【常来微聊49】请国际大师做品牌设计(语音+文字版)
- 更新时间 2026-07-08 23:32:24
【常来微聊49】请国际大师做品牌设计(语音+文字版)
今天想跟你聊一聊：品牌设计。 如果你看到我的朋友圈，你知道昨天我去机场接了两个特殊的人。 他们是社交电商团的品牌设计师，而且是在国际上特别有名的奥美广告原来的执行副总裁和他的搭档。 就是来给大卫博士做进一步的品牌设计，我非常荣幸能请到这样的人物。 因为在我们私下聊天的时候，他告诉我他在那个公司的职位作为中国人已经不能再升了。 如果你百度一下，你知道这个公司是一个国际公司，1948年创办，它是一个外国人创办的，所以它的最高层都是外国人。 在国际的广告界以及国际的设计界、品牌设计行业，都是非常非常知名的。 他说，因为他是中国人，他的职位只能上到那个级别了，要不然的话还可以再升。 我今天重点想跟你说什么呢？ 为什么大卫博士今天在社交电商行业里面有今天的成绩，又请来了这样的人物来给我们做设计？ 这是源于前几天日韩海五日游的时候，我和杨老师在一块交流大卫博士。 这段时间我一直在反思，到底什么样的产品是好产品？ 第一个就是内在的品质好，能够真正给客户带来有价值的东西。（当然，我的理解也许不一定对） 第二点，我过去只以为有这一点就够了，但通过这一年多的学习，经历互联网社交电商，我又增加了一条，就是外在的客户体验要好。 可以把产品核心的卖点用简练的语言来表达出来。 那么内在的品质，首先大卫博士有自己最核心的技术，是目前颇具优势的。品质方面，我们也一直在迭代，在升级，在完善。 那我今天想和你聊的就是第二条，就是外在的客户体验。 怎么样能够把产品的核心卖点，用简单的语言表达出来？ 在这一年多当中我和我的小伙伴，我们这个团队一直在推敲，一直在优化，一直在提升，一直在想用什么样的语言，能够把我们的核心卖点真正的表达出来。 因为你知道常来是做厨子出身，不善于做这样的事情，而且我们团队的每一个人都不擅长做这样的事情。 所以，一直在往外来表达大卫博士的时候，用专业人士的眼光来说，它是模糊的。 而我和我的团队也很矛盾，到底是表达一个好内裤，还是表达一个什么。 我们一直在左右摇摆，一直不能够很好地表达出来。 当然，也是源于没有请专业的人士给做策划或者做设计。 我原来以为的设计，仅仅是我设计一个LOGO，设计一整套VI，一个包装，一句简练的语言能够把它表达出来。 但是，当我跟真正的国际大师在一块交流碰撞以后，我把我想要表达的或者他内心的疑惑，他内心对大卫博士的疑惑讲明白，讲清楚以后。 他给我做了一个重新的梳理和定位，让我感觉到很震撼。 因为他讲的那些东西，我过去虽然在讲，但一直没有那样想过，或者一直没有思考清楚过。 我觉得这可能就是真正的国际大师牛逼的地方。 因为用他的话讲，一般的设计师无非就是设计个包装，设计一个好的idea，一个好的广告语而已。 但是真正“牛逼”的人物，他是重新给你从内到外梳理出来你产品真正最核心的卖点是什么。或者你能够给客户带来的最好的感受是什么，最大的改变是什么，最大的价值是什么。 他会把这一点帮你梳理找到，并且用他的方式来表达出来。 所以，我们才有幸请来了曾经在国际知名的品牌设计公司的执行副总裁和他的搭档，来给大卫博士重新做这样的梳理。 我们跟国际大师在一块交流和碰撞了非常多的火花，而且有非常多的共同语言。 我发现我们之间除了杨老师和他的搭档也交流甚欢，就是因为第一个我们都喜欢做菜。 因为我是做餐饮出身，他虽然不是做餐饮出身，但是他特别喜欢做菜。 第二个我们都特别喜欢听相声，而且一聊起来很多段子的时候都是那种不约而同的表达。 还有一个，可能也是因为我是做餐饮搞雕刻出身，他是搞设计、搞美术出身，所以我们对于艺术的感觉都有同样的感受。 今天我们去黄河滩，我带他去吃黄边河鲤鱼。 但在黄河边上，我们捡到了一个不知道泡了多久的一个树根一个根雕。 他就表达了浓厚的情绪，看到了这个根雕艺术的不同的一面。 然后我们就一起拉回来了，就是同样喜欢根雕。 包括我办公室里边有一个生态缸，有草，有鱼，还有虾，我发现他也特别喜欢。 因为我们有很多共同语言，所以聊得非常嗨，聊得非常好。 我相信他对大卫博士之前的所有疑惑都一一解开了，并且有了非常多的灵感，他说超级震撼。 而且很多东西都已经贯通了，我相信能给我们出来一个不一样的东西。 昨天晚上我们聊的很嗨，相互都进入了一个忘我的境界。 就是我们两个人面对面一块吃饭，我的衣服搭在了凳子上，然后我的钱包被别人偷走了我竟然不知道，我们已经聊到了那种程度。 聊完以后我才真正深深地体会到那句话，就是一分价钱一分货。 为什么好的策划他值几十万甚至值几百万？这次我特别有幸花了30万请他们来。 当然郭司令有一句话，他们这些人今天来给社交电商行业做一个小小的品牌策划，真的是有点坦克打苍蝇，大材小用了。 确实，对他们来讲，给我们做这样的事情真的很小，因为他们过去做文案可能起步都是百万的。 他们策划过的品牌都是一些国际品牌，在国内也是响当当的。 如果你喜欢大卫博士，或者你关注大卫博士，你听到他们今天来给大卫博士做策划，做品牌的梳理。 我相信你一定会兴奋，你一定会为大卫博士高兴。 我不知道你有没有充满期待？ 对于大卫博士一个月以后他们给出来的东西，我是充满了期待。 今天我特别兴奋的是，大卫博士用一年的时间跌跌撞撞的从零走到了现在。 从最早我只是想在互联网上做点生意，赚点钱。 结果，通过郭司令给我们定位，我做了一个品牌，甚至说我们有机会再占领一个品类。 而今天，我们又请来了国际大师。 他梳理完以后，让我们又站在一个更高的高度，看到了更远的风景。 这是我今天做这期微聊特别兴奋的地方。 好了，今天的常来微聊就和你聊到这里。 我是常来，一个内裤工匠，常来微聊，让我们下期再见。 
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作者 ▏常来 ▏一个内裤工匠
朋友你好，欢迎来到常来微聊，我是常来。
今天是2016年4月8号，农历的三月初二，礼拜五，常来接着和您聊天。
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