谷”进行提质升级，全面运营后年接待游客将超80万人次。
大夫第楚园温泉民宿，总投资5亿元，以复原古代士大夫生活场景为核心，将上百件明清文物融入建筑，打造“能住的博物馆”。
这些项目的落地，不仅丰富了宁乡的文旅产品供给，更为产业发展注入了持久动力。
四、两个融合：让文化与科技“双向奔赴”
宁乡深入推进“文化+旅游”“文化+科技”融合发展，焕新千年文脉。
文化+旅游，让历史可感知。宁乡依山傍水建成炭河古城、炭河里青铜博物馆、四羊方尊出土点遗址等景点，让青铜文化融入山水画卷。以炭河里文化为元素创作的《炭河千古情》大型歌舞剧，多次刷新湖南省大型室内旅游演出场次纪录，门票销售达5亿余元。
文化+科技，让文物“活起来”。在炭河里青铜博物馆，30余件珍贵青铜文物借助全息投影技术重现商周祭祀场景，游客轻触指尖便能“拆解”鼎器的铸造流程。长沙方特将真人实景演艺与AR幻影成像技术相结合，为游客带来如梦如幻的文化盛宴。国宝四羊方尊化身“萌宠”亮相五一广场裸眼3D巨屏。
宁乡还将“两个融合”纳入全市29个深化改革重点事项，开展专项产业招商。2024年，宁乡工业游共接待游客超20万人次。
五、交通赋能：让“过境通道”变“风景走廊”
“修一条路、兴一片业、富一方民”。宁乡以交通基础设施为纽带，推动旅游从“点状开发”向“全域融合”转变。
在花明楼镇，随着陈家塘至新田公路5公里段建成通车，打通了景区与农业园区的“最后一公里”，形成“景区瞻仰—农产品采摘—加工采购”的“5分钟产业圈”。通车半年，周边农户人均增收超8000元。
在流沙河镇，Y658公路提质改造后，催生了“游炭河古城—品宁乡花猪—访红色沙田”的全新旅游线路，花猪产业年销售额突破2000万元。
在沩山，C585公路和Y660公路两条“文旅专线”相继竣工，将藏在深闺的风电景观、梯田花海变成新晋网红打卡点。
以炭河古城、灰汤温泉等核心景区为支点，沿产业带与生态廊道延伸的“快进慢游”路网，实现了从“过境通道”到“风景走廊”的蜕变。
六、做优生态：从“卖凉快”到“卖体验”
宁乡的旅游发展，始终坚持让老百姓共享红利。
在沩山，“避暑经济”绝非简单的“凉快”买卖。当地与避暑相关的经营主体从10多家发展到258家，床位从550张扩展到6200余张，2025年接待避暑游客达36.8万人次，解决本地就业岗位1800余个。
在大成桥镇鹊山村，以农耕体验园和研学基地为核心，构建起“文化展示-体验消费-产品销售”的产业闭环，为100余村民提供就业岗位。
宁乡还打造美丽宜居村庄610个，因地制宜发展乡村旅游。道林“稻田音乐会”、双江口“约个橘吧”湖畔音乐会等特色活动，吸引数万青年打卡。“栀子冷泡茶”“宁乡花猪月饼”等文创产品深受年轻人青睐。
七、品牌营销：让“流量”变“留量”
宁乡率先在省内竖起“周末游”品牌旗帜，系统打造“把周末交给宁乡”核心文旅IP。
“宁乡种草季”作为重要宣传品牌，前两季累计邀请近百名文旅博主与媒体达人开展深度采风，产出600余条优质作品，全网总曝光量突破1亿。2025年承办第四届长沙市旅游发展大会期间，全市推出88项文旅活动、4条精品线路，全面激活假日消费市场。
宁乡持续唱响“夏有沩山、冬有灰汤”生态康养品牌，发布“重走青年毛泽东游学路”等红色旅游经典线路。同时与韶山、凤凰、衡山等旅游城市合作签约，构建“东西互济、南北协作”的文旅新网络。
回望宁乡的旅游发展之路，最核心的经验或许可以归结为三个关键词：精准——找准“双周游”的市场定位，不贪大求全；务实——盘活存量资源，做足“绣花功夫”，走内涵式精细化发展道路；融合——推动文化与旅游、文化与科技、农业与旅游的深度融合。
从“资源大市”到“产业强市”，宁乡用实践告诉我们：一座城市的旅游发展，不在于喊出多响亮的口号，而在于认清自己是谁、找准自己的位置，然后脚踏实地地把每一个细节做好。这或许就是宁乡从“网红”走向“长红”的真正密码。
