在全国纸媒榜单中，微信公号“微泰州”多次排名全国第二，仅次于人民日报。
450万人口的城市，“微泰州”凭什么获得了亿级流量、千万级营收？5月12日，深圳报业集团系统性变革一周年之际，江苏泰州报业传媒集团党委书记、董事长、社长杨勇受邀专程做客深圳报业集团，以《系统性变革是个啥》为主题，以泰州报业传媒集团的探索实践为实例，做了分享。
作为泰州报业传媒集团旗下的标杆产品，公众号“微泰州”曾位列全国公众号排行榜第二位，2022年年总阅读量达3.75亿、年产出10万+推文1340篇。一个三线城市的公众号，如何能做到江苏第一、全国前列？
在杨勇看来，发展新媒体的路径很多，在资源有限的情况下首先要明确“主攻方向”。依托商业平台放大媒体音量，泰州报业的选择是，集中力量做微信。
“微泰州”为什么能火？杨勇拆解出两个关键词：受众思维、人格化塑造。
新媒体有自身的话语体系，简单地把报纸稿件物理转移到新媒体平台，难以引发读者的共鸣。因此，“微泰州”的做法是，每条标题、每篇内容都经过二次加工，从读者真正关心的视角重新呈现。同时，在评论区积极互动，拉近与用户的距离。
这种“受众思维”同样体现在广告上：每次推送只发一条广告，绝不让过多广告影响阅读体验；广告必须由专业的新媒体小编采写，拒绝“拿来主义”；更强调广告的互动性和福利性。正是这套打法，让“微泰州”三年营收5000多万。
发表于2021年的论文《如何做强媒体微信公众号——试以泰州报业传媒集团"微泰州"为例》介绍，"微泰州"系江苏泰州报业传媒集团旗下微信公众号,创办于2013年9月,现位居江苏第一,全国第二。2020年,"微泰州"收获583个10万+文章,共2亿人次阅读。微泰州创新融合发展入选中宣部2020创新案例,获15万元专项资助,全国仅两家公众号入围。全国有6000多万个微信公众号,"微泰州"这样一个全省第一,全国第二的微信公众号,来自人口只有500万左右,粉丝基数相对较小的地级市;它不仅是全国地级市纸媒排名第一的公众号,也超越了《南方周末》《解放日报》《新京报》《楚天都市报》等全国著名的大媒体。
在2021年的报业创新发展大会上，泰州报业传媒集团领导分享经验时说，在全国纸媒榜单中，“微泰州”多次排名全国第二，仅次于人民日报。
“新媒体做不好，根子一定是出在体制机制上。”这位领导认为，制约新媒体发展的主要有两点，一是新媒体部门游离于传统媒体采编部门之外，传统采编部门不但不支持新媒体发展，还会设置种种的障碍；二是报社或集团内部每个版块都在发展自己的新媒体产品，相互竞争，没跟外面打仗，自己内部先打了起来。
“新媒体的创业门槛比较低，面对一个充分竞争的市场环境，首先要整合内部资源，才能做成自己的旗舰产品。”他说。
其次要坚持用户思维，要摆脱对传统路径的依赖，用读者可感可亲的方式去表达。他举例说到，泰州日报曾发布一篇时任泰州市委书记骑自行车去街头调研的稿件，而在“微泰州”上的标题和内容则改成了更接地气的“网言网语”，在读者中引发广泛好评。
来源：综合深圳新闻网、微泰州、封面新闻等
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