研讨会|2026,国际美妆品牌是否应该重新评估中国市场?
- 更新时间 2026-05-15 12:56:58
聚焦行业最新趋势
预测未来市场动向。
作者：BeautyMatter 编辑部
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过去十年里，在许多全球美妆高管的认知中，中国市场的角色发生了明显变化：它曾是不可或缺的增长引擎，也一度被视为更复杂的战略风险来源。
增长放缓、地缘政治压力、利润率收窄、监管不确定性，以及本土品牌竞争加剧，使不少西方品牌选择暂停扩张、缩小投入，甚至退出中国市场。
但市场从不会停滞，中国亦然。
如今，外部环境正在发生新的变化。美国与欧洲本土市场面临增长压力，迫使品牌重新思考全球增长组合；中国消费者需求并未消失，而是在持续演变；渠道生态仍在高速创新；竞争格局已经重新洗牌；与此同时，新的商业模式也正在帮助国际品牌以更具资本纪律的方式进入并拓展中国市场。
在这样的背景下，BeautyMatter 将举办一场英文线上研讨会，围绕国际美妆品牌如何重新审视中国市场展开讨论。本场研讨会不会停留在情绪化的“回归”叙事，而将以冷静、商业化的视角，拆解中国市场真正发生了哪些变化，哪些问题依然存在。对于愿意以不同方式进入市场的品牌而言，2026 年或许并不是简单的“重返中国”，而是一次更具结构性意义的转折点。
研讨会
China's Back:
What it Means for Global Beauty
时间：2026 年 5 月 22 日 15:00
时长：1 小时
语言：英语
参与对象：所有人均可报名参加
拨入方法：请点击阅读原文进行注册。
议题包括
中国市场的风险与机会评估发生了怎样的变化
如何破除围绕利润率、监管环境等问题的长期误解
美妆品牌管理者应如何以更务实的框架，重新评估中国在其全球业务组合中的角色
主讲嘉宾
Kelly Kovack
BeautyMatter 创始人兼首席执行官
Kelly Kovack 是 BeautyMatter 的创始人兼首席执行官，也是一位长期关注美妆行业的品牌顾问与战略专家。她的职业生涯始于 Bliss，是其早期核心管理团队成员之一，并曾担任 Bliss Catalog 董事总经理，参与改变美妆产品的陈列、分销与营销方式，推动 Bliss 后来被 LVMH 收购。
她也曾担任 Dr. Dennis Gross Skincare 市场副总裁，参与推动功效护肤品类的发展。此外，Kelly 还创立了咨询公司 Purpose-Built，为从初创品牌到财富 100 强企业提供从概念到上市的战略咨询。她也曾打造自有品牌，包括与男装品牌合作创立的获奖香氛品牌 Odin。
Dr. Adam Knight
YASO 联合创始人
Dr. Adam Knight 是 YASO 的联合创始人。YASO 是一个 AI-native 社交电商平台，帮助国际美妆品牌在中国市场实现规模化增长。过去十余年中，他曾与数百个全球消费品牌合作，协助它们应对中国快速变化的数字零售环境。
Dawn Hilarczyk
Borghese 首席运营官
Dawn Hilarczyk 是一位经验丰富的 C-suite 管理者，在销售、战略发展与数字化转型领域拥有超过 25 年经验。她曾在大型企业与新兴初创公司中担任关键角色，推动以消费者为核心的组织实现增长与转型。凭借深厚的行业关系与管理经验，她在品牌、渠道及合作伙伴之间建立了广泛信任。
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