根据最新发布的凯度BrandZ全球最具价值品牌百强榜单，西班牙时尚巨头Zara在2026年正式超越Nike，成为全球最具价值的时尚品牌。
《OK日报》网站截图
今年的榜单出现明显变化。科技行业继续主导全球品牌价值排名，而榜首位置也发生更替。Google价值大涨57%，自2018年后首次重新登顶，结束了Apple连续四年的第一名地位。
在AI热潮推动下，2026年全球品牌百强总价值达到创纪录的13.1万亿美元，同比增长22%。
目前，全球已有四个品牌的估值突破万亿美元，分别是：Google、Apple、Microsoft、Amazon。其中，谷歌以约1.48万亿美元的品牌价值位居全球第一。
与此同时，亚洲品牌的存在感也在持续增强。今年榜单中共有23个亚洲品牌上榜，多家中国企业增长尤为突出，包括：Agricultural Bank of China（+54%）、Alibaba（+51%）、Industrial and Commercial Bank of China（+49%）、Xiaomi（+48%）、Tencent（+45%）和Ping An（+41%）
其中Tencent更是自2013年以来首次重返全球品牌价值前十，位列第八。
西班牙国家电视台网站截图
对于西班牙来说，今年最大的亮点是Zara。报告显示，Zara品牌价值增长18%，目前已超过440亿美元，全球排名第66位；耐克则跌至第69位。凯度认为，Zara的成功反映出“个性化、AI驱动的购物体验”正在成为时尚行业竞争的新核心。
《赫芬顿邮报》网站截图
过去，人们或许很难想象，Zara会真正进入全球最顶级的时尚与娱乐舞台。但如今，这个西班牙品牌正在一步步改变自己的定位。
在今年的Met Gala上，Zara首次真正意义上登上“时尚界奥斯卡”的红毯。
美国摇滚传奇Stevie Nicks身穿Zara高级定制礼服亮相，成为首批展示品牌高端合作系列的明星之一。
除了Met Gala，Zara甚至开始出现在美国最商业化、最受关注的大型娱乐舞台。
在2026年Super Bowl LX中场秀上，Bad Bunny以全白Zara造型登场。在Met Gala上，他又以一身黑色Zara出现。这些变化，正在帮助Zara逐渐摆脱之前的大众刻板印象。
《阿贝赛报》网站截图
在Zara上红毯的现象背后，是Zara创始人Amancio Ortega所建立的庞大商业帝国。
截至2023年底，这位来自加利西亚的企业家成为历史上首位财富突破1000亿美元的西班牙人。根据《福布斯》数据，资产达到1007亿美元（约910亿欧元），不仅继续稳坐西班牙首富位置，也在全球富豪榜中排名第11位。
在西班牙富豪榜中，排名第二的则是他的女儿、现任Inditex董事长Marta Ortega。
《阿贝赛报》网站截图
如今，Inditex已成为西班牙最大的企业集团之一，同时也是欧洲最具影响力的零售企业之一。不过，Ortega的商业版图并不只局限于服装行业。
近年来，他持续通过房地产、能源等领域扩大财富布局。其中最知名的是其旗下房地产投资集团Pontegadea。该集团在全球持有大量高端物业，房地产销售额已超过151亿欧元。
与此同时，Ortega还涉足新能源领域，成立了Inditex Renewables。
尽管业务规模和增长数据惊人，如今89岁的Ortega依然是Inditex最大股东，持股比例达到59.294%。他的长女Sandra Ortega持有5.053%的股份。过去五年，Inditex股价几乎翻倍，从每股23欧元上涨至46欧元，目前市值已超过1444亿欧元。
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