由新华社品牌工作办公室主办，中国旅游景区协会、新华社新闻信息中心、新华网股份有限公司、新华社辽宁分社承办，湖州市文化广电旅游局支持的“小美新景 文旅焕新——2026世界品牌莫干山大会‘小而美’文旅场景焕新大会”在浙江省湖州市德清国际展览中心成功举办。

作为2026世界品牌莫干山大会的重要组成部分，大会为期三天，设置主论坛、核心会议、调研考察等环节，汇聚全国各省区市景区协会代表、文旅部门负责人、行业专家、头部文旅企业及民宿品牌代表、主流媒体等各界嘉宾，共话“小而美”文旅发展新路径，共探产业焕新发展新机遇。

5月11日上午，大会正式开幕。开幕仪式上，霍建军理事长指出，“小而美”文旅场景打造，是中国旅游景区协会践行文化和旅游部所提出的“文旅产业强基焕新行动”的重要工作。以本次大会为契机，中国旅游景区协会在未来将与新华社深化战略合作关系，全力推广全国“小而美”文旅优秀案例，讲好新时代中国文旅的故事。同时，持续发挥全国性平台作用，为景区和文旅企业提供全方位的服务。

开题演讲环节，行业大咖齐聚一堂，为“小而美”文旅发展把脉定向。北京市人民政府参事室特约研究员、振兴国际智库理事长李志起围绕《拥抱“小而美”，新时代最具生命力的创新逻辑》，系统阐释“小而美”文旅的核心内涵与创新价值，结合行业案例剖析了其破解同质化竞争的实践路径，为大会奠定了“以小见大、以精取胜”的核心基调。

人工智能专家王烝邦聚焦《AI驱动文旅创新：大模型与智能算法重构“小而美”未来》，分享了垂直文旅大模型轻量化部署、智能服务个性化搭建的实践经验，展现了科技赋能“小而美”场景的广阔前景。

城市故事分享环节聚焦辽宁本溪、盘锦两座城市，全方位展现地方“小而美”文旅发展实践。本溪市委书记王永威详细介绍了当地依托山水资源、深耕特色业态的发展布局，7家本土企业代表依次分享了在民宿运营、文化传承、康养融合等领域的实践故事，展现了本溪“小场景承载大情怀”的文旅特色。

盘锦市人民政府副市长周伟山致辞后，盘锦市文旅部门及当地企业代表围绕红海滩湿地资源、辽河口渔家文化、农文旅融合等主题展开分享，彰显了盘锦以“小而美”场景激活地域文旅活力的生动实践。

下午的议程聚焦业态创新与资源对接，亮点纷呈。主题演讲环节，绿城椿龄康养集团董事长刘玲玲、熊猫猪猪两头乌国际牧场运营总监高丽清、伊利集团文旅项目运营经理黄成，分别从文旅康养融合、农文旅三产联动、工业文旅转型三个维度，分享了企业在“小而美”场景打造中的成熟经验，为不同赛道的文旅从业者提供了可复制、可推广的实践样本。

在“大企赋能·小景焕新——文旅集团掌门人实战分享”环节由北京道略文旅产业研究院院长毛修炳主持对话，中国旅游景协会副理事长、周庄文旅集团高级专务张卫青、黄山旅游发展股份有限公司副总裁卫超、海昌海洋公园副总裁刘飞及上海二道桥文化旅游有限公司董事长王芳等来宾，围绕轻资产运营、存量空间激活等核心议题展开深入交流，探讨了大企业资源与“小而美”场景的精准对接路径，为行业高质量发展提供了实战指引。

随后，中国旅游景区协会副秘书长、景区消费升级专委会主任李子洋主持“小而不小·城市焕新——辽宁文旅‘小场景撬动大未来’圆桌对话”会议环节，与嘉点芥末文化集团董事长张子冬、鞍山市铁东区常委、宣传部部长崔岩、兴城市委常委、宣传部部长王晓羽及朝阳市喀喇沁左翼蒙古族自治县人民政府副县长张晶等辽宁多地文旅代表围绕生态资源转化、在地文化赋能等议题，共话辽宁“小而美”文旅发展的突围路径。

作为“小而美”文旅业态的重要载体，民宿产业创新发展成为大会重点关注内容。在“小民宿·大场景——全国八大民宿品牌路演”环节，西坡集团、山海有野、木亚文化、泊心云舍、澜舍、湖州梦也、庭冉云居、兰亭璞燊等8家知名民宿品牌代表依次登台，分享品牌运营理念与场景营造经验，探讨民宿与“小而美”场景焕新的融合路径，为民宿行业助力文旅产业高质量发展提供了新思路。

大会期间，主办方还组织参会嘉宾参与世界品牌莫干山大会主论坛，并开展实地调研活动，全方位感受德清及周边地区“小而美”文旅场景的发展成果，推动资源对接与合作落地。与会嘉宾围绕文旅消费提质扩容、业态模式创新升级等方向深入洽谈，达成多项合作意向。

此次“小而美”文旅场景焕新大会，是中国旅游景区协会贯彻落实“十五五”规划及文旅融合发展战略的生动实践，也是行业内首次聚焦“小而美”赛道的高端交流盛会。大会通过权威解读、案例分享、对话研讨等多种形式，系统梳理了“小而美”文旅场景的发展规律与创新路径，凝聚了行业发展共识，搭建了资源对接平台。

未来，中国旅游景区协会将持续发挥行业引领作用，总结推广本次大会的成功经验，进一步聚合政企学研资源，推动“小而美”文旅场景创新升级，助力文旅产业从同质化竞争向差异化发展转型，从规模扩张向品质提升跨越，为扩大文旅消费、推动文旅产业高质量发展、提升人民美好生活品质贡献协会力量。