校友职说第二期丨从喻家山到世界品牌,一个品牌经理的实战笔记
5月13日晚，新闻与信息传播学院“校友职说”系列活动第二期在线上顺利举行。本期活动以“贪吃蛇大作战&会玩APP——一个品牌经理的实战笔记”为主题，特邀我院2010级新闻学专业本科、2015级出版学硕士校友、武汉微派网络科技有限公司海外品牌负责人余巧楠，为在校学子带来一场紧贴行业前沿、干货满满的互联网品牌职场分享。活动由学院兼职辅导员姜刘洋主持。
余巧楠目前就职于武汉微派网络科技有限公司，担任海外品牌经理，拥有丰富的一线品牌实战经验，本次分享聚焦品牌经理成长路径、日常工作核心、海内外实战案例、AI时代职业竞争力及实习求职技巧，帮助同学们厘清职业困惑、明晰发展方向。
分享环节中，余巧楠结合自身职业经历，将她的成长路径划分为五个阶段：在华科新闻学院打下传播学与品牌理论基础；入职微派网络担任管理培训生，轮岗投放优化、商务经理、项目经理等岗位，建立互联网行业全景认知；进入品牌领域，操盘会玩APP、青藤之恋APP的综艺与剧集合作；跟随公司出海转向海外市场；现任海外品牌经理，开展深度本地化运营，构建全球品牌护城河。
针对品牌工作的常见认知误区，她提炼出品牌经理日常工作“三板斧”：一是市场洞察，了解当地文化、热点、竞争对手与市场规模；二是策略制定，坚持本土化策略，结合用户喜好与市场热点制定方案；三是拓展与落地，商务合作脑洞大开、绝不放弃，执行追求极致。她强调，当前品牌工作以“品效合一”为核心，APP类品牌需带动下载转化，电商类品牌需带动购买转化，让品牌投放可看见实际效果。
余巧楠结合大量一线案例展开分享。针对不同圈层与用户画像，通过差异化创意脚本实现高点击、高转化与深层的品牌认同，印证本地化是海外品牌成功关键。
在IP合作方面，通过Boss直聘、天眼查、国际长途电话、官网邮件等方式多渠道进行商务资源拓展，凭借资源开拓力与极致执行力,团队已合作十几个IP,今年预计累计上线20余个。
在明星与综艺合作上，明星合作从人群匹配度、人设安全、内容产出权益可控四大维度评估，重点关注人设安全；综艺合作看重深度植入与游戏属性，5分钟内无法确定植入场景则不建议投放，同时对比了大陆、台湾地区、泰国综艺合作的差异。
在线下活动方面，她分享了世界级资源曝光、慈善活动、用户比赛等经验，给出活动前24小时检查清单，并结合迪拜活动网络故障的实战教训，强调执行细节与备用方案的重要性。
面对AI浪潮带来的职业焦虑，余巧楠认为，AI可承担文案翻译、KOL脚本初稿、数据分析自动化等重复性工作，但“情感共鸣、危机公关、深度人际信任构建”是AI无法替代的。她建议大家用好AI工具提升效率，做区域策略的决策者，让AI成为效率增强器。
余巧楠指出，做好海外品牌需要叠加双重能力：硬核技能包括多语言能力、数据分析与洞察能力、内容策划与全案项目管理能力；软实力包括跨文化沟通与同理心、拥抱不确定性、适应时差与变化、全球化视野。
在Q&A环节中，同学们围绕求职准备、平台投放等热点问题踊跃提问，余巧楠结合自身面试官经验与实战经历逐一细致解答。
针对应届毕业生求职品牌岗的困惑，她表示，企业面试最看重新人两大核心能力：一是执行力，能快速执行并达成结果；二是逻辑力，回答问题条理清晰、思路顺畅。同时具备结果导向与数据思维，会更具竞争优势。
谈及国内UP主广告营销投放，她分享道，不同内容社交平台有着差异化的平台属性、受众圈层与传播特点，营销投放可结合产品品类、预算规划及推广目标合理选择布局。若想快速试水市场、摸清产品受众口碑，可优先选择用户聚集度高、传播效率高的平台。
本期“校友职说”在热烈的交流氛围中圆满落幕。余巧楠校友真诚、务实、毫无保留的分享，让同学们对品牌经理岗位与互联网品牌行业有了更清晰的认识，也对未来职业规划有了更多思考。未来，学院将持续邀请优秀校友返校分享，搭建在校生与职场前沿之间的沟通桥梁，助力学子成才成长。
文字 | 张淑婷
编辑 | 张淑婷 张馨月
审核 | 姜刘洋
